2018年底，美商社發(fā)布了一份微商行業(yè)富豪榜，掀起了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。令不少人意外的是，微商這個(gè)新興行業(yè)竟然在短時(shí)間內(nèi)悄悄崛起，并發(fā)展出體量如此龐大的企業(yè)。

　　如今，這份榜單已兩年有余，驀然回首，彼時(shí)榜上的微商企業(yè)，有的風(fēng)光依舊，有的后來居上，而有的卻因種種原因悄然退場，淡出行業(yè)視線，而曾經(jīng)他們都是站在行業(yè)金字塔尖的領(lǐng)軍者。

　　唐太宗曾言，以銅為鑒，可以正衣冠；以人為鑒，可以明得失；以史為鑒，可以知興替。

　　于是，我們決定為這些曾經(jīng)紅極一時(shí)的微商品牌寫點(diǎn)什么，無論是為了紀(jì)念他們來時(shí)的路，還是為后來者貢獻(xiàn)一份沉重的教訓(xùn)書。我們?yōu)檫@個(gè)系列起名為「消失的微商」，希望能通過這些故事給從業(yè)者們帶來一些啟示。

　　在2018年底美商社整理的微商富豪榜中，呂雙鎖攜其品牌呂家傳位列第十。而在短短一年后，呂家傳就從高處猛然墜入谷底，不僅全盤覆滅，連帶十多名高層都被卷入刑事案件之中鋃鐺入獄。

　　“呂家傳膏藥”（實(shí)際名稱為“呂家傳醫(yī)用冷敷貼”）的歷史最早能追溯到2013年左右，起初是在淘寶進(jìn)行售賣，隔年注冊(cè)了“無錫市同諾商貿(mào)有限公司”，隨后注冊(cè)了天貓旗艦店以及“呂家傳”商標(biāo)。

　　2016年3月，呂祝攀、張濤、應(yīng)裔豪關(guān)閉了三年前在淘寶、天貓注冊(cè)的店鋪，踏入了微商行業(yè)，主要通過聯(lián)系老客戶和微信朋友圈宣傳，劃分七級(jí)代理的模式來銷售呂家傳醫(yī)用冷敷貼。

　　不得不說，呂家傳確實(shí)抓住了微商的風(fēng)口，短短兩年時(shí)間，呂家傳就已經(jīng)發(fā)展成為微商行業(yè)大健康品類頭部品牌，旗下會(huì)員多達(dá)38萬人。

　　2017年9月， “呂家傳膏藥”更是成功申請(qǐng)為孟津縣級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

　　風(fēng)靡市場的呂家傳吸納了大量為之狂熱的代理，有些是“膏藥”的忠實(shí)用戶，有些則是迷信暴富神話的信徒。

　　2019年3月18日，央視《新聞直播間》欄目報(bào)道了河南濟(jì)源警方破獲了一起“呂家傳”特大網(wǎng)絡(luò)傳銷案件的新聞。據(jù)報(bào)道，該傳銷組織號(hào)稱投資550元，即可實(shí)現(xiàn)月入10萬元，吸引傳銷會(huì)員達(dá)38萬人，涉案金額超10億元。

　　不僅如此，警方檢測發(fā)現(xiàn)，這種名叫呂家傳的冷敷貼產(chǎn)品成分中含有西藥成分雙氯芬酸鈉，而且含量不小。一般雙氯芬酸鈉口服一次也就是一片0.4毫克左右，這個(gè)膏藥里含的基本上最低的是1.6毫克一貼，相當(dāng)于4片藥。

　　2019年4月12日，隨著央視“今日說法”節(jié)目的播出，呂家傳暴富神話的秘密被揭開。據(jù)報(bào)道，呂家傳一貼膏藥的成本僅有0.65元，一盒十貼，每盒成本價(jià)僅6.5元。而在層層代理剝利之下，呂家傳一盒膏藥的售價(jià)達(dá)到了150元。

