眾所周知，糖尿病是目前上臨床上非常常見(jiàn)的一類疾病，由于多種原因而引起的血糖代謝紊亂，長(zhǎng)期血糖增高，會(huì)給機(jī)體帶來(lái)很大的危害，會(huì)引起一些嚴(yán)重的并發(fā)癥。最常見(jiàn)的并發(fā)癥，包括微血管病變，神經(jīng)病變，糖尿病腎病、眼底病變，所以必須應(yīng)用有效的藥物，將血糖控制在正常范圍之內(nèi)，同時(shí)結(jié)合飲食結(jié)構(gòu)的調(diào)整，使血糖保持穩(wěn)定，減少重要臟器的損傷。但在最近，有一款自詡是“糖尿病的克星”的食品，帶著“堅(jiān)持三十天告別胰島素”的宣傳詞出沒(méi)于不少人的朋友圈中，讓不少網(wǎng)友信以為真，紛紛掏出腰包，這款產(chǎn)品就是“黑金樺樹(shù)茸茶飲”（又名：樺樹(shù)茸黑金代茶飲、黑金1號(hào)）。

　　這款代用茶到底有多神奇？“敢和西藥比速度，敢和中藥比療效，敢和食品比安全”的說(shuō)法從何而來(lái)？相關(guān)獎(jiǎng)金制度該如何解讀？“前一千名晉升到黑鉆的經(jīng)銷商贈(zèng)送山東膠東半島全款古村落房屋一套”的說(shuō)法從何而來(lái)？海平面公司的一紙聲明能否把自己和令人目不暇接的虛假宣傳材料的關(guān)系撇清？

　　普通食品，抑癌降壓？

　　據(jù)了解，海平面（黑龍江）科技有限公司是“黑金樺樹(shù)茸茶飲”的經(jīng)營(yíng)主體，經(jīng)查，該公司成立于2020年11月26日，法定代表人關(guān)士彬，股東有關(guān)士彬和陳紹輝，注冊(cè)資本為5200萬(wàn)元，前者認(rèn)繳5096萬(wàn)元，后者認(rèn)繳104萬(wàn)元，實(shí)繳資金未知。在剛剛過(guò)去的2021年3月18日，該公司在工商信息方面進(jìn)行了一系列變更，變更內(nèi)容主要就是圍繞著伊彥龍公司負(fù)責(zé)人的身份被關(guān)士彬取而代之來(lái)展開(kāi)的。

　　據(jù)愛(ài)企查顯示，伊彥龍名下共有三家公司，分別是民為地（黑龍江?。┚用穹?wù)有限公司（陳紹輝擔(dān)任股東）、黑龍江俄直達(dá)食品有限公司和大慶市天慶合經(jīng)貿(mào)有限公司薩爾圖分公司，而在眼下，這三家企業(yè)都已處于注銷的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。

　　至于黑金新零售的管理層，有資料顯示，黑金新零售教育總監(jiān)是一個(gè)名叫張瑋的人。

　　接下來(lái)，我們主要關(guān)注一下海平面公司銷售的這款產(chǎn)品——“黑金樺樹(shù)茸茶飲”到底具有哪些功效。據(jù)推廣人員介紹，“白樺茸產(chǎn)自北緯45度，常年零下35度的極寒之地西伯利亞，號(hào)稱長(zhǎng)生不老之神物，曾被視為祥瑞。古時(shí)非福緣深厚之人，無(wú)緣得見(jiàn)的天材地寶，唯有帝王將相方可享用。曾被世界賜予糖尿病問(wèn)題的克星、天然胰島素、萬(wàn)能藥、西伯利亞靈芝、真菌之王、二十一世紀(jì)草藥之王、特殊的天然物質(zhì)、森林之鉆、抗癌之神九大美譽(yù)?！?/span>

　　因而，以白樺茸為產(chǎn)品賣點(diǎn)的樺樹(shù)茸黑金代茶飲所具有的功效也順理成章地被描述得十分夸張：

　　1、含有大量的降血壓、降血糖、降血脂、復(fù)活免疫作用的植物纖維類多糖體。

　　2、對(duì)多種腫瘤細(xì)胞，癌細(xì)胞，有明顯的抑制作用。增強(qiáng)免疫力，提高免疫細(xì)胞的活力，抑制并防止癌細(xì)胞擴(kuò)散和復(fù)發(fā)。

　　3、有效抑制預(yù)防傳染性感冒，防止胃腸內(nèi)致癌物質(zhì)等有害物質(zhì)的吸收，是血液的清潔劑。

　　4、抗衰老，抗癌，清理體內(nèi)的自由基，保護(hù)細(xì)胞，延長(zhǎng)傳代細(xì)胞的分裂代數(shù)，增進(jìn)細(xì)胞壽命。

　　5、對(duì)于肝炎、胃炎、十二指腸潰瘍、腎炎有明顯的作用，并對(duì)嘔吐、腹瀉、胃腸功能絮亂有防治作用。

　　6、安神養(yǎng)神，緩解壓力，有助于睡眠，延年益壽。

　?。ㄙY料來(lái)源：公眾號(hào)“黑金一號(hào)樺樹(shù)茸素材庫(kù)”）

　　除了公眾號(hào)，還有專門(mén)的網(wǎng)站（www.57036.net）對(duì)其進(jìn)行宣傳。

　　但歸根結(jié)底，這款產(chǎn)品僅是代用茶，所謂代用茶是指由國(guó)家行政主管部門(mén)公布的可用于食品的植物芽葉、花及花蕾、果（實(shí)）、根莖等為原料，經(jīng)加工制作、釆用類似茶葉沖泡（浸泡或煮）的方式，供人們飲用的產(chǎn)品。在該產(chǎn)品外包裝上，印有“了和齋”的商標(biāo)。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這款商標(biāo)的所有人是同江市天成生物工程有限公司，而該公司僅擁有食品生產(chǎn)許可證，編號(hào)為SC11623088103007。

