近年來(lái)，隨著國(guó)民收入的增加以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，化妝品行業(yè)進(jìn)一步得到發(fā)展。盡管2020年受疫情影響，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模同比下降7%，為3958億元。但隨著疫情態(tài)勢(shì)的穩(wěn)定，2021年中國(guó)化妝品行業(yè)將迎來(lái)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4781億元，同比大增20.79%，2023年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增至5125億元。

　　2021中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于新款化妝品的態(tài)度調(diào)查

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，絕大部分消費(fèi)者選擇先觀望其他人的使用效果再?zèng)Q定是否購(gòu)買(mǎi)某一新款化妝品，其占比高達(dá)63.7%。愿意第一時(shí)間購(gòu)買(mǎi)新款化妝品嘗新的消費(fèi)者占比約28.9%，而對(duì)新款產(chǎn)品表示沒(méi)興趣的消費(fèi)者則占7.4%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，基于化妝品需涂抹于自己肌膚上面，消費(fèi)者在決定是否購(gòu)買(mǎi)自己未曾用過(guò)的化妝品前則希望通過(guò)觀察其他人的使用效果來(lái)判斷適不適合自己。近年來(lái)受到越來(lái)越多消費(fèi)者青睞的內(nèi)容分享平臺(tái)則很好地利用了該典型消費(fèi)者心理，進(jìn)而有效地提升了用戶粘性并從間獲利。

　　2021中國(guó)消費(fèi)者的國(guó)內(nèi)外化妝品使用評(píng)價(jià)調(diào)查

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，在品牌包裝，品牌效果以及品牌產(chǎn)品三大指標(biāo)的評(píng)分上，進(jìn)口品牌的均分皆高于國(guó)貨品牌，其中品牌包裝評(píng)分的差距尤為明顯。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，國(guó)貨品牌化妝品仍處于高速發(fā)展階段，其高性?xún)r(jià)比和更為豐富的購(gòu)買(mǎi)渠道有望幫助其進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額，并吸收一部分原先進(jìn)口品牌的消費(fèi)者群體。

　　2021中國(guó)消費(fèi)者常用護(hù)膚品類(lèi)調(diào)查

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，洗面奶為中國(guó)消費(fèi)者最常用的護(hù)膚品，使用滲透度高達(dá)73%。其次，面膜和乳液為第二、三大使用最頻繁的護(hù)膚品，各占55.2%和50.2%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，洗面奶相對(duì)親民的價(jià)格和顯著的效果剛好能夠滿足大部分消費(fèi)者的需求，且購(gòu)買(mǎi)途徑豐富，所以其市場(chǎng)滲透度最高。此外，隨著消費(fèi)者生活水平的提高，潔面后的皮膚保養(yǎng)類(lèi)產(chǎn)品如面膜和乳液等也將逐漸滲透到消費(fèi)者的日常當(dāng)中。

　　2021中國(guó)常用護(hù)膚品類(lèi)年齡差異調(diào)查

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，目前最受消費(fèi)者追捧的六大護(hù)膚品類(lèi)當(dāng)中，洗面奶，乳液和精華液的主要消費(fèi)群體集中在31-40歲年齡區(qū)間，而面膜，防曬霜和活膚水的主要消費(fèi)群體則集中在26-30歲年齡區(qū)間。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，相較于26-30歲的年輕消費(fèi)者，31-40歲消費(fèi)人群往往更注重護(hù)膚品的抗疲勞和防皺紋等功效性，故該群體在乳液和精華液等包含豐富營(yíng)養(yǎng)成分的護(hù)膚品市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　2021中國(guó)網(wǎng)民彩妝使用頻率調(diào)查

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，34%消費(fèi)者表示每天都需要化妝，而26%消費(fèi)者表示只會(huì)在工作日才會(huì)化妝。另外，接近20%消費(fèi)者表示日常生活中基本不化妝。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，國(guó)內(nèi)疫情穩(wěn)定后市場(chǎng)對(duì)于化妝品的需求將急速上升，同時(shí)近年新零售和明星帶貨等營(yíng)銷(xiāo)方式的興起也將有效激起部分消費(fèi)者對(duì)于化妝的興趣。此外，近年出現(xiàn)的眾多主打醫(yī)療級(jí)和無(wú)防腐劑概念的彩妝產(chǎn)品也將對(duì)化妝品市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張起一定作用。

　　2021中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于輕醫(yī)美的態(tài)度調(diào)查

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，因輕醫(yī)美具有醫(yī)用成分而表示需謹(jǐn)慎使用的消費(fèi)者占比接近五成，而對(duì)輕醫(yī)美項(xiàng)目表積極態(tài)度的消費(fèi)者則占比35.9%。此外，僅18%消費(fèi)者明確表示將繼續(xù)參加輕醫(yī)美項(xiàng)目。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，在傳統(tǒng)護(hù)膚品難以滿足求美者日益提升的求美需求下，消費(fèi)者對(duì)于輕醫(yī)美的認(rèn)知及接受程度將逐步上升。此外，不斷加入美容行列的男性群體也將成為輕醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的重要組成部分。