“2020年美妝行業(yè)整體增速23%，新銳美妝消費(fèi)增速高達(dá)78%。天貓?zhí)詫毢Ｍ?020雙11火爆“搶先購(gòu)”，國(guó)貨美妝出海增長(zhǎng)超10倍。”這是我國(guó)美妝行業(yè)2020年亮出的成績(jī)單。

　　新銳國(guó)貨美妝品牌在不斷迭代的消費(fèi)生態(tài)中，抓住時(shí)代的機(jī)遇快速崛起，探尋出了一條前所未有的進(jìn)擊之路。

　　4月13日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓金妝獎(jiǎng)發(fā)布《天貓國(guó)貨美妝進(jìn)擊之路——2021美妝行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”），預(yù)計(jì)2021年中國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3644億元。

　　#1

　　國(guó)貨美妝“上市潮”

　　近兩年，國(guó)貨美妝迎來(lái)“上市潮”。

　　2020年11月19日晚10點(diǎn)30分，完美日記母公司逸仙電商正式在紐交所掛牌上市，股票代碼“YSG”，成為美股中國(guó)美妝集團(tuán)第一股。3月25日，“功能性護(hù)膚品第一股”薇諾娜母公司云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司在深交所創(chuàng)業(yè)板正式敲鐘上市。與此同時(shí)，旗下核心品牌薇諾娜，首次官宣舒淇為其品牌代言人。

　　此外，2020年，片仔癀宣布擬啟動(dòng)分拆片仔癀化妝品上市的前期籌備工作。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，片仔癀化妝品、日化板塊營(yíng)業(yè)收入達(dá)4.53億元，同比增長(zhǎng)49.37%。

　　不難看出，中國(guó)化妝品市場(chǎng)在迎來(lái)又一個(gè)上市集團(tuán)的同時(shí)，也進(jìn)入全新的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

　　除了IPO，各路資金也紛紛涌進(jìn)國(guó)貨美妝行業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年以來(lái)，國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)發(fā)生了近50起融資行為，紐西之謎、林清軒、花印、Colokey珂拉琪等美妝品牌均獲得了超億元投資；美妝零售方面，妍麗獲華平投資、騰訊等四大機(jī)構(gòu)投資，NOISY Beauty、東點(diǎn)西點(diǎn)等也獲得了數(shù)千萬(wàn)元的融資。

　　4月9日，雪玲妃對(duì)外宣布完成數(shù)億人民幣A輪融資。近日，彩妝品牌花知曉完成近億元A輪融資，2020年12月，其曾獲天圖資本投資的數(shù)千萬(wàn)元Pre-A輪融資。本輪融資完成后，花知曉整體估值超過(guò)10億元。

　　在消費(fèi)領(lǐng)域投融資事件數(shù)量整體下降的情況下，2020年美妝護(hù)膚賽道投融資事件數(shù)量穩(wěn)定增加。資本的青睞也從側(cè)面證明了國(guó)貨美妝行業(yè)正在進(jìn)入最好的發(fā)展時(shí)代。

　　#2

　　依托平臺(tái)進(jìn)軍海外市場(chǎng)

　　《2021美妝行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，2020年美妝行業(yè)整體增速23%，而新銳美妝消費(fèi)增速高達(dá)78%。

　　根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2020年前三季度，中國(guó)化妝品出口量為75.25萬(wàn)噸，出口金額達(dá)到31.39億美元，同比去年上漲13.2%。

　　對(duì)美妝品牌而言，東南亞市場(chǎng)潛力巨大。中國(guó)海關(guān)2019年的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)出口化妝品數(shù)額排名前五的國(guó)家中，有兩個(gè)來(lái)自于東南亞，分別是印度尼西亞和新加坡。

　　國(guó)貨美妝品牌在“出海”上各出奇招，或是依托天貓?zhí)詫毢Ｍ?、亞馬遜等電商平臺(tái)銷往世界各地；或是建立海外官網(wǎng)，開設(shè)海外社交平臺(tái)的官方賬號(hào)，與海外消費(fèi)者建立更多聯(lián)系；亦或者是通過(guò)收購(gòu)國(guó)際大牌，以高端化的路線布局海外市場(chǎng)。

　　《報(bào)告》顯示，天貓?zhí)詫毢Ｍ?020雙11火爆“搶先購(gòu)”，國(guó)貨美妝出海增長(zhǎng)超10倍。占據(jù)國(guó)貨美妝出海銷售榜首的是主打“東方彩妝”理念的花西子。根據(jù)天貓海外數(shù)據(jù)，雙11期間有來(lái)自100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者購(gòu)買花西子，其中“苗族印象”系列彩妝在11月1日一天成交額超百萬(wàn)。2020年3月，花西子正式登陸日本亞馬遜，這也是其自創(chuàng)立以來(lái)首次入駐海外電商平臺(tái)。

　　根據(jù)天貓海外數(shù)據(jù)，完美日記是天貓國(guó)貨美妝出海成交額的第二名，更受馬來(lái)西亞、澳大利亞、韓國(guó)、越南消費(fèi)者的歡迎。其中，其明星產(chǎn)品動(dòng)物眼影盤一天被海外消費(fèi)者買走近萬(wàn)件。

　　#3

　　95后的化妝臺(tái)上四成是國(guó)貨

　　據(jù)了解，阿里平臺(tái)的8億消費(fèi)者年均消費(fèi)高達(dá)9000元，其中有近2億人是95后年輕用戶，他們熱愛“嘗新”，愿意為新品牌創(chuàng)造的價(jià)值買單?！霸?5后的化妝臺(tái)上，已有4成是國(guó)貨。”天貓美妝新品牌負(fù)責(zé)人肖蘭表示，這部分的年輕人成長(zhǎng)于國(guó)力強(qiáng)盛的年代，和70后、80后相比，他們對(duì)海外大牌更有“平視感”，比起品牌光環(huán)，他們更在乎顏值和性價(jià)比。

　　近兩年，國(guó)貨品牌創(chuàng)業(yè)迎來(lái)新浪潮，2020年有3000個(gè)美妝商家開啟電商平臺(tái)的官方旗艦店，其中有2000多家是國(guó)貨新品牌，占比近8成。在大牌云集的電商平臺(tái)上，去年有30個(gè)美妝新品牌脫穎而出，實(shí)現(xiàn)了銷售額破億元的“小目標(biāo)”。

　　CBNData首席商業(yè)分析師李湘表示，國(guó)貨美妝1.0階段通常遇到國(guó)際巨頭雪藏式收購(gòu)，2.0階段以護(hù)膚品創(chuàng)業(yè)為主，到3.0階段以彩妝取勝，與MAC、阿瑪尼、蘭蔻等海外彩妝大牌同臺(tái)競(jìng)技，也因此更有實(shí)力出海。報(bào)告顯示，已有25個(gè)美妝品牌開始布局海外。東南亞、日本、中國(guó)臺(tái)灣，成為國(guó)貨品牌出海首站的熱門地區(qū)，其中口紅、眼影、腮紅，成為最暢銷的品類。