最近幾年，隨著拼多多、云集、什么值得買分別在中美兩地上市，社交電商從業(yè)者及背后資方的信心得到了極大的鼓舞，在這樣的背景下，不少傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛布局該領域，并持續(xù)加碼。蒙牛就是其中之一，從慢燃奶昔到凝純，蒙牛在新產(chǎn)品的營銷推廣上逐步采用社交新零售模式，對外宣告其已正式進軍社交新零售圈。

　　但就在進軍社交新零售領域的這個過程中，蒙牛似乎也惹上了不少的麻煩?！懊膳Ｂ寄涛簟鄙?zhèn)靼赣兄鯓拥那耙蚝蠊勘本﹥?yōu)選千通技術(shù)有限公司與上海鮮語牧場乳業(yè)銷售有限公司發(fā)生了怎樣的矛盾？蒙牛慢燃所推行的獎金制度該如何解讀？對于該模式，“市場監(jiān)管半月沙龍”的看法是怎樣的？北京優(yōu)選千通技術(shù)有限公司因涉?zhèn)鞅涣P款4000多萬元的說法從何而來？蒙牛的全資子公司上海鮮語牧場乳業(yè)銷售有限公司在剛剛過去的2020年年末遭到了有關(guān)部門怎樣的查處？蒙牛慢燃奶昔是否真的具有減肥功效？

　　蒙牛慢燃，業(yè)績斐然

　　據(jù)公開資料顯示，蒙牛社交新零售全國運營中心成立于2016年，2017年12月18日，北京優(yōu)選千通技術(shù)有限公司與蒙牛集團全資子公司上海鮮語牧場乳業(yè)銷售有限公司簽署協(xié)議，優(yōu)選千通取得慢燃微商渠道獨家經(jīng)銷商資格，授權(quán)期為2017年12月18日至2019年2月28日。2018年1月22日，蒙牛慢燃舉行上市發(fā)布會，帶著“輕輕享，慢慢燃”、“雕刻每一毫米，成為更燃的自己”等廣告語，慢燃纖維奶昔牛奶正式拋頭露面，主打“健康、燃脂”的功效。蒙牛慢燃的問世，也標志著蒙牛正式涉足社交零售發(fā)展。

　　截至2018年6月，運營中心“蒙牛慢燃”項目市場交易額接近10億元。同年7月，運營中心全國營銷團隊達到10萬人，覆蓋率達到91%，先后在南京、成都、武漢、沈陽、青島、西安、佛山等全國9大物流集散城市建倉，貨運輻射全國各地。同年9月蒙牛社交新零售的第二款產(chǎn)品“蒙牛凝純”發(fā)布。

　　但蒙牛慢燃業(yè)績?nèi)缁鸺丬f升的故事，到了2019年3月21日卻迎來了畫下句點的時刻。是時，北京優(yōu)選千通技術(shù)有限公司——這家“蒙牛慢燃纖維奶昔”的微商渠道獨家經(jīng)銷商，對外發(fā)布了一則關(guān)于慢燃項目授權(quán)到期的通告。至此，鮮語牧場乳公司和優(yōu)選千通公司之間的矛盾才徹底被公開。

　　兄弟鬩墻，矛盾叢生

　　《通告》稱，現(xiàn)任蒙牛社交新零售平臺總經(jīng)理孫帆在優(yōu)選千通負責慢燃項目期間，存在決策及管理失誤，導致優(yōu)選千通被工商部門調(diào)查。同時公告聲明將依法追究孫帆的相關(guān)法律責任。優(yōu)選千通公司認為，自2018年9月起，孫帆私自與江蘇蘇浙國際商貿(mào)有限公司、內(nèi)蒙古景瑞商貿(mào)有限公司、蘇州云領智合生物科技有限公司、云南道賽商貿(mào)有限公司、青島微視角傳媒有限公司簽署合同5家公司啟盤運營“蒙牛凝純·水解膠原蛋白品璨果凍”，并成立南京亦美今生電子商務有限公司，存在擅自轉(zhuǎn)化慢燃代理數(shù)據(jù)、違規(guī)運營、煽動代理退貨、私收保證金等“嚴重損害優(yōu)選千通及股東利益的行為”。

　　據(jù)悉，夏青是拿到“凝純”授權(quán)的南京亦美今生電子商務有限公司的股東之一，而此人也同時是“微視角”創(chuàng)始人，要知道，“微視角”正是慢燃的授權(quán)代理。

