親愛的永春堂伙伴們大家好，一年一度的315宣傳日即將到來。近年來，國家對廣告宣傳、消費者權(quán)益保護越來越重視，相關(guān)法律法規(guī)也不斷完善，處罰力度不斷加重。所以不論是公司還是各位經(jīng)銷商朋友一定要時刻注意在推廣宣傳時的措辭，不能一味追求宣傳效果而受到處罰。

　　雖然監(jiān)管愈加嚴(yán)格，但也總有人想去挑戰(zhàn)底線。在往期合規(guī)課堂中我們已經(jīng)科普和提醒那些宣傳中容易踩雷的詞語，今天為大家分類一下幾個不同種類產(chǎn)品在宣傳中需要注意的詞語。

　　01　保健食品廣告宣傳禁忌

　　廣告法第十八條規(guī)定保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：

　?。ㄒ唬┍硎竟π?、安全性的斷言或者保證；

　?。ǘ┥婕凹膊☆A(yù)防、治療功能；

　?。ㄈ┞暦Q或者暗示廣告商品為保障健康所必需；

　?。ㄋ模┡c藥品、其他保健食品進行比較；

　?。ㄎ澹├脧V告代言人作推薦、證明；

　　（六）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

　　保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。

　　敏感違規(guī)詞：必須、絕對安全、預(yù)防疾病、堪比藥物、代替藥物、百分百有效等

　　鄔龍門市部發(fā)布保健食品虛假廣告宣傳案

　　新廣告法施行后，四川省瀘州市納溪區(qū)工商行政管理局查獲該區(qū)鄔龍門市部違法發(fā)布保健食品虛假廣告宣傳案。當(dāng)事人虛假宣稱XXX牌蜂膠等保健食品膠囊可治愈胃炎、高血壓、糖尿病、胰腺炎、腦溢血、腦梗塞、肺氣腫、坐骨神經(jīng)炎及癌癥等。違反了《廣告法》第十八條第一款第（二）、（五）項的規(guī)定，該局依據(jù)《廣告法》第五十八條的規(guī)定，對當(dāng)事人罰款15萬元。

　　02  普通商品不得包含疑似醫(yī)療用語

　　廣告法第十七條規(guī)定：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

　　敏感違規(guī)詞：促進新陳代謝、減肥、清熱解毒、治療、殺菌、排毒、改善過敏、防癌抗癌等涉及疾病治療、疾病名稱的醫(yī)療用語

　　真XX生物科技有限公司食品廣告違法案

　　2018年4月，廣東省廣州市工商局查獲廣州真XX生物科技有限公司廣告違法案。當(dāng)事人在網(wǎng)站宣傳銷售的牛初乳壓片糖果“改善腸胃道、促進生長發(fā)育、改善衰老癥狀、抑制多種病菌等一系列生理活性功能、增強體質(zhì)”等內(nèi)容，違反了《廣告法》第十七條的規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款，該局責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處以罰款10.5萬元。

　　03  廣告宣傳不得使用絕對化詞語、權(quán)威性詞語及國家機關(guān)工作人員

　　廣告法第九條規(guī)定廣告不得有下列情形：

　?。ㄒ唬┦褂没蛘咦兿嗍褂弥腥A人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；

　?。ǘ┦褂没蛘咦兿嗍褂脟覚C關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象；

　?。ㄈ┦褂谩皣壹墶?、“最高級”、“最佳”等用語

　　敏感違規(guī)詞：最有效、最先進、最便宜、最受喜愛、國家領(lǐng)導(dǎo)人推薦、質(zhì)量免檢產(chǎn)品、國家級產(chǎn)品等

　　　置業(yè)公司項目廣告違法案

　　廣西某一置業(yè)公司，在制作產(chǎn)業(yè)項目宣傳廣告時使用了“最繁華”、“最豐富”“最具有價值”等字樣，經(jīng)市場監(jiān)管部門核查，被賓陽縣市場監(jiān)管局依法對該公司給予行政罰款40.39萬元。

　　　咖啡公司違法宣傳案

　　北京某咖啡有限公司在其經(jīng)營場所內(nèi)使用“XXX領(lǐng)導(dǎo)人同款”的宣傳語及照片，經(jīng)查處，作出責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告、罰款20萬元的行政處罰。

　　04　虛假內(nèi)容相關(guān)詞語

　　廣告法第二十八條規(guī)定：廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的，構(gòu)成虛假廣告。

　　商品或者服務(wù)不存在的；商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的。

　　敏感違規(guī)詞：特殊產(chǎn)地、銷量冠軍、特效增強、純天然成分、永久萬能等

　　　寧波某生物科技公司虛假宣傳案

　　浙江寧波市九XX(寧波)生物科技有限公司銷售“福芝靈”飲品、“祥芝靈”飲品和“輕醒”牌枸杞根飲品三種產(chǎn)品，銷售中宣稱：“福芝靈”飲品、“祥芝靈”飲品是目前國內(nèi)唯一的高濃縮液態(tài)靈芝產(chǎn)品，所含靈芝有效成分分別高達90%和80%，是真正的“原芝原液”，有抗腫瘤、抗衰老、保肝解毒、保護心血管系統(tǒng)、抗神經(jīng)衰弱、防治糖尿病、慢性支氣管炎等作用。經(jīng)查，“福芝靈”飲品和“祥芝靈”飲品實系涼茶類普通飲料，主要原料為“水、仙草、蜂蜜、γ-氨基丁酸”，產(chǎn)品不含靈芝成分。因虛假宣傳案被罰150萬元。

　　類似的案例比比皆是，未來隨著國家對消費者的保護體系愈加完善，作為經(jīng)銷商的我們更要不斷提升自身的合法合規(guī)宣傳意識。借此315消費者權(quán)益日的契機，大家一定要熟悉和規(guī)避宣傳“雷區(qū)”。作為一名優(yōu)秀的永春堂人，不夸張、不造假是宣傳的基本原則，只有以真心對待每一位顧客，期望的回報才會如期而至！