在健康消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)的今天，一家深耕大健康領(lǐng)域二十載的企業(yè)——永春堂國(guó)際集團(tuán)，正以其獨(dú)特的品牌理念與創(chuàng)新實(shí)踐，成為新消費(fèi)時(shí)代健康文化倡導(dǎo)者的標(biāo)桿。

　　2025年7月，永春堂憑借其在健康產(chǎn)業(yè)的影響力與品牌價(jià)值，在廣州舉辦的第三屆新消費(fèi)品牌發(fā)展大會(huì)上榮獲“杰出品牌獎(jiǎng)”。這一榮譽(yù)不僅是對(duì)企業(yè)實(shí)力的認(rèn)可，更是對(duì)其多年來(lái)堅(jiān)持傳播健康文化、推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的肯定。

　　扎根健康產(chǎn)業(yè)的初心

　　永春堂的故事始于對(duì)中華傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)智慧的傳承與創(chuàng)新。作為國(guó)家林業(yè)重點(diǎn)龍頭企業(yè)，其核心業(yè)務(wù)涵蓋保健食品、保健用品、化妝品及日化用品等多個(gè)領(lǐng)域，致力于將天然草本資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代健康解決方案。

　　近年來(lái)，永春堂加速布局新消費(fèi)賽道，推出“凈無(wú)止境”健康生活平臺(tái)及電商APP“小攤兒”，探索線上線下融合的消費(fèi)場(chǎng)景。前者聚焦健康管理服務(wù)，后者則以社交電商模式降低健康好物的獲取門檻。這種創(chuàng)新舉措不僅拓寬了市場(chǎng)邊界，也讓健康理念觸達(dá)更廣泛的年輕群體。

　　健康文化的立體化傳播

　　在信息爆炸的時(shí)代，健康知識(shí)的普及面臨諸多挑戰(zhàn)。永春堂敏銳地捕捉到這一痛點(diǎn)，通過(guò)多元渠道傳遞科學(xué)健康觀念。其官網(wǎng)“健康貼士”欄目定期發(fā)布權(quán)威科普文章，聯(lián)合醫(yī)療機(jī)構(gòu)開展公益講座;2024年發(fā)布的《國(guó)民健康素養(yǎng)調(diào)查報(bào)告》更引發(fā)社會(huì)熱議——數(shù)據(jù)顯示，僅9%的受訪者具備基礎(chǔ)健康知識(shí)儲(chǔ)備，這一數(shù)字背后折射出巨大的教育空間。

　　企業(yè)還創(chuàng)新性地發(fā)起“健康中國(guó)行”系列活動(dòng)，走進(jìn)社區(qū)、校園和企業(yè)，通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)式活動(dòng)普及膳食營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)健身等知識(shí)。2025年初，其與知名MCN機(jī)構(gòu)合作的短視頻IP“健康實(shí)驗(yàn)室”，以趣味實(shí)驗(yàn)破解養(yǎng)生謠言，單集播放量突破千萬(wàn)次，成為現(xiàn)象級(jí)健康科普內(nèi)容。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈賦能產(chǎn)品創(chuàng)新

　　永春堂的產(chǎn)品矩陣緊扣市場(chǎng)需求，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力。旗下元寶楓系列產(chǎn)品依托“元寶楓聯(lián)盟”產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)，開發(fā)出神經(jīng)酸補(bǔ)充劑、護(hù)膚品等高附加值產(chǎn)品。該聯(lián)盟匯聚23家科研院所與企業(yè)，累計(jì)獲得17項(xiàng)發(fā)明專利，其核心成分“元寶楓神經(jīng)酸”被證實(shí)對(duì)腦健康具有顯著改善作用，相關(guān)論文發(fā)表于國(guó)際權(quán)威期刊。

　　在保健食品領(lǐng)域，“永春堂舒活口服液”運(yùn)用低溫萃取技術(shù)保留活性成分，上市三年累計(jì)銷量超500萬(wàn)瓶;日化線推出的“竹萃系列”洗護(hù)用品，則以天然植物配方贏得環(huán)保主義者青睞。這些產(chǎn)品均通過(guò)GMP、ISO等國(guó)際認(rèn)證，驗(yàn)證了其科技含量與安全性。

　　責(zé)任擔(dān)當(dāng)塑造品牌溫度

　　企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展離不開社會(huì)價(jià)值的創(chuàng)造。永春堂將精準(zhǔn)扶貧與產(chǎn)業(yè)振興相結(jié)合，在陜西、云南等地建立元寶楓種植基地，帶動(dòng)3萬(wàn)余戶農(nóng)戶增收，獲評(píng)“全國(guó)萬(wàn)企幫萬(wàn)村先進(jìn)民營(yíng)企業(yè)”。2024年河南暴雨災(zāi)害中，企業(yè)第一時(shí)間捐贈(zèng)價(jià)值200萬(wàn)元的應(yīng)急物資和產(chǎn)品，展現(xiàn)出企業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

　　在員工成長(zhǎng)方面，完善的培訓(xùn)體系與晉升通道使其直銷團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性高于行業(yè)平均水平。據(jù)《永春堂2024年度社會(huì)責(zé)任報(bào)告》顯示，員工滿意度達(dá)92%，客戶復(fù)購(gòu)率連續(xù)五年保持在65%以上，印證了“以人為本”理念的商業(yè)價(jià)值。

　　健康消費(fèi)的無(wú)限可能

　　站在新消費(fèi)浪潮之巔，永春堂的戰(zhàn)略布局愈發(fā)清晰。公司高管在近期表示：“未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)不僅是產(chǎn)品的較量，更是健康生活方式的輸出?！?/span>

　　隨著《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》的深入實(shí)施，永春堂的發(fā)展路徑與國(guó)家戰(zhàn)略高度契合。其打造的“產(chǎn)品+服務(wù)+文化”三位一體生態(tài)圈，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)健康的多元化需求，更為行業(yè)樹立了文化驅(qū)動(dòng)的新范式。

　　結(jié)語(yǔ)：

　　從秦巴山區(qū)的元寶楓林到粵港澳大灣區(qū)的消費(fèi)前沿，永春堂用二十年時(shí)間書寫了一部健康文化的傳承與創(chuàng)新史。在這個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的新消費(fèi)時(shí)代，它用科技賦能傳統(tǒng)智慧，以責(zé)任詮釋商業(yè)本質(zhì)，讓健康文化真正成為全民共享的價(jià)值共識(shí)?；蛟S正如那句古語(yǔ)所言：“不積跬步，無(wú)以至千里”——永春堂的每一步，都在為中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的崛起夯實(shí)地基。

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