編輯搜圖

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　　（圖片來源：愛企查）

　?。▓D片來源：微視角官網(wǎng)）

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，慢燃（優(yōu)選千通運營）的代理商選擇另起爐灶，又跟蒙牛重新起盤了“凝純”這個項目，是因為慢燃項目運營短短幾個月，賬上就積累了上億的財富，代理商可能就會冒出這樣一個想法：與其給優(yōu)選千通打工，不如直接跟蒙牛官方合作。有數(shù)據(jù)顯示，慢燃于2018年1月底投產(chǎn)，僅僅用了11個月的時間，就售出了4000多萬瓶。

　　在上述《通告》發(fā)布的當日，鮮語牧場公司也發(fā)布了《關(guān)于“蒙?！ぢ肌碑a(chǎn)品更換經(jīng)銷商的公函》，《公函》稱，其與優(yōu)選千通合同終止后不再續(xù)約，優(yōu)選千通無權(quán)繼續(xù)針對慢燃產(chǎn)品對外招商。鮮語牧場已與輕享慢燃（杭州）網(wǎng)絡科技有限公司簽署合作協(xié)議，并指定輕享公司為慢燃產(chǎn)品唯一合法經(jīng)銷商。同時，鮮語牧場“將積極協(xié)助優(yōu)選千通與輕享公司妥善進行市場交接工作”。

　　尤為值得關(guān)注的是，在《通告》中，優(yōu)選千通還提到了“接受工商調(diào)查”事件，據(jù)悉，這起事件正是湖北省京山縣工商局對其查處的網(wǎng)絡傳銷案。《通告》發(fā)布后的次日，湖北省京山縣工商局相關(guān)負責人向新京報記者證實，該局接到舉報對優(yōu)選千通進行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)該公司在經(jīng)銷“蒙牛慢燃奶昔牛奶”時涉及傳銷，僅會員獎金制度就有5個代理級別，符合《禁止傳銷條例》第7條對傳銷行為的認定。優(yōu)選千通因此被處以四千多萬元的罰款，同時沒收違法所得并限期改正。據(jù)京山縣工商局相關(guān)負責人介紹，該局在2018年接到舉報后，調(diào)查發(fā)現(xiàn)優(yōu)選千通在經(jīng)營“蒙牛慢燃奶昔牛奶”時確實涉及傳銷行為，“僅會員獎金制度，他們就設定了“5個代理級別”（由低到高共分為體驗官、創(chuàng)客、城市經(jīng)理人、城市合伙人、高級合伙人），這符合《禁止傳銷條例》第7條對傳銷行為的認定，也是該案定性為傳銷的關(guān)鍵?！?/span>

　　相關(guān)文書，查處流程

　　接下來，我們就來通過時間順序梳理一下蒙牛慢燃涉?zhèn)靼柑幚淼拿}絡。

　　2018年5月，有人向京山市監(jiān)局舉報優(yōu)選千通從事慢燃牛奶網(wǎng)絡傳銷，京山市監(jiān)局于當月22日立案查處。當月25日，《京山縣工商行政管理局、北京優(yōu)選千通技術(shù)有限公司其他行政裁定書》出爐，該裁判文書顯示：申請人京山縣工商行政管理局在查處“蒙牛慢燃奶昔牛奶”網(wǎng)絡傳銷一案中，為防止被申請人轉(zhuǎn)移或隱匿違法資金，申請人于2018年5月25日向湖北省京山縣人民法院提出申請，請求對被申請人優(yōu)選千通公司的賬戶予以凍結(jié)。經(jīng)審查，法院認為申請人的申請符合法律規(guī)定，依照《禁止傳銷條例》等規(guī)定，裁定如下：對被申請人優(yōu)選千通公司的賬戶予以凍結(jié)，期限為一年。

　　8月28日，《京山縣工商行政管理局、北京優(yōu)選千通技術(shù)有限公司其他行政裁定書》生效：申請人京山縣工商行政管理局于2018年8月28日向湖北省京山縣人民法院提出申請，請求對被申請人優(yōu)選千通公司的賬戶內(nèi)資金1億元予以凍結(jié)。經(jīng)審查，法院裁定如下：對優(yōu)選千通公司賬戶內(nèi)資金1億元予以凍結(jié)，期限為一年。

