近一年來(lái)，有著“不老藥”之稱(chēng)的NMN產(chǎn)品深受保健品市場(chǎng)熱捧，但與此同時(shí)，圍繞著相關(guān)產(chǎn)品傳出的虛假宣傳亂象也愈發(fā)引人關(guān)注，以至于在不久前國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局食品經(jīng)營(yíng)司專(zhuān)門(mén)印發(fā)了《關(guān)于排查違法經(jīng)營(yíng)“不老藥”的函》，該《排查函》稱(chēng)：日前，媒體反映有經(jīng)營(yíng)者違法經(jīng)營(yíng)“不老藥”情況，“不老藥”的主要成分為煙酰胺單核酸（NMN）或以此為原料生產(chǎn)，個(gè)別以壓片糖果等普通形式存在，主要宣傳“抗衰逆齡、修復(fù)DNA、預(yù)防老年癡呆”等作用。對(duì)此，該《排查函》明確了在我國(guó)境內(nèi)NMN不能作為食品進(jìn)行生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，并要求各地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)排查。而值得一提的是，有一款名為“金諾倍健NMN”的產(chǎn)品就曾出現(xiàn)在過(guò)“輕時(shí)代優(yōu)選”平臺(tái)的宣傳范圍之中。

　　那么輕時(shí)代是一個(gè)怎樣的平臺(tái)？從潮瘦到輕時(shí)代，陳家發(fā)等人走過(guò)了一條怎樣的發(fā)展之路？“東阿即食阿膠風(fēng)味燕窩”和“Supreme纖能量”等產(chǎn)品被宣傳具有了哪些功效？相關(guān)獎(jiǎng)金制度該如何解讀？有代理商加入輕時(shí)代兩個(gè)月就賺了200萬(wàn)元？

　　公司背景，三駕馬車(chē)

　　據(jù)公眾號(hào)“輕時(shí)代之家”介紹，輕時(shí)代公司總部擁有1400平米的現(xiàn)代化多功能辦公區(qū)，擁有專(zhuān)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)團(tuán)隊(duì)60余人，公司秉承“消費(fèi)者受益，合作者賺錢(qián)”的經(jīng)營(yíng)理念，目前主營(yíng)：電商項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、新零售項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)業(yè)明星打造及直播短視頻帶貨等，先后與廣藥、Supreme、國(guó)藥、娃哈哈、東阿阿膠等國(guó)內(nèi)外知名品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作。

　　關(guān)于公司管理層，據(jù)該公眾號(hào)介紹，輕時(shí)代董事長(zhǎng)為陳家發(fā)，擁有中國(guó)頂尖市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃大師、社交新零售天使投資人、社交新零售頂層架構(gòu)師等多個(gè)稱(chēng)號(hào)，他是社交新零售行業(yè)8年持續(xù)創(chuàng)業(yè)者、“拼商賣(mài)買(mǎi)模式”的締造者、“怕長(zhǎng)胖”品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng)者。

　　輕時(shí)代總經(jīng)理是“國(guó)際糖”，此人身上的頭銜也不少：Supreme潮瘦項(xiàng)目總經(jīng)理、前世界500強(qiáng)央企高管、法國(guó)留學(xué)海歸碩士、2017年聯(lián)合國(guó)女性創(chuàng)業(yè)典范。根據(jù)杭州輕時(shí)代公司股東信息，這個(gè)“國(guó)際糖”很有可能與唐麗群有關(guān)。還有資料稱(chēng)輕時(shí)代的管理層為“三駕馬車(chē)”，這三駕馬車(chē)還包括一個(gè)叫蔣振凱的人，此人的職位為輕時(shí)代商學(xué)院院長(zhǎng)。

　　經(jīng)查，杭州輕時(shí)代科技發(fā)展有限公司成立于2019年8月20日，法定代表人陳家發(fā)，股東有唐麗群、陳家發(fā)（大股東），據(jù)2019年度報(bào)告顯示，該公司的注冊(cè)資本為200萬(wàn)元，實(shí)繳資金為0元，參保員工為7人。

