12月11日

　　“盲盒第一股”泡泡瑪特在港股掛牌上市

　　目前港股市值在1005億港元左右

　　一個(gè)看不見(jiàn)，摸不著的小盒子

　　竟然催生了一個(gè)千億港元市值的企業(yè)

　　一個(gè)什么也看不到的東西究竟能夠給“Z世代”帶來(lái)些什么？

　　“Z世代”購(gòu)買(mǎi)盲盒時(shí)，又能夠衍生出什么樣的影響？

　　我們一起來(lái)看看吧！

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　　究竟什么叫做盲盒經(jīng)濟(jì)？

　　盲盒，里面通常裝的是動(dòng)漫、影視作品的周邊，或者設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來(lái)的玩偶（泡泡瑪特賣(mài)的是Molly星座系列，便是由香港知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來(lái)的潮流玩具BabyMolly公仔）。之所以叫盲盒，是因?yàn)楹凶由蠜](méi)有標(biāo)注，只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。這里便可以看出，盲盒里賣(mài)的其實(shí)是IP，都是受到消費(fèi)者喜愛(ài)的IP。

　　這么看來(lái)，盲盒經(jīng)濟(jì)可以說(shuō)是IP經(jīng)濟(jì)的衍生品。而IP經(jīng)濟(jì)，要從2014年開(kāi)始說(shuō)起。

　　2014年，“泛娛樂(lè)”成為文化娛樂(lè)行業(yè)的關(guān)鍵詞，自此大量熱錢(qián)涌入IP行業(yè)，爭(zhēng)先搶奪IP版權(quán)；然而IP泡沫也在不斷增長(zhǎng)，2018年大量IP行業(yè)者開(kāi)始撤離，從一開(kāi)始資本對(duì)各種類(lèi)型IP的瘋狂搶購(gòu)，到貶值轉(zhuǎn)賣(mài)，僅僅用了4年的時(shí)間，除了大量積壓在各大知名影視公司手中的尚未轉(zhuǎn)化的IP成為公司的不良資產(chǎn)，這波IP經(jīng)濟(jì)的消退也隨著IP運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈向下呈現(xiàn)擴(kuò)大化趨勢(shì)，IP變現(xiàn)的兩條路，影視化和游戲化，均困難重重，面臨著資金短缺等問(wèn)題

　　在這樣的情況下，IP行業(yè)急需尋找新的變現(xiàn)途徑，而盲盒或許就是IP變現(xiàn)的一大出口，這也是為什么盲盒在2018-2019這兩年開(kāi)始井噴式增長(zhǎng)的原因了，當(dāng)然不僅僅是唯一原因，資本的推動(dòng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起，導(dǎo)致大量IP化的盲盒出現(xiàn)在市場(chǎng)上，資本的狂歡以另一種形式呈現(xiàn)。

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　　神秘和泛娛樂(lè)，雙管齊下連接Z世代

　　2011年，騰訊集團(tuán)副總裁程武先生首先提出“泛娛樂(lè)”的概念，而泛娛樂(lè)也是在互聯(lián)網(wǎng)多媒體的基礎(chǔ)上，以文化內(nèi)涵為中心，多領(lǐng)域協(xié)同合作，通過(guò)IP打造和繁衍來(lái)驅(qū)動(dòng)其周邊文創(chuàng)產(chǎn)品的粉絲經(jīng)濟(jì)

　　近年來(lái)中國(guó)飛速發(fā)展，年輕一代更多地接觸到多元文化、現(xiàn)代的生活方式及海量信息，對(duì)自我表達(dá)及個(gè)性展現(xiàn)出強(qiáng)烈的渴望，并愿意將其消費(fèi)能力導(dǎo)流至情感滿(mǎn)足上。Z 世代更愿意為符合自己價(jià)值觀(guān)的東西買(mǎi)單，為興趣和情感代入感強(qiáng)的產(chǎn)品買(mǎi)單，也越來(lái)越多地關(guān)注產(chǎn)品背后的故事。Z 世代常為以精神消費(fèi)為驅(qū)動(dòng)的實(shí)體消費(fèi)，如明星周邊和IP 手辦等

　　隨著資本的不斷進(jìn)入，盲盒的形式也越來(lái)越多樣。盲盒商業(yè)模式可分為兩種。第一種是用設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的非知名IP 生產(chǎn)盲盒，形成一定的粉絲群體后再進(jìn)一步進(jìn)行IP 運(yùn)營(yíng)，如泡泡瑪特的MOLLY 推出多個(gè)聯(lián)名款，并展開(kāi)跨界授權(quán)合作。第二種是使用成熟的知名IP 生產(chǎn)盲盒，實(shí)現(xiàn)IP 變現(xiàn)，同時(shí)加強(qiáng)IP 影響力，如陰陽(yáng)師、火影忍者等盲盒產(chǎn)品?？偨Y(jié)盲盒資本變現(xiàn)的幾大核心策略

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　　后記

　　眾所周知，買(mǎi)盲盒，只有0次和無(wú)數(shù)次，的確，深受Z世代喜愛(ài)的盲盒，的確有著一股強(qiáng)大的魔力

　　隨著新興消費(fèi)群體對(duì)盲盒消費(fèi)的熱情持續(xù)高漲，越來(lái)越多的知名游戲、動(dòng)漫IP形象選擇盲盒作為周邊衍生產(chǎn)品，進(jìn)行IP 變現(xiàn)。在資本和消費(fèi)者的雙重加持下，盲盒的發(fā)展高潮即將來(lái)臨！