2004年，云南白藥推出功能牙膏，率先進(jìn)入大健康領(lǐng)域，發(fā)展至今已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)大健康戰(zhàn)略成功的典范。2010年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)大批藥店引入大健康產(chǎn)品，部分領(lǐng)軍藥企也紛紛推出大健康戰(zhàn)略，大健康已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)醫(yī)藥界發(fā)展的趨勢(shì)性話題。

　　數(shù)據(jù)表明

　　中國(guó)大健康行業(yè)在全球

　　占有的市場(chǎng)份額越來(lái)越大

　　并且重要性越來(lái)越強(qiáng)

　　1

　　何為大健康概念？

　　大健康概念是根據(jù)時(shí)代發(fā)展、社會(huì)需求與疾病譜的改變，提出的一種全局的理念

　　伴隨“十三五”規(guī)劃落地，健康中國(guó)正式升級(jí)至“國(guó)家戰(zhàn)略”。為開(kāi)辟大健康產(chǎn)業(yè)的商業(yè)藍(lán)海，國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛提出了“再創(chuàng)業(yè)”戰(zhàn)略，這輪創(chuàng)業(yè)就是要順應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展潮流，依托大健康行業(yè)，實(shí)現(xiàn)提速增量、跨界融合、創(chuàng)新發(fā)展

　　大健康從本質(zhì)上講是一種廣義的健康概念，是隨著人們的健康理念的延伸而產(chǎn)生的，它圍繞著人的衣食住行和生老病死，關(guān)注各類(lèi)影響健康的危險(xiǎn)因素和誤區(qū)，提倡自我健康管理，即不僅有科學(xué)的健康生活，更要有正確的健康觀念

　　大健康產(chǎn)業(yè)是隨著健康理念的延伸而形成的健康關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的集合。大健康產(chǎn)業(yè)可分為以產(chǎn)品為主導(dǎo)的大健康產(chǎn)業(yè)和以服務(wù)為主導(dǎo)的大健康產(chǎn)業(yè)兩大類(lèi)，二者均偏重于預(yù)防、保健

　　利好政策的影響下

　　許多直銷(xiāo)企業(yè)抓住機(jī)會(huì)

　　向大健康時(shí)代發(fā)起總攻

　　將研發(fā)力度全部放在家潔類(lèi)、健康類(lèi)

　　以及醫(yī)藥類(lèi)方面

　　特此一些新寵的直銷(xiāo)產(chǎn)物應(yīng)運(yùn)而生

　　2

　　大健康時(shí)代，這些直銷(xiāo)產(chǎn)品將成為新寵

　　01

　　?

　　家潔類(lèi)產(chǎn)品更加齊全

　　水污染、霧霾、空氣干燥等情況的出現(xiàn)給各大直銷(xiāo)企業(yè)帶來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇，不少企業(yè)看到發(fā)展的商機(jī)，紛紛開(kāi)辟新的板塊，力圖搶占高地。于是，各種各樣的凈水器、空氣凈化器、加濕器......應(yīng)運(yùn)而生

　　家潔類(lèi)產(chǎn)品受到歡迎除了環(huán)境問(wèn)題這個(gè)客觀原因，還在于人們收入水平的提高，對(duì)健康與生活質(zhì)量的要求也越來(lái)越高。頻頻發(fā)生的健康安全問(wèn)題不斷刺激著人們的神經(jīng)，他們?cè)敢饣ǜ嗟腻X(qián)買(mǎi)個(gè)安心，只要家人健康什么都值得

　　02

　　?

　　健康類(lèi)器材更加多樣

　　1、健康跟蹤設(shè)備：運(yùn)動(dòng)手環(huán)、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)圈、智能牙刷、智能帽子以及其他佩戴式跟蹤器在近些年來(lái)異?；鸨?，這些可穿戴的健康跟蹤設(shè)備尤其受到運(yùn)動(dòng)人士和年輕人的歡迎

　　2、家庭健康管理器材主要包括血壓計(jì)、按摩儀、血糖儀、小型按摩器等產(chǎn)品

　　03

　　?

　　護(hù)膚品更加追求天然

　　現(xiàn)代人對(duì)美的概念有了更高的追求，不僅要美，還要自然的美，健康的美，這就對(duì)護(hù)膚品提出了新的要求。英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示：有45%的中國(guó)女性在肌膚護(hù)理時(shí)，會(huì)選用含有草本植物的產(chǎn)品;有33%的意大利消費(fèi)者以及50%的英國(guó)消費(fèi)者會(huì)選購(gòu)含有天然成分的美容產(chǎn)品。也就是說(shuō)，女性傾向于購(gòu)買(mǎi)天然、綠色的護(hù)膚品

　　如：歐瑞蓮于1967年創(chuàng)立于北歐瑞典，一直致力于以北歐植物精華為原料，開(kāi)發(fā)純凈、溫和的護(hù)膚產(chǎn)品，目前歐瑞蓮的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)已遍布全球。歐瑞蓮地處純凈的自然環(huán)境，孕育了得天獨(dú)厚的植物資源，從自然中汲取靈感，萃取產(chǎn)品成分，將“自然智慧”與“科技精粹”融合，獲得了眾多女性的青睞

　　04

　　?

　　中草藥保健品成趨勢(shì)

　　隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人民群眾保健意識(shí)普遍增強(qiáng)，對(duì)保健品的需求日益強(qiáng)烈。同時(shí)，我國(guó)進(jìn)入人口快速老齡化階段，大量有消費(fèi)能力的老年人群也必然拉動(dòng)醫(yī)療保健市場(chǎng)的需求

　　如：安利根據(jù)國(guó)際保健食品市場(chǎng)需求和中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生保健理念，建立了自己的植物研發(fā)中心，將傳統(tǒng)中草藥經(jīng)驗(yàn)與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合，并汲取紐崔萊的有關(guān)有機(jī)種植、質(zhì)量管理及植物營(yíng)養(yǎng)素研究的經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)中草藥的國(guó)際化

　　盡管我國(guó)的健康產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)服務(wù)業(yè)剛剛起步

　　僅占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的5%左右

　　但是隨著全國(guó)城市人口老齡化和城鎮(zhèn)化加速

　　大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景非常廣闊