　　2019年6月，“呂家傳”傳銷案在河南省濟(jì)源市法院宣判，涉案人數(shù)之廣、數(shù)額之巨大一時(shí)間震驚業(yè)內(nèi)外人士。

　　當(dāng)時(shí)，被判刑人員多達(dá)數(shù)十人，刑期2年到13年不等，涉案金額約10億人民幣，追繳10處涉案房產(chǎn)、13輛涉案車輛（房產(chǎn)分布于上海、無錫、鄭州等城市，車輛有法拉利、賓利、瑪莎拉蒂、勞斯萊斯等）。

　　而在判決出來之后，還有大批人為呂家傳抱不平，聲稱自己是呂家傳膏藥的受益者，甚至質(zhì)疑我國司法的公正性。這些人是否是有意洗白呂家傳，不得而知。但可以看出，不少人被洗腦中毒頗深。

　　呂家傳自始至終只售賣所謂的“膏藥”，產(chǎn)品委托給一家名為夏邑縣現(xiàn)代漢方生物科技有限公司生產(chǎn)，從央視的實(shí)地探訪視頻可以看出，這家代工廠十分的簡陋。

　　實(shí)際上，遼寧省鐵嶺市食品藥品監(jiān)督管理局早在2015年就發(fā)出過關(guān)于夏邑縣現(xiàn)代漢方生物科技有限公司生產(chǎn)的冷敷貼存在質(zhì)量問題的通告，而通告披露的產(chǎn)品備案號(hào)恰好與呂家傳的“膏藥”相同。

　　質(zhì)量問題具體是什么呢？經(jīng)鑒定，這款冷敷貼含有嚴(yán)禁添加的冰片、雙氯芬酸鈉等藥物成分。而且該產(chǎn)品備案為“械字號(hào)”，國家規(guī)定的“械字號(hào)”只是普通的醫(yī)療器械，起輔助作用，不具備治療作用，更不得添加西藥成分。

　　但呂家傳在宣傳這款膏藥時(shí)，卻列出了幾十種病癥并且表示他們的膏藥都能治療，比如腰肌勞損、腰間盤突出人群，產(chǎn)后月子病，風(fēng)濕病人群，還承諾使用三天對(duì)效果不滿意可以全額退款。

　　不少使用過呂家傳膏藥的人表示貼上之后火辣辣的疼，呂家傳的代理給出的解釋是“你的身體有毒，在排毒，所以才會(huì)感覺火辣辣的疼，這是好現(xiàn)象。再貼幾貼，等毒排出去了，你的病就好了?！?/span>

　　很多普通老百姓對(duì)于如此專業(yè)的生產(chǎn)劃分范疇并不了解，在使用時(shí)又因?yàn)檫`法加入的過量止疼藥成分而感受到了疼痛緩解誤以為自己找到好藥，因此迷信“呂家傳膏藥”的神奇效果。

　　然而，過量非法添加的雙氯酚酸鈉會(huì)造成腹痛，腹瀉，惡心，消化不良，腹脹，嘔吐，胃炎，便秘，皮疹，頭暈，頭痛，月經(jīng)過多等不良反應(yīng)。肝病患者可出現(xiàn)S-GPT、S-GOT和膽紅素增高，嚴(yán)重者會(huì)產(chǎn)生腎臟損害。并且胃腸道出血者，妊娠婦女和計(jì)劃懷孕的婦女是禁用此藥的。

　　一些消費(fèi)者不明不白的買了所謂的“呂家傳膏藥”，以為是天然中藥，實(shí)際上卻被其過量添加的西藥成分蒙騙，勞命傷財(cái)。

　　被產(chǎn)品的神奇功效所迷惑，越來越多人加入到售賣“呂家傳膏藥”的行列中，渾然不知自己落入了傳銷陷阱。

　　據(jù)瀟湘晨報(bào)記者報(bào)道，呂家傳在剛開始（2016年左右）發(fā)展微商時(shí)，將代理等級(jí)分為七級(jí)，想要成為代理需要認(rèn)購產(chǎn)品。