　　可見(jiàn)，該年度報(bào)告披露的實(shí)際參保員工人數(shù)和公司官方宣傳的“擁有專(zhuān)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)團(tuán)隊(duì)60余人”的說(shuō)法還是有所差距的。

　　再說(shuō)回陳家發(fā)此前的經(jīng)歷，Supreme潮瘦CEO的身份曾是他身上不可或缺的一個(gè)標(biāo)簽，結(jié)合多方公開(kāi)資料整理，我們了解到現(xiàn)年三十出頭的陳家發(fā)生于大涼山，家境貧困，畢業(yè)后，他扎入網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)浪潮當(dāng)中，先后參與到百度競(jìng)價(jià)推廣、微博推廣、博客空間推廣、直通車(chē)、鉆石、360推廣、58同城當(dāng)中，2012年，陳家發(fā)開(kāi)了一家網(wǎng)絡(luò)推廣公司，但真正的轉(zhuǎn)變發(fā)生在2015年之后，在那段時(shí)間，陳家發(fā)從梅子酒、洗發(fā)液到操盤(pán)綠色呼吸牛蒡茶，他帶著幾十萬(wàn)團(tuán)隊(duì)將業(yè)績(jī)做到27個(gè)億。2019年，他創(chuàng)新提出拼商賣(mài)買(mǎi)模式，操盤(pán)supreme潮瘦排油糖，更是創(chuàng)下了月銷(xiāo)3億的戰(zhàn)果，“財(cái)神發(fā)”的稱(chēng)號(hào)由此而來(lái)。

　　關(guān)于潮瘦排油糖，微商電商內(nèi)參此前曾在題為《從“潮瘦排油糖”到“抱瘦排油糖”，和優(yōu)良品現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀？》的報(bào)道中有所提及，此處不多贅述，僅列出潮瘦當(dāng)時(shí)的獎(jiǎng)金制度以便了解：

　?。▓D片來(lái)源：公眾號(hào)“微微江湖天字號(hào)”）

　　增強(qiáng)免疫，普通食品

　　據(jù)輕時(shí)代優(yōu)選項(xiàng)目路演PPT顯示，目前輕時(shí)代銷(xiāo)售的產(chǎn)品包括多個(gè)品牌的不同種類(lèi)的產(chǎn)品，比如東阿即食阿膠風(fēng)味燕窩、Supreme潮瘦燕窩活力特膳、Supreme纖能量小紅盒、Supreme纖能量、國(guó)藥小紅丸、晴護(hù)士眼部冷敷凝露、益杞美、任爽枸杞原漿、王老吉悠悠瘦等。

　　近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的日益提高以及人均養(yǎng)生意識(shí)的穩(wěn)步提升，燕窩滋補(bǔ)的風(fēng)潮逐漸在保健食品市場(chǎng)中開(kāi)始趨于流行，國(guó)燕委發(fā)布的《2019年中國(guó)燕窩行業(yè)白皮書(shū)》顯示，燕窩市場(chǎng)近年來(lái)的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到30%以上，2019年整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)300億左右。在此背景下，輕時(shí)代目前銷(xiāo)售的“東阿即食阿膠風(fēng)味燕窩”在近段時(shí)間以來(lái)也一直備受消費(fèi)者的推崇，據(jù)該P(yáng)PT顯示，這款外包裝上印有“燕真卿”LOGO的產(chǎn)品功效可謂不凡，原文寫(xiě)明：吃燕窩的好處有抗衰、抗疲勞、提高免疫力、安胎養(yǎng)胎、美容等多種功效。

　　而實(shí)際上，據(jù)外包裝顯示，該產(chǎn)品的食品生產(chǎn)許可證編號(hào)為SC10635020600860，生產(chǎn)廠(chǎng)家為大洲新燕（廈門(mén)）生物科技有限公司，委托商為東阿阿膠股份有限公司，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為Q/DZXY 0001S。

