顏值經(jīng)濟時代，化妝品已經(jīng)成為一種剛性需求。據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，自2012年至2019年，我國化妝品市場規(guī)模不斷擴大，盡管2020年市場規(guī)模有所收縮，但規(guī)模已達3958億元，預(yù)計2021年化妝品市場規(guī)模將達到4553億元。

　　當(dāng)前，我國已成為世界上第二大化妝品消費市場。得益于化妝品行業(yè)的快速發(fā)展，中國護膚品行業(yè)整體也迎來快速增長。在美容保養(yǎng)的理念深入下，面膜作為護膚品中的重要子類，已經(jīng)被越來越多的消費者所接受，特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內(nèi)市場的持續(xù)投入和培育以及國內(nèi)淘系品牌不斷發(fā)力，國內(nèi)消費者已經(jīng)逐漸將面膜作為快速補充面部營養(yǎng)的保養(yǎng)品。

　　在2020年的雙十一中，面膜以3704萬件的銷量成為淘系平臺護膚品銷量第一品類，成交額也達到了48.36億元。

　　根據(jù)Euromonitor International數(shù)據(jù)顯示，2019年我國面膜約占整個中國護膚品市場規(guī)模的11.88%，約為291億元。2020年全球疫情的爆發(fā)展現(xiàn)了中國大陸護膚品市場頑強的生命力，在全球護膚品市場規(guī)模下滑的背景下，中國大陸護膚品市場規(guī)模依舊能夠保持10.28%的增速增長，而面膜市場規(guī)模也保持正增長態(tài)勢，市場規(guī)模突破300億元。

　　當(dāng)前，中國面膜市場競爭激烈、市場集中度較低，市場的參與者主要有四大派系，分別是國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌、國產(chǎn)綜合化妝品品牌、國際品牌及日韓面膜。

　　近年來，我國本土品牌快速崛起，多個國外品牌爭相進入中國市場，我國面膜市場的主流品牌中，國外品牌主要有SK-II、OLAY和科顏氏等，國產(chǎn)品牌主要有佰草集、珀萊雅、一葉子、自然堂、韓后等。在推動我國面膜行業(yè)發(fā)展的同時，也加大了行業(yè)的競爭激烈程度。

　　面膜按功效可以分為哪幾類？

　　1、清潔面膜。這是最常見的一種面膜，可以清除毛孔內(nèi)的臟東西和多余的油脂，并去除老化角質(zhì)，使肌膚清爽干凈。

　　2、補水保濕面膜。保濕面膜也是日常護膚中不可缺少的一種，它可以將水分鎖在膜內(nèi)，軟化角質(zhì)層，并幫助肌膚吸收營養(yǎng)，適合各類肌膚。

　　3、舒緩面膜?？梢允咕o張的肌膚得到舒緩，消除肌膚疲勞感，恢復(fù)肌膚的光澤和彈性，適用于敏感性肌膚。

　　4、緊膚面膜。收縮毛孔、淺化皺紋。

　　5、再生面膜。軟化表皮組織促進肌膚新陳代謝，適用于干性或缺水性肌膚。

　　6、美白面膜。改善肌膚暗黃，抑制黑色素的形成，讓肌膚白皙透明。

　　目前，我國消費者對面膜的關(guān)注點主要有六大方面：功效、痛點、產(chǎn)品設(shè)計、使用場景、適用人群和產(chǎn)地，功效和痛點是消費者關(guān)注的重點。以中國化妝品分享第一大社交平臺——小紅書用戶分享面膜筆記為例，有36%的筆記關(guān)注點在功效方面，有27%的筆記關(guān)注點在痛點方面。

　　其中，補水、保濕、修復(fù)、清潔和溫和為面膜功效前五大關(guān)注點，補水關(guān)注度最高，達到30%；而敏感肌、痘痘肌、干燥、黑頭為用戶使用面膜前四大痛點，敏感肌占比最高，為36%。

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年中國面膜行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展前景分析》中可以了解到，從2020年天貓聯(lián)合知名時尚雜志ELLE發(fā)布的《95后初老少女大型攤牌現(xiàn)場》——95后抗初老產(chǎn)品消費趨勢報告顯示，單是95后購買的面膜總量便可以涂滿將近4000個足球場。隨著我國面膜消費人群的年齡逐漸年輕化。

　　另外，“男色經(jīng)濟”的崛起，將會推動男性面膜需求，后疫情時代將會催生更多修復(fù)類面膜需求。

　　2020年受疫情影響，人們的購物消費習(xí)慣向線上轉(zhuǎn)移。從2020年度淘寶、天貓、京東美容護膚、美體、精油各子類表現(xiàn)看，面膜以297億+的銷售額位列第三，同比增長7.28%。線上形式的一片大好，不僅吸引了眾多傳統(tǒng)品牌紛紛布局，更有一批新銳品牌借勢而起。

　　未來，在消費升級加持背景下，我國消費者越來越關(guān)注自身的皮膚護理，敷面膜的這一快速密集補救皮膚的方式將會更加受到追捧。而且，與其他發(fā)達國家面膜滲透率相比較，我國面膜滲透率仍處于較低水平，未來市場提升空間較大。

　　同時，國家政策監(jiān)管不斷加強將助力行業(yè)健康發(fā)展。根據(jù)Euromonitor International預(yù)測，2024年中國面膜市場規(guī)模有望突破600億元。

　　隨著面膜市場日趨成熟，消費者對面膜的消費需求也逐漸趨于理性，使用效果優(yōu)劣差異已成為消費者當(dāng)次或持續(xù)購買的主要動因。所以，品牌方更應(yīng)該注重加強產(chǎn)品功效性，為消費者制造創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。