保健食品行業(yè)最為詬病的硬傷，是長期蟄伏在營銷環(huán)節(jié)的產(chǎn)品虛假和夸大宣傳。無論傳統(tǒng)渠道還是電商、新零售、微商，如果背離了依托科學(xué)依據(jù)開展推廣傳播，相關(guān)企業(yè)都難于逃脫被強(qiáng)監(jiān)管“團(tuán)滅”的命運(yùn)。

　　01

　　市監(jiān)總局召開11部門聯(lián)席會議

　　持續(xù)加大虛假違法廣告打擊力度

　　3月29日，市場監(jiān)管總局以整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會議辦公室名義組織召開聯(lián)席會議2021年第一次全體會議。市場監(jiān)管總局黨組成員、副局長（正部長級）秦宜智出席會議并講話。中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、公安部等10家成員單位參會。

　　會議通報了2020年整治虛假違法廣告工作整體情況。2020年以來，各成員單位統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，落實部際聯(lián)席會議工作部署，立足職責(zé)，齊抓共管，積極回應(yīng)社會關(guān)切，持續(xù)加大對虛假違法廣告打擊力度，不斷完善網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)則，全國廣告市場秩序?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)中向好。

　　會議強(qiáng)調(diào)，2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，也是“十四五”開局之年，各成員單位就2021年整治虛假違法廣告工作要著重抓好3項任務(wù)。

　　一是堅持正確廣告導(dǎo)向，依法嚴(yán)禁借慶祝名義從事商業(yè)炒作牟利的行為。

　　二是持續(xù)加大重點(diǎn)領(lǐng)域虛假違法廣告整治力度，以醫(yī)療、醫(yī)療美容、食品、藥品、保健食品、金融、房地產(chǎn)、教育培訓(xùn)等為重點(diǎn)，查辦大案要案，公布典型案件，增強(qiáng)執(zhí)法威懾力。

　　三是建立健全互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管規(guī)則，進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)直播營銷規(guī)則體系，規(guī)范直播營銷活動，細(xì)化制度規(guī)則，提高可操作性。加快修訂《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，加強(qiáng)對《廣告法》修訂的調(diào)研工作。

　　02

　　繼續(xù)貫徹落實“四個最嚴(yán)”要求

　　深入推進(jìn)保健品專項清理整治行動

　　4月2日，國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)站發(fā)布消息稱，為貫徹落實《中共中央國務(wù)院關(guān)于深化改革加強(qiáng)食品安全工作的意見》，2020年4月，市場監(jiān)管總局等七部門印發(fā)《保健食品行業(yè)專項清理整治行動方案（2020-2021年）》（以下簡稱《方案》）。

　　《方案》印發(fā)以來，各部門高度重視、周密部署、協(xié)同聯(lián)動、有序推進(jìn)，一手抓疫情防控，一手抓專項整治，督促保健食品生產(chǎn)經(jīng)營者落實食品安全主體責(zé)任，初步形成條塊結(jié)合、聯(lián)合打擊、行業(yè)自律、社會共治的良好工作局面，在打擊保健食品領(lǐng)域非法生產(chǎn)經(jīng)營、欺詐和虛假宣傳、違法廣告等方面取得階段性成果。

　　在過去的一年中，市場監(jiān)管總局以案件查辦為抓手，以日常監(jiān)管為手段，嚴(yán)厲打擊保健食品非法添加、虛假宣傳、傳銷和違規(guī)直銷等違法違規(guī)行為，大力整治保健食品市場秩序；

　　公安部加大保健食品犯罪打擊力度，在“昆侖2020”專項行動中，將打擊保健食品領(lǐng)域犯罪列為1號行動，重拳出擊、嚴(yán)厲打擊；

　　商務(wù)部嚴(yán)格新增保健食品直銷經(jīng)營備案管理，督促直銷企業(yè)做好信息披露等工作；

　　文化和旅游部大力整治以文化活動、不合理低價游為載體進(jìn)行保健食品欺詐和虛假宣傳行為；

　　廣電總局要求各級廣播電視播出機(jī)構(gòu)立即停播違規(guī)保健食品廣播電視廣告，嚴(yán)肅查處播出機(jī)構(gòu)違規(guī)行為；

　　衛(wèi)生健康委會同市場監(jiān)管總局加快修訂《按照傳統(tǒng)既是食品又是中藥材的物質(zhì)目錄》，進(jìn)一步推進(jìn)保健食品注冊和備案管理。

　　與此同時，市場監(jiān)管總局充分發(fā)揮12315熱線和全國12315平臺作用，暢通投訴舉報渠道，指導(dǎo)各地根據(jù)常態(tài)化疫情防控要求，堅持線上線下相結(jié)合，以志愿服務(wù)、知識競賽、視頻動畫等方式，科學(xué)有序開展豐富多樣的科普宣傳活動。

　　衛(wèi)生健康委高度重視老年人保健食品科普宣傳，組織開展“2020老年健康宣傳周”等系列宣傳活動，制作老年健康教育系列科普視頻。

　　廣電總局不斷加強(qiáng)保健食品科學(xué)食用知識宣傳。2020年，全國共舉辦保健食品科普宣傳2.2萬場次，參加人員214萬余人次，發(fā)放各類宣傳材料388萬余份。

　　2021年是“十四五”開局之年，市場監(jiān)管總局等七部門將繼續(xù)貫徹落實“四個最嚴(yán)”要求，深入推進(jìn)保健食品行業(yè)專項清理整治行動，堅持問題導(dǎo)向，突出重點(diǎn)環(huán)節(jié)，保持高壓態(tài)勢，持續(xù)凈化保健食品市場秩序，不斷增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。