“選品是網(wǎng)絡直播營銷產(chǎn)業(yè)鏈的基礎環(huán)節(jié)，大多數(shù)主播在帶貨中出現(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量等問題，也并非都是故意為之，所以加強選品能力建設刻不容緩。”近日，中國廣告協(xié)會會長張國華表示。

　　為推進選品規(guī)范，促進網(wǎng)絡直播營銷業(yè)態(tài)健康發(fā)展，1月28日下午中國廣告協(xié)會（簡稱“中廣協(xié)”）召開“網(wǎng)絡直播營銷選品規(guī)范”研討會，邀請來自商家、MCN機構(gòu)及主播、平臺等業(yè)態(tài)主體，專家和媒體，以及消費者組織和政府監(jiān)管部門代表，直擊業(yè)態(tài)痛點，倡導加強選品規(guī)范。

　　今年這次研討會后，中國廣告協(xié)會將研究吸收有關(guān)意見和建議，盡快出臺網(wǎng)絡直播營銷的選品規(guī)范。這是繼去年6月，中廣協(xié)會制定發(fā)布了《網(wǎng)絡直播營銷活動行為規(guī)范》之后的又一重要舉措。

　　知名頭部主播羅永浩所在的北京交個朋友科技有限公司等機構(gòu)，詳細介紹了頭部主播的選品標準和流程，并表示對中廣協(xié)與行業(yè)規(guī)范給予強烈支持。

　　交個朋友科技首席執(zhí)行官李鈞表示：為了給消費者提供更卓越的購物體驗，交個朋友近期全面升級了商品選品體系。包括提升商品準入門檻、升級選品標準和流程、招聘質(zhì)控專家和行業(yè)大牛顧問、成立客戶卓越體驗委員會和質(zhì)控實驗室、建立內(nèi)部員工采買和抽檢機制等。

　　在2020年疫情期間，網(wǎng)絡直播營銷業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年全年營業(yè)額超過萬億，作為經(jīng)濟發(fā)展的新業(yè)態(tài)，具有了一定規(guī)模和完整產(chǎn)業(yè)鏈條。規(guī)范化與良性發(fā)展，是網(wǎng)絡直播營銷行業(yè)的必經(jīng)之路。

　　保護消費者的利益，選品是第一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，羅永浩和交個朋友將嚴格把關(guān)所選品牌及產(chǎn)品。據(jù)了解截至2020年底，羅永浩直播9個月，直播間漲粉超過1400萬，總支付金額已超過22億，合作品牌超過1600家。