　　最低等級(jí)的“天使代理”需要550元，到普通代理就漲到2700元，三級(jí)代理的費(fèi)用為6400元，二級(jí)代理則需要1.4萬元，一級(jí)代理需要3萬元，執(zhí)行總代需認(rèn)購5.5萬元產(chǎn)品，到全國總代認(rèn)購產(chǎn)品的金額已經(jīng)到10萬元了。不同級(jí)別的代理拿到貨的價(jià)格也是不同的，分別為每盒110元、90元、80元、70元、60元、55元、50元，平級(jí)不得招平級(jí)代理。

　　看文字有的暈的可以看這張表格。

　　除此之外，呂家傳還設(shè)置了返利政策：規(guī)定公司直屬總代及其下線某個(gè)周期累計(jì)認(rèn)購額為10萬元至500萬元，分別按2%至11%的比例返利，公司給直屬代理返利后，由直屬代理給自己的下級(jí)代理返利，認(rèn)購金額越高，返利比例越高。

　　后來這種代理模式發(fā)展的更加不可收拾。在一份法律判決書中，美商社發(fā)現(xiàn)如下內(nèi)容：2017年5月，呂祝攀、張濤、應(yīng)裔豪等人將銷售系統(tǒng)、銷售模式等進(jìn)行升級(jí)，釆用五個(gè)代理等級(jí)模式，代理等級(jí)從低到高依次為天使代理、合伙人、董事、官方、聯(lián)合創(chuàng)始人五個(gè)級(jí)別。

　　天使代理認(rèn)購550元，合伙人認(rèn)購2700元，董事認(rèn)購1.4萬元，官方認(rèn)購5.5萬元，聯(lián)合創(chuàng)始人門檻最初為累計(jì)認(rèn)購48萬元、發(fā)展下線100人，后提高至認(rèn)購98萬元、發(fā)展下線200人。

　　聯(lián)合創(chuàng)始人和官方級(jí)別代理可以無限制發(fā)展同級(jí)和下級(jí)代理成為自己的下線，董事、合伙人只能發(fā)展下級(jí)代理成為自己的下線，天使不能發(fā)展下線；并制定官方月銷售獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，規(guī)定官方、聯(lián)合創(chuàng)始人級(jí)別代理某個(gè)周期本人及其所有下線累計(jì)認(rèn)購金額5萬元至1000萬元，分別按9%至22%的比例返利，由高到低逐級(jí)返利，認(rèn)購金額越高，返利比例越高。

　　看暈了的繼續(xù)看表格。

　　直到最終被警方破獲時(shí)，以“呂家傳”總部為頂層形成了多達(dá)31層的上下層級(jí)關(guān)系，系統(tǒng)顯示注冊(cè)代理數(shù)量386728人。

　　美商社此前通過梳理得知，近年來由呂家傳引發(fā)的相關(guān)案件涉及多個(gè)省份共三十余起，涉及金額少則幾萬元、多則上百萬。據(jù)知情人士透露，2017年5月—2018年8月，呂家傳公司累計(jì)回款18億有余。

　　在今日說法的采訪中，該案件的主要犯罪嫌疑人呂某一臉無辜的表示，自己只是一個(gè)銷售，至于產(chǎn)品質(zhì)檢是工廠做的事，自己只負(fù)責(zé)賣，呂某稱，“已經(jīng)賣出去這么多了，應(yīng)該不會(huì)有問題?！?/span>

　　當(dāng)記者問道“這不是你們的祖?zhèn)髅胤絾?？”呂某矢口否認(rèn)，表示“從未宣傳是祖?zhèn)髅胤??！闭f這話時(shí)，呂某難道已經(jīng)忘記他們拿來背書的“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”了嗎？

　　謀財(cái)害命的產(chǎn)品加上令人走火入魔的傳銷模式，呂家傳不倒還真有些天理難容，呂某等人最終也為自己的行為付出了沉重的代價(jià)。

　　呂家傳的例子應(yīng)當(dāng)如同一把達(dá)摩克利斯之劍，常懸于僥幸試圖鋌而走險(xiǎn)的微商老板頭頂。