居民健康意識(shí)提升帶動(dòng)健康消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康行業(yè)經(jīng)受住疫情挑戰(zhàn)，發(fā)展勢(shì)頭向好，進(jìn)、出口兩旺的數(shù)據(jù)也盡顯市場(chǎng)活力與熱度。

　　面對(duì)難得的市場(chǎng)機(jī)遇，日前在上海舉行的“第十二屆中國(guó)國(guó)際健康產(chǎn)品展覽會(huì)暨2021亞洲天然及營(yíng)養(yǎng)保健品展”（簡(jiǎn)稱(chēng)HNC健康營(yíng)養(yǎng)展）吸引到400多家海內(nèi)外知名品牌商、制造商和貿(mào)易商參展共商合作。

　　彰顯市場(chǎng)引力

　　HNC健康營(yíng)養(yǎng)展由中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)、商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展局、上海博華國(guó)際展覽有限公司共同主辦，在6月23日-25日的展期內(nèi)聚焦全品類(lèi)產(chǎn)品，一大批海內(nèi)外新產(chǎn)品、新技術(shù)、新品牌集中亮相。加拿大館和挪威館首次設(shè)立，澳大利亞駐華使領(lǐng)館代表本國(guó)行業(yè)組織和企業(yè)獨(dú)立展示，繼續(xù)支持澳大利亞健康產(chǎn)品開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。吉林省商務(wù)外事經(jīng)辦中心再次組團(tuán)參展，西藏自治區(qū)商務(wù)廳和拉薩經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)組織了近20個(gè)區(qū)域優(yōu)秀品牌首次參展。

　　“這是我們第一次在HNC設(shè)立加拿大主題展館，集中展示健美生、偉博等知名品牌，以及維生素、代餐、益生菌、天然食品等領(lǐng)域的創(chuàng)新小眾產(chǎn)品?！奔幽么篑v上?？傤I(lǐng)事館領(lǐng)事包孟德對(duì)媒體表示，中國(guó)的保健品市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)，加拿大擁有安全、優(yōu)質(zhì)、多樣化的天然保健品，從日常復(fù)合維生素、礦物質(zhì)、魚(yú)油、代餐、益生菌到天然食品，可以滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者多樣化的需求。

　　“經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展，我國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為擁有120多萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)企業(yè)、600萬(wàn)從業(yè)人員、市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)6000億元的大行業(yè)?！贬t(yī)保商會(huì)會(huì)長(zhǎng)周惠指出，特別是《食品安全法》正式實(shí)施以來(lái)，行業(yè)駛?cè)肓艘?guī)范、高質(zhì)量發(fā)展的快車(chē)道，大批優(yōu)秀企業(yè)走出國(guó)門(mén)，為全球消費(fèi)者健康貢獻(xiàn)中國(guó)力量，不少海外優(yōu)秀品牌也被引入尋常百姓家，不斷滿(mǎn)足人們對(duì)美好健康生活的需求。

　　來(lái)自醫(yī)保商會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，2020年，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品進(jìn)口48.1億美元，同比增長(zhǎng)23.9%；出口21.8億美元，同比增長(zhǎng)11.0%,進(jìn)、出口均創(chuàng)歷史新高。

　　“疫情發(fā)生后，我們確實(shí)觀察到公眾對(duì)免疫力的關(guān)注度更高，更多的年輕人也開(kāi)始注重免疫健康。且消費(fèi)者的健康需求更為專(zhuān)業(yè)、細(xì)分，對(duì)于場(chǎng)景需求、階段需求、健康維度的針對(duì)性需求等更加全面和精細(xì)?！卑募褜氈袊?guó)區(qū)總經(jīng)理劉家潾表示，中國(guó)是澳佳寶最大的海外市場(chǎng)，澳佳寶始終將中國(guó)視為重要戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，并期待將更多高品質(zhì)健康產(chǎn)品帶給中國(guó)消費(fèi)者。

　　把脈行業(yè)趨勢(shì)

　　開(kāi)拓市場(chǎng)需要準(zhǔn)確把握中國(guó)市場(chǎng)特性，對(duì)此，不少海外品牌也有自己的思考。

　　“相比其他地區(qū)，中國(guó)的年輕消費(fèi)群體更傾向于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，疫情之后零接觸的線上交易也越來(lái)越多地成為全民購(gòu)物通道?！眲⒓覞硎?，電商是澳佳寶在華的重要銷(xiāo)售渠道之一，同時(shí)也是品牌聆聽(tīng)消費(fèi)者聲音、傳播免疫健康和營(yíng)養(yǎng)健康知識(shí)的重要窗口。未來(lái)，澳佳寶將推進(jìn)多元化商業(yè)模式探索，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更好的健康消費(fèi)體驗(yàn)。

　　“盡管消費(fèi)者的多樣化需求使得市場(chǎng)更為復(fù)雜，但中國(guó)是全球最具吸引力和盈利能力的保健品市場(chǎng)之一?！卑系绿嵝眩c美國(guó)、日本和韓國(guó)等發(fā)達(dá)市場(chǎng)相比，中國(guó)的保健品市場(chǎng)仍處于起步階段，國(guó)際品牌需要更多中國(guó)消費(fèi)者了解相關(guān)產(chǎn)品特性，并加大在華營(yíng)銷(xiāo)力度以彌補(bǔ)疫情影響下品牌曝光度不足的問(wèn)題。

　　為幫助行業(yè)企業(yè)把脈市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，HNC健康營(yíng)養(yǎng)展聚焦政策法規(guī)解讀和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，共舉辦了40余場(chǎng)行業(yè)會(huì)議。如第九屆營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇邀請(qǐng)市場(chǎng)監(jiān)管總局、海關(guān)、審評(píng)中心等代表解讀最新政策，中美行業(yè)協(xié)會(huì)權(quán)威專(zhuān)家講述行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。首次舉辦的她經(jīng)濟(jì)-女性健康產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)熱點(diǎn)與趨勢(shì)分享會(huì)、2021 HEP健康器械及用品展供給側(cè)創(chuàng)新峰會(huì)暨華為運(yùn)動(dòng)健康生態(tài)產(chǎn)品合作會(huì)議等亦深度洞察產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。

　　周惠表示，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有諸多方面的支撐，一是中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，人均可支配收入不斷增加；二是中國(guó)擁有最廣大的營(yíng)養(yǎng)健康消費(fèi)人群，2.6億60歲以上的銀發(fā)群體健康消費(fèi)需求旺盛，2.6億以上的Z世代消費(fèi)群體也具有較強(qiáng)的健康消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力；三是消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，健康消費(fèi)理念不斷興起，并呈現(xiàn)出消費(fèi)意識(shí)健康化、消費(fèi)主力年輕化、消費(fèi)場(chǎng)景多元化、消費(fèi)形式便利化等特點(diǎn)。

　　經(jīng)過(guò)12年的積累沉淀，HNC營(yíng)養(yǎng)健康展已經(jīng)成長(zhǎng)為亞太乃至全球知名的品牌展會(huì)，是中外大健康行業(yè)貿(mào)易合作、品牌展示、技術(shù)發(fā)布、信息分享的重要平臺(tái)。周惠表示，醫(yī)保商會(huì)將與合作伙伴一道為行業(yè)企業(yè)搭建更多更好的國(guó)際化展覽及交流合作平臺(tái)，促進(jìn)資源對(duì)接、商機(jī)共享。