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歐萊雅加緊開(kāi)拓中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)

2011-09-29 09:40󰄲2 󰋇 17729 次

    據(jù)外電報(bào)道,法國(guó)歐萊雅集團(tuán)如今正加緊步伐,擬在中國(guó)美容護(hù)膚品市場(chǎng)上趕超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶潔。

  近幾個(gè)月來(lái),歐萊雅旗下的“美寶蓮”BB霜在中國(guó)市場(chǎng)上備受青睞,成為該集團(tuán)在中國(guó)的“新印鈔機(jī)”。歐萊雅的中國(guó)區(qū)CEO貝翰青(Alexis Perakis)日前在接受法國(guó)《論壇報(bào)》時(shí)稱(chēng),“我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)平均每三秒鐘就能賣(mài)出一管BB霜。過(guò)去十年間,我們將在別的地方研發(fā)生產(chǎn)的產(chǎn)品拿到中國(guó)市場(chǎng)上賣(mài),但今后十年內(nèi),我們的產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)在中國(guó)本土研發(fā)?!?/p>

  歐萊雅的發(fā)展目標(biāo)很明確,即趕超美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶潔,奪取中國(guó)美容護(hù)膚品市場(chǎng)上的頭把交椅。繼去年在華銷(xiāo)售額突破10億歐元以來(lái),該集團(tuán)自年初以來(lái)的在華銷(xiāo)售額已增長(zhǎng)了17%。該集團(tuán)在一年時(shí)間內(nèi)將在中國(guó)市場(chǎng)的份額由11.4%提高至13%,而相比之下,寶潔所占的中國(guó)市場(chǎng)份額則由19%降至17%。

  雖然歐萊雅比寶潔晚五年才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),但如今歐萊雅已經(jīng)成為中國(guó)化妝品及護(hù)膚品市場(chǎng)上的領(lǐng)頭羊之一。歐睿信息咨詢(xún)公司(Euromonitor)的護(hù)膚品分析師Oru Mohiuddin表示:“歐萊雅在中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)上的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了21%,遠(yuǎn)高于整個(gè)市場(chǎng)的總體增長(zhǎng)水平13%,并且3年來(lái)旗下的品牌擊敗了寶潔的玉蘭油(微博)品牌?!辈贿^(guò),寶潔方面也不甘示弱,繼續(xù)搶灘日化市場(chǎng)的各個(gè)領(lǐng)域。該集團(tuán)在洗發(fā)水產(chǎn)品方面仍保持顯著優(yōu)勢(shì)地位,占中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額的36%。

  貝翰青透露,歐萊雅將加快進(jìn)駐中國(guó)的600座二級(jí)城市,其中有一半城市的人口超過(guò)100萬(wàn)。對(duì)于蘭蔻(微博)、伊夫圣羅蘭、阿瑪尼等高檔護(hù)膚品牌而言,歐萊雅也將加快在大型商場(chǎng)設(shè)立專(zhuān)柜的步伐。而對(duì)于卡尼爾、歐萊雅、美寶蓮等大眾品牌而言,該集團(tuán)將與各地經(jīng)銷(xiāo)商合作,進(jìn)一步拓展銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。

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