　　11月29日，京工商處字[2018]185號《行政處罰決定書》生效，認定優(yōu)選千通公司有《禁止傳銷條例》第7條第（二）（三）項規(guī)定的傳銷行為，對其沒收違法所得41881340.2元，并處罰款2000000元。優(yōu)選千通公司不服，申請行政復議。2019年1月10日，荊門市場局作出荊工商復決字[2019]1號《行政復議決定書》，維持了京山市場局作出的行政處罰決定。該行政復議決定作出后，優(yōu)選千通公司依然不服，于1月28日向荊門市掇刀區(qū)法院提起行政訴訟。

　　2019年3月23日，優(yōu)選千通CEO姚宏韜公開表示，之所以提起行政訴訟，一是對傳銷認定有異議，二是認為責任不在優(yōu)選千通?！拔覀冎赶?qū)O帆團隊，是因為有一系列問題壓到今天才爆發(fā)，我也曾提示他決策不對?！睋?jù)姚宏韜透露，公司與蒙牛簽署協(xié)議后，孫帆經(jīng)人介紹成為優(yōu)選千通的合作伙伴，擔任慢燃項目的實際操盤手，先后發(fā)展了江蘇蘇浙國際商貿(mào)有限公司、內(nèi)蒙古景瑞商貿(mào)有限公司、蘇州云領智合生物科技有限公司、云南道賽商貿(mào)有限公司、青島微視角傳媒有限公司5大經(jīng)銷商。

　　7月24日，掇刀區(qū)法院駁回優(yōu)選千通公司的訴訟請求；“如果敗訴，我會一直把官司打下去；如果對傳銷承擔責任，我認為參與者都應該承擔責任，包括蒙牛?！睅е觏w這樣的想法，優(yōu)選千通公司又向荊門市中級法院提出上訴。12月3日，荊門市中級法院駁回上訴，維持原判。12月12日，京山市監(jiān)局向京山縣法院提出申請，要求強制執(zhí)行對優(yōu)選千通公司的行政處罰決定。當日，該法院依法組成合議庭，對該行政處罰決定的合法性進行了審查。法院審查后認為，原荊門市工商局作出的行政處罰決定已發(fā)生法律效力。該處罰決定符合法律規(guī)定的強制執(zhí)行條件。依照相關(guān)法律的規(guī)定，準予強制執(zhí)行對北京優(yōu)選千通公司的行政處罰決定。

　　12月25日，湖北省京山縣人民法院在中國裁判文書網(wǎng)公開《京山市市場監(jiān)督管理局、北京優(yōu)選千通技術(shù)有限公司非訴執(zhí)行審查行政裁定書》，該裁判文書顯示，優(yōu)選千通公司因組織策劃傳銷被京山市市場監(jiān)督管理局罰沒4388萬余元。

　　優(yōu)選千通終因涉?zhèn)髟獾街亓P，而鮮語牧場也未能獨善其身。2020年11月24日，上海鮮語牧場乳業(yè)銷售有限公司因為傳銷行為提供經(jīng)營場所、培訓場所、貨源、保管、倉儲等條件的行為，被上海市普陀區(qū)市場監(jiān)督管理局依據(jù)《禁止傳銷條例》第二十六條第一款處以沒收違法所得67.675009萬元，罰款10萬元的行政處罰，行政處罰決定書文號: 滬市監(jiān)普處〔2020〕072019000177號。

　　主要違法事實如下：2019年3月21日，上海市普陀區(qū)市場監(jiān)督管理局收到京山市工商行政管理局的行政建議抄送函（京工商函【2019】04號），反映其在處理優(yōu)選千通公司組織策劃傳銷一案中，發(fā)現(xiàn)被調(diào)查人用于傳銷的商品是由鮮語牧場公司提供。

　　在本篇報道中，我們了解到了蒙牛慢燃相關(guān)公司因涉?zhèn)髟獾搅嗽鯓拥牟樘?，以及“兄弟鬩墻”的前因后果，在下篇報道中，我們將著重關(guān)注的是涉?zhèn)靼赴l(fā)后，代理商們會通過怎樣的手段維護自己的權(quán)益，以及蒙牛慢燃所推行的獎金制度該如何解讀，請繼續(xù)關(guān)注微商電商內(nèi)參。