這幾年“新零售”的概念很火，火到幾乎任何一家做銷售的企業(yè)都在嚷嚷著“轉(zhuǎn)型”“升級(jí)”，為的就是要和新零售搭上邊，也確實(shí)有不少企業(yè)成功完成了轉(zhuǎn)型，但是也有一些企業(yè)轉(zhuǎn)著轉(zhuǎn)著就跑偏了，打起了傳銷的擦邊球。

　　所謂新零售，官方解釋是以互聯(lián)網(wǎng)為依托，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。簡(jiǎn)單來說，就是線上和線下的高效結(jié)合。

　　其重點(diǎn)在于“高效結(jié)合”，也就是說，新零售不是線上搞個(gè)平臺(tái)、線下搞個(gè)平臺(tái)就完事，而是能夠利用新技術(shù)將兩個(gè)平臺(tái)打通，清除壁壘，高效整合。

　　但是這個(gè)線上線下的融合，由于界線不夠明確，審查存在漏洞，往往會(huì)給一些居心不良的商家可趁之機(jī)。比如微商，原本微商的提出可以算得上是銷售模式上的一個(gè)創(chuàng)新，但是大量三無(wú)產(chǎn)品的進(jìn)入、無(wú)底線的殺熟令大部分人聽到微商就反胃。

　　也別以為只有小商家才會(huì)打著新零售的名頭行不法之事，諸如娃哈哈這樣的大集團(tuán)，也會(huì)被利潤(rùn)蒙蔽了雙眼，以新零售為名碰瓷法律。這不，娃哈哈妙眠最近就被爆出涉嫌傳銷，代理“拉人頭”月收百萬(wàn)。

　　妙眠是娃哈哈集團(tuán)2019年推出的一款白桃風(fēng)味酸奶飲品，主打助眠功能。2019年12月28日，妙眠在杭州舉辦全國(guó)發(fā)布會(huì)，娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人宗慶后到場(chǎng)致辭。在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，妙眠CEO張賓介紹妙眠市場(chǎng)的百億戰(zhàn)略構(gòu)架，大肆對(duì)外宣傳所謂的“免費(fèi)自循環(huán)模式”，聲言將“讓每一位嘉賓感受到妙眠無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的加盟財(cái)富制度”。

　　不過這所謂無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的加盟財(cái)富制度，就是代理商拉人頭，要想成為妙眠的代理商，就要交錢，然后根據(jù)交錢的不同，被分為四個(gè)等級(jí)，獲得不同的進(jìn)貨優(yōu)惠價(jià)。

　　但是代理商如果想快速回款賺錢，繼續(xù)拉代理要比把產(chǎn)品賣出去更容易，當(dāng)然該模式其巧妙的設(shè)計(jì)之處就在于同級(jí)可以無(wú)限拉同級(jí)的代理商來獲得下一個(gè)代理商所交錢的分成，以此形成無(wú)限循環(huán)模式。

　　說到這兒，大家也能嗅出點(diǎn)味道來了，妙眠整個(gè)推廣機(jī)制的設(shè)置并不是以賣貨為主要目的，而是為了將貨盤給下一個(gè)代理商，至于下一個(gè)代理商是選擇繼續(xù)拉代理還是賣貨，上一個(gè)都是穩(wěn)賺不虧的。

　　這樣的零售新模式并不能給企業(yè)帶來真正的升級(jí)轉(zhuǎn)型，只不過徒具“新零售”之名，吸百姓之血而已，還望群眾擦亮眼睛，鄭重選擇，勿要盲目迷信大廠。