自電商平臺(tái)發(fā)展以來(lái)，為購(gòu)物打開(kāi)了新世界的大門(mén)，社交電商依托各大傳統(tǒng)電商、自營(yíng)電商平臺(tái)發(fā)展，因其消費(fèi)返利模式備受關(guān)注，與此同時(shí)不少社交電商踩傳銷(xiāo)紅線(xiàn)、假貨泛濫、消費(fèi)欺詐等讓社交電商貼上了極差標(biāo)簽，消費(fèi)返利到底是什么呢？

　　首先不得不說(shuō)，社交電商行業(yè)一直有“涉?zhèn)麂N(xiāo)”聲音，社交電商中存在著商品推薦多級(jí)返利、以社群方式運(yùn)作計(jì)酬等問(wèn)題，與《禁止傳銷(xiāo)條例》規(guī)定的拉人頭、團(tuán)隊(duì)計(jì)酬、多級(jí)返利極為相似。起初消費(fèi)返利為淘寶商家通過(guò)設(shè)置內(nèi)部?jī)?yōu)惠券和一定傭金，請(qǐng)推廣者推廣自己店鋪的商品，推廣者通過(guò)將商品推廣給消費(fèi)者，掙取傭金，可以算作廣義上的銷(xiāo)售員。按這個(gè)層面來(lái)講，商家賣(mài)出商品、推廣者拿到推廣費(fèi)，消費(fèi)者買(mǎi)到了便宜的商品，可以說(shuō)一舉三得，最前幾年，推廣者利用信息不對(duì)稱(chēng)推廣優(yōu)惠券混得風(fēng)生水起。

　　其次社交電商如雨后春筍般冒出來(lái)，出現(xiàn)了各類(lèi)打著“高額返利”的消費(fèi)騙局，很多平臺(tái)在拿到傭金之后，發(fā)展會(huì)員，通過(guò)激勵(lì)措施，讓消費(fèi)者拉人頭，逐級(jí)返利，傳銷(xiāo)模式出現(xiàn)，像滾雪球越滾越大，而想要獲取更多的利潤(rùn)就要交會(huì)員費(fèi)或者加盟費(fèi)。而且很多消費(fèi)返利平臺(tái)存在不正常返利、商品質(zhì)量差、無(wú)法提現(xiàn)等問(wèn)題。世人皆為利來(lái)，皆為利往，為了拉到更多人，虛假宣傳造富神話(huà)，以“花生日記”為例，短短一年多，發(fā)展了51級(jí)會(huì)員體系，收取傭金達(dá)4.5億。有一些平臺(tái)還采取了分級(jí)制，級(jí)別越高費(fèi)用越高，拉新人有抽成。

　　部分全額返現(xiàn)的平臺(tái)，涉嫌龐氏騙局，它們通過(guò)線(xiàn)上、線(xiàn)下途徑，以“預(yù)付消費(fèi)”“充值”等方式吸收公眾和商家資金，大量資金由平臺(tái)控制，存在轉(zhuǎn)移資金、卷款跑路的風(fēng)險(xiǎn)

　　最后消費(fèi)返利營(yíng)銷(xiāo)模式本身沒(méi)有問(wèn)題，但傳銷(xiāo)式消費(fèi)返利就有很多套路了。

　　1、虛假宣傳，“全額返利”、“免費(fèi)消費(fèi)”、“消費(fèi)投資”“躺著賺錢(qián)”等極具誘惑性的廣告語(yǔ)，這種純消費(fèi)返利是有問(wèn)題的，違反市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，無(wú)法長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展，可能在吸納一些會(huì)員充值費(fèi)后就消失不見(jiàn)。

　　2、要求加入者發(fā)展下線(xiàn)，不斷鼓動(dòng)身邊人參加，并以下線(xiàn)數(shù)量和消費(fèi)金額作為計(jì)酬依據(jù)。

　　3、價(jià)格虛高，消費(fèi)返利的商品定價(jià)太高，與實(shí)際同等商品價(jià)格相差甚遠(yuǎn)。

　　4、返利資金來(lái)源于后來(lái)者交納資金。

　　社交電商合規(guī)合法規(guī)范發(fā)展，在促進(jìn)就業(yè)、扶貧中都有自己的價(jià)值，但目前因部分不法經(jīng)營(yíng)飽受“涉?zhèn)麂N(xiāo)”爭(zhēng)議。消費(fèi)者如果能得到利潤(rùn)分紅，其購(gòu)買(mǎi)行為變?yōu)橥顿Y，甚至成為股東，未嘗不是一件好事，但在具體實(shí)踐中，由于短期利益驅(qū)使，做起了違法違規(guī)活動(dòng)。

　　如今消費(fèi)返利并沒(méi)有被否定，而部分存在特定行為的消費(fèi)返利平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式已被警示傳銷(xiāo)，社交電商發(fā)展存在阻礙，我們也應(yīng)仔細(xì)辨別消費(fèi)返利平臺(tái)，“自建電商平臺(tái)”已成為“傳銷(xiāo)圈”慣用套路。