　　據(jù)公開(kāi)資料顯示，該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品類(lèi)別為綜合風(fēng)味飲品。可見(jiàn)，該產(chǎn)品僅是普通食品資質(zhì)，并非保健食品。

　　根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”?！妒称钒踩珖?guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時(shí)規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時(shí)，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項(xiàng)的規(guī)定以及《食品安全法實(shí)施條例》規(guī)定禁止的情形對(duì)其定性。食品廣告宣傳保健功能，是對(duì)其性能和功能的一種描述。《廣告法》第二十八條第二款第（二）項(xiàng)規(guī)定，商品的性能、功能與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響的，可以認(rèn)定為虛假?gòu)V告。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對(duì)食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費(fèi)者的誤解，可以虛假?gòu)V告對(duì)其定性。

　　順帶一提，生產(chǎn)這款產(chǎn)品的大洲新燕（廈門(mén)）生物科技有限公司在2020年還曾因走私普通貨物、物品罪遭到福建省廈門(mén)市人民檢察院的公訴。

　　據(jù)了解，走私的產(chǎn)品正是燕窩。據(jù)《大洲新燕（廈門(mén)）生物科技有限公司、林嘉珣、阮享俊走私普通貨物、物品罪一審刑事判決書(shū)》顯示，福建省廈門(mén)市人民檢察院起訴指控，2018年10月至2019年4月，被告單位新燕公司經(jīng)公司法定代表人兼總經(jīng)理被告人林嘉珣決定，指使被告人阮享俊購(gòu)買(mǎi)大量未經(jīng)合法手續(xù)進(jìn)口的燕窩，用于新燕公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。被告人阮享俊向許燕飛（另案處理）等境外賣(mài)家從印尼采購(gòu)燕窩，由境外賣(mài)家通過(guò)王婷（另案處理）為首的走私團(tuán)伙以“包通關(guān)”方式走私入境至廣西，再通過(guò)順豐快遞分批寄送至被告人阮享俊指定的地點(diǎn)，由公司員工收貨后交予新燕公司。經(jīng)查，被告單位新燕公司在上述期間走私進(jìn)境的燕窩共計(jì)278千克。經(jīng)計(jì)核，涉嫌偷逃稅款共計(jì)572228.25元。

　　最終，福建省廈門(mén)市中級(jí)人民法院判處被告單位大洲新燕（廈門(mén)）生物科技有限公司犯走私普通貨物罪，判處罰金572228.25元；被告人林嘉珣犯走私普通貨物罪，判處有期徒刑一年一個(gè)月，緩刑一年六個(gè)月；被告人阮享俊犯走私普通貨物罪，判處有期徒刑一年，緩刑一年。

　　另外值得一提的是，前段時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“辛巴直播帶貨即食燕窩”事件也與大洲新燕公司有關(guān)。去年下半年，“辛巴燕窩售假”事件引起社會(huì)關(guān)注，2020年11月27日，辛有志在個(gè)人微博回應(yīng)稱(chēng)，“茗摯”品牌燕窩產(chǎn)品在直播間推廣時(shí)確實(shí)存在夸大宣傳，燕窩成分不足每碗2克。并提出“退一賠三，退賠6198.3萬(wàn)元”的解決方案。與此同時(shí)，廣州市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)也在第一時(shí)間介入，依法依規(guī)對(duì)相關(guān)當(dāng)事人進(jìn)行立案調(diào)查。對(duì)辛巴旗下和翊公司罰款90萬(wàn)，對(duì)銷(xiāo)售主體融昱公司罰款200萬(wàn)。據(jù)了解，茗摯燕窩的主體公司雖為廣州融昱貿(mào)易有限公司，但該款燕窩的實(shí)際生產(chǎn)商為大洲新燕（廈門(mén)）生物科技有限公司（該產(chǎn)品的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)同樣為Q/DZXY 0001S）。因?yàn)檐鴵囱喔C事件，該產(chǎn)品的代工廠(chǎng)在當(dāng)時(shí)就接受了有關(guān)部門(mén)的調(diào)查，不過(guò)大洲新燕并沒(méi)有因此受到處罰。