　　顯然，“黑金樺樹(shù)茸茶飲”這款代用茶僅屬普通食品，跟保健食品或藥品根本不沾邊。有關(guān)資料所提及到的諸如增強(qiáng)免疫力等功效，無(wú)疑是只有具有相應(yīng)功效的保健食品才可進(jìn)行宣傳的，那么，普通食品宣傳保健功效該如何定義？2020年3月1日，隨著《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理辦法》的實(shí)施，《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》被同時(shí)廢止了，該規(guī)章第十三條“普通食品、新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用”的規(guī)定也不能再適用了，之前依據(jù)該規(guī)章第十五條規(guī)定查處普通食品廣告宣傳保健功能的做法也隨之終結(jié)了。

　　但據(jù)公眾號(hào)“久洋之法料”分析，雖然《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》廢止了，但我國(guó)《食品安全法實(shí)施條例》第三十八條對(duì)此有明確規(guī)定：“對(duì)保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。”該《條例》填補(bǔ)了立法上的漏洞，徹底消除了保健食品之外其他食品聲稱具有保健功能的規(guī)制模糊地帶。

　　至于上述諸如降血壓、降血糖、抗癌、對(duì)肝炎和胃炎等疾病有作用的廣告語(yǔ)，《廣告法》第十七條規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。

　　即便有關(guān)法規(guī)的白紙黑字是如此明確，但一些公眾號(hào)卻沒(méi)有安分守己的打算，個(gè)別推廣人員就曬出了下面這樣的宣傳圖片，用以證明這款產(chǎn)品所含成分所對(duì)應(yīng)的功效進(jìn)而暗示產(chǎn)品本身具有相應(yīng)的作用。例如樺樹(shù)茸被宣傳具有抗癌、防腫瘤、增強(qiáng)免疫力等作用；金錢(qián)柳被宣傳具有降血糖、降血壓、降血脂等作用；桑葉被宣傳具有清肺潤(rùn)肺、平肝陽(yáng)等作用……

　　《廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的。

　　至于如此進(jìn)行虛假宣傳的后果，《廣告法》第五十五條第一款規(guī)定，違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。

　　另外，在關(guān)于黑金的微信交流群中，還有經(jīng)銷商曬出了黑金代用茶的適宜人群包括腫瘤患者、腸胃功能紊亂的人群、糖尿病患者的圖片。

　　而《食品標(biāo)識(shí)監(jiān)督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》曾指出：沒(méi)有法律法規(guī)、規(guī)章和食品安全標(biāo)準(zhǔn)等規(guī)定的，一般食品標(biāo)識(shí)不得強(qiáng)調(diào)適合特定人群。

　　數(shù)據(jù)+案例，真實(shí)可信？

　　為了進(jìn)一步證明有關(guān)產(chǎn)品的治病作用，“對(duì)糖尿病治愈率達(dá)93％”等以數(shù)據(jù)為依托的所謂“科學(xué)依據(jù)”，也多次見(jiàn)諸于“百圓鑄康”、“黑金一號(hào)樺樹(shù)茸素材庫(kù)”等公眾號(hào)中。

　　而根據(jù)我國(guó)《廣告法》第十條規(guī)定，廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處，顯然有關(guān)宣傳圖片并未標(biāo)出數(shù)據(jù)的出處。對(duì)此，《廣告法》第四十條指出，發(fā)布廣告違反本法第九條至第十二條規(guī)定的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布、公開(kāi)更正，沒(méi)收廣告費(fèi)用，可以并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款。

　　但如果上述數(shù)據(jù)屬于虛構(gòu)，或者曬出這樣數(shù)據(jù)的宣傳人員無(wú)法提供相關(guān)材料予之證實(shí)，那么，根據(jù)《廣告法》規(guī)定，用虛構(gòu)、偽造或者無(wú)法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等信息作證明材料的行為，也屬于虛假宣傳。

　　在網(wǎng)上，目前關(guān)于這款代用茶的包裝可以說(shuō)是層出不窮，一些推廣人員選擇通過(guò)曬出數(shù)據(jù)的方式進(jìn)行宣傳來(lái)吸引消費(fèi)者的注意，另外一部分推廣人員則發(fā)布了不少所謂的“案例”，讓該產(chǎn)品的治病功效變得更加可信。在一則視頻材料當(dāng)中，就有人自稱喝了上述產(chǎn)品后，血糖降了不少。

　　至于以聊天記錄截圖作為案例進(jìn)行推廣的，更是數(shù)不勝數(shù)。

　　在一些網(wǎng)站中，還有諸如此類的“自述案例”。

　　顯而易見(jiàn)，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能、虛假宣傳或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

　　在本篇報(bào)道中，我們了解到了“黑金樺樹(shù)茸茶飲”的產(chǎn)品資質(zhì)和宣傳問(wèn)題，在下篇報(bào)道中，我們將著重關(guān)注的是黑金新零售的獎(jiǎng)金制度有何特色，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注微商電商調(diào)研。