高端化妝品？不，是高端智商稅。

　　記得在上學的時候，不少女孩都表示過，等到自己畢業(yè)工作了，一定要拿第一個月的工資去買一件雅詩蘭黛的化妝品。

　　除了被營銷出來的小資情懷外，雅詩蘭黛依靠近乎無可挑剔的品質，和象征優(yōu)雅和內(nèi)涵的形象，贏得了許多女性的熱捧。

　　當然了，說得再多，最主要的原因，還是因為雅詩蘭黛足夠貴。

　　對很多女孩來說，就算幾十塊錢的口紅再優(yōu)秀，涂在嘴上，終究是給不了幾百、幾千塊的自信。

　　然而很少有人考慮過，雅詩蘭黛真的值得這個價格嗎？

　　兩款產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳，雅詩蘭黛被罰40萬元

　　業(yè)內(nèi)有句話，只要是化妝品，就沒有不夸大宣傳效果的。

　　即便是聞名全球的高端化妝品品牌，也一樣躲不開這個潛規(guī)則。

　　就在最近，由于遭到消費者舉報，雅詩蘭黛被上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局調查。

　　在調查過程中，監(jiān)管發(fā)現(xiàn)有兩款化妝品存在夸大產(chǎn)品功效。因雅詩蘭黛無法提供相關科學依據(jù)，所以被認定是在虛假宣傳，并且在宣傳過程中對消費者造成了誤導。

　　涉案的兩款化妝品，分別為2017年2月至2018年3月在天貓商城銷售的“倩碧鮮活10%維C精華VC安瓶面部精華液”，和2017年12月至2018年4月同樣在天貓銷售的 "origins/ 悅木之源榆綠木青春緊彈塑顏霜 "。

　　盡管這兩款化妝品在2018年都修改了相關宣傳內(nèi)容，但是其行為，已經(jīng)觸犯了《中華人民共和國反不正當競爭法》。因此，被上海市靜安區(qū)市場監(jiān)管局責令停止類似的違法行為，并開出40萬元的行政罰款。

　　在此之前，雅詩蘭黛就已經(jīng)有了案底。2017年因為使用醫(yī)療用語欺騙誤導消費者，和2018年被查出2012時曾夸大宣傳倩碧某款精華霜，一共被罰款約合人民幣20萬元。

　　幾十萬的罰款，對雅詩蘭黛來說完全是毛毛雨，隨便賣幾根口紅就賺回來了，不傷筋不動骨，說實話很難起到特別的警示作用。

　　不過作為國際品牌，口碑上的損失是無法用金錢來衡量的。

　　至少，雅詩蘭黛被行政處罰的消息上了熱搜，女孩們接下來再買高端化妝品的時候，不管柜姐夸得再怎么天花亂墜，也不會再那么輕易相信了。

　　而且，雅詩蘭黛遭到點名后，同類的高端品牌，也都無辜躺槍。就比如阿瑪尼和香奈兒，黑歷史又一次被拉出來，公開處刑了一波。

　　阿瑪尼銷售不合格產(chǎn)品，香奈兒被行政處罰近200萬

　　緊跟著雅詩蘭黛被公開處刑的，還有阿瑪尼。

　　很不巧，在監(jiān)管局公布對雅詩蘭黛的處罰之前，阿瑪尼就因為生產(chǎn)銷售不合格產(chǎn)品被罰過一次。除了沒收所有的違法收入，還受到了3萬元左右的罰單。

　　于是，吃瓜不嫌事大的網(wǎng)友們，在把雅詩蘭黛挖了個底朝天后，又開始翻阿瑪尼的黑歷史。

　　2020年，阿瑪尼在2014年銷售的一批牛皮包因為“貨不對板”，被法院認定構成詐騙，被判退一賠三。

　　而就在事發(fā)的當年，國家質檢總局公布化妝品不合格榜單，阿瑪尼因為一款女士香水超過保質期，被列入黑名單。

　　不僅如此，在一年后，2015年，北京消費者協(xié)會曝光了阿瑪尼的部分產(chǎn)品，存在重金屬、防腐劑超標的問題。當時一起中槍的，還有高絲、植村秀、紀梵希等品牌。

　　如果說阿瑪尼的黑歷史，大都是質量問題，那香奈兒的經(jīng)歷就和雅詩蘭黛很像了。

　　2020年11月份，同樣是上海市靜安區(qū)市場監(jiān)管局，因為消費者投訴，調查了香奈兒過去3年的產(chǎn)品宣傳。

　　然后，監(jiān)管局確認了，2016年香奈兒的一款精華乳霜，和2018年的一款面膜，都存在宣傳“祛斑美白”之類的夸大宣傳。因此，香奈兒接到了20萬元的行政處罰。

　　再加上2017年，香奈兒因為以次充好，銷售不合格的產(chǎn)品，被罰款130萬元，并且沒收超過40萬元的違法收入。4年左右的時間里，香奈兒已經(jīng)被罰了將近200萬。

　　最可怕的是，所有被監(jiān)管查出來的問題，都還只是高端化妝品市場黑暗面的冰山一角。

　　如果大部分的功效都是夸大宣傳，那這些昂貴的高端化妝品品牌，對得起自己價格嗎？