　　說(shuō)到輕時(shí)代燕窩，早在2020年8月，還曾有經(jīng)銷(xiāo)商在反傳銷(xiāo)舉報(bào)中心投訴過(guò)輕時(shí)代東阿雙膠燕窩。

　　對(duì)于關(guān)于“東阿雙膠燕窩”的言論，輕時(shí)代曾發(fā)布過(guò)一則《聲明函》，予以回應(yīng)。

　　產(chǎn)品成分，抗菌抗癌？

　　說(shuō)完生產(chǎn)廠(chǎng)家和產(chǎn)品本身，再來(lái)看看“東阿即食阿膠風(fēng)味燕窩”的產(chǎn)品成分。該產(chǎn)品所含的東阿阿膠成分被宣傳具有補(bǔ)血滋陰、止血益智健腦、延緩衰老、強(qiáng)健筋骨等功效；燕窩成分則被宣傳具有補(bǔ)氣養(yǎng)肺，增強(qiáng)免疫力的功效……

　　無(wú)獨(dú)有偶，“Supreme纖能量”所含有的幾大成分也分別被宣傳為具有改善便秘與腹瀉，提高免疫力，降血糖血脂，抗菌，抗癌，預(yù)防和抑制腫瘤等多重作用。

　　而事實(shí)上，這款全稱(chēng)為“潮瘦supreme纖能量益生元膳纖片糖果咀嚼片”的產(chǎn)品僅是普通食品，生產(chǎn)許可證編號(hào)為SC11764052100337，生產(chǎn)廠(chǎng)家為寧夏全通枸杞供應(yīng)鏈管理股份有限公司，品種明細(xì)為水果干制品(大棗干制品 枸杞)?？梢?jiàn)，該產(chǎn)品并非保健食品或藥品，并不具備輕時(shí)代有關(guān)PPT所宣傳的該產(chǎn)品成分具有的提高免疫力和抗癌等多重功效。

　　因而，以上資料存在通過(guò)宣傳產(chǎn)品成分的功效，進(jìn)而暗示產(chǎn)品本身具有其他功效的行為。我國(guó)《廣告法》相關(guān)條例指出，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響的就屬于違規(guī)的宣傳行為。

　　對(duì)于上述通過(guò)普通食品宣傳可以治病或具有保健功效的行為，《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第十三條指出，“普通食品、新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用”。另外，我國(guó)《廣告法》第十八條規(guī)定，食品宣傳不得含有下列內(nèi)容：表示功效、安全性的斷言或者保證；涉及疾病預(yù)防、治療功能；聲稱(chēng)或者暗示廣告商品為保障健康所必需；與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較。

　　歸根結(jié)底，普通食品不具有任何藥性，也不能添加任何藥物生產(chǎn)一般食品，消費(fèi)者如若發(fā)現(xiàn)有人將普通食品當(dāng)藥品宣傳具有防病治病功能的，一是不要聽(tīng)信其誘惑虛假宣傳，二是不要掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，三是要及時(shí)向市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)投訴舉報(bào)，以免自己經(jīng)濟(jì)受損。

　　除了上述兩款產(chǎn)品外，該P(yáng)PT還存在通過(guò)具有普通食品資質(zhì)的壓片糖果宣傳減肥功效的行為（原文：讓正在減肥的人減得快一點(diǎn)），顯然，具有“減肥”功效的食品應(yīng)該為保健食品，下圖中的宣傳話(huà)術(shù)也涉嫌虛假宣傳。

　　在本篇報(bào)道中，我們了解到了陳家發(fā)這一路走來(lái)的經(jīng)歷，以及輕時(shí)代平臺(tái)上的產(chǎn)品有哪些，這些產(chǎn)品都是否具有增強(qiáng)免疫力的功效。

　　在下篇報(bào)道中，我們將著重關(guān)注的是輕時(shí)代優(yōu)選在2020年曾涉足了哪款NMN產(chǎn)品，以及相關(guān)獎(jiǎng)金制度該如何解讀，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注微商電商內(nèi)參。