33家上市藥企紛紛涉足藥妝

　　伴隨著消費者對化妝品功效、健康的需求越來越強，藥企開始紛紛跨界化妝品行業(yè)。近日，益盛藥業(yè)發(fā)布公告稱，計劃使用自籌資金3.45億元投資建設(shè)化妝品人參精深加工產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體項目。

　　擬3.45億元建設(shè)人參化妝品

　　據(jù)介紹，益盛藥業(yè)是世界醫(yī)藥行業(yè)首先實現(xiàn)人參“全株開發(fā)”的企業(yè)。其半年報顯示，2020年上半年，益盛藥業(yè)化妝品業(yè)務(wù)方面，因主要采取線下特許加盟的銷售模式，受疫情影響較大，子公司 益盛漢參化妝品有限公司實現(xiàn)銷售收入8,761.92萬元，較上年同期下降34.61%，實現(xiàn)凈利潤1,554.31萬元，較上年同期下降 53.79%。

　　益盛藥業(yè)表示，近年來，吉林省對人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予高度重視，實施了加快振興人參產(chǎn)業(yè)工程，提出把吉林省人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略部署，切實強化組織推動和政策扶持，著力采取多項措施做精做大做強人參產(chǎn)業(yè)。借此契機，公司將人參產(chǎn)品由醫(yī)藥領(lǐng)域快速擴展至食品、保健品、化妝品等日常消費領(lǐng)域，為行業(yè)發(fā)展提供巨大空間。根據(jù)化妝品板塊的發(fā)展現(xiàn)狀，現(xiàn)有的生產(chǎn)條件和生產(chǎn)能力亟待改善和提高。同時，人參精深加工板塊作為公司大健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，為滿足市場不同消費者的消費習(xí)慣和消費需求，也急需對現(xiàn)有生產(chǎn)線進行補充和提升。

　　其實近年來，藥企跨界化妝品漸成趨勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，至少有33家上市藥企涉足化妝品行業(yè)。不久前，復(fù)星醫(yī)藥控股公司湖南洞庭藥業(yè)投資成立湖南洞庭康衍生物科技有限公司，持股比例68%，公司主營業(yè)務(wù)之一便是化妝品制造與銷售；雙鷺?biāo)帢I(yè)也發(fā)布公告稱，控股子公司海布生物提交的含大麻提取物國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案獲通過。

　　33家上市藥企紛紛涉足藥妝

　　天眼查專業(yè)版最新數(shù)據(jù)顯示，我國有約26.4萬家經(jīng)營范圍包含“中藥”或“西藥”且同時包含“化妝品”，狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)。其中，超七成相關(guān)企業(yè)為有限責(zé)任公司，10%以上的企業(yè)為個人獨資企業(yè)，6.81%的企業(yè)為個體工商戶。

　　其中，單從“生產(chǎn)企業(yè)”的維度來看，共有33家A股上市藥企的經(jīng)營范圍中包含“化妝品”，如片仔癀、同仁堂、白云山、華潤三九、馬應(yīng)龍、云南白藥、德展健康、益盛藥業(yè)、貴州百靈、康美藥業(yè)、九芝堂、仁和藥業(yè)等。

　　手握“排毒養(yǎng)顏膠囊”的盤龍云海，早在1995年就跨界創(chuàng)立化妝品牌詩莉薇；較早進軍化妝品行業(yè)的同仁堂，已擁有13個類別共80余款產(chǎn)品，包含面膜、乳液、面霜、精華、潔面乳、手工皂、沐浴液等；馬應(yīng)龍明星產(chǎn)品痔瘡膏因被美妝博主推薦，成為祛除黑眼圈的“偏方”再次聞名。

　　近幾年當(dāng)中，同仁堂早早在北京建立了首家美容旗艦店；康恩貝藥業(yè)推出了孕產(chǎn)婦肌膚修復(fù)系列產(chǎn)品；片仔癀推出美白藥妝系列，諸如此類的還有昆明圣火和廣州敬修堂均進軍藥妝。

　　本土藥妝競爭壓力大

　　雖說藥妝市場的份額正在逐步擴大，但是本土藥妝品牌想要和藥妝大牌一爭高下，還有著巨大差距。

　　智研咨詢數(shù)據(jù)，中國的藥妝品銷售額僅占國內(nèi)化妝品市場的20%，在美國、德國、法國和日本等化妝品產(chǎn)業(yè)大國，藥妝品生產(chǎn)均已成為一種新興產(chǎn)業(yè)，藥妝能夠占到化妝品市場60%以上的份額，其藥妝品銷售額均有幾十億美元。

　　而且隨著近幾年消費者對高端、天然日化產(chǎn)品需求的增加，國際日化巨頭公司對高端藥妝市場頻頻布局，藥妝市場份額還在快速增加。

　　聯(lián)合利華在今年上半年宣布收購了兩家藥妝品牌，一家是來自澳大利亞的藥妝品牌Dr Roebuck，另外是一家法國護膚美妝品牌Garancia。

　　日化行業(yè)的另一大巨頭公司寶潔在去完成了兩筆對藥妝品牌的投資，先后收購了新西蘭天然皮膚護理品牌Snowberry和法國藥妝品牌First Aid Beauty。

　　由于日化巨頭一直保持著對市場變化的敏感度，不斷調(diào)整自己的品牌規(guī)劃以保持自身的市場優(yōu)越性，本土藥妝品牌很難在短時間內(nèi)打破外資藥妝品牌的市場壟斷地位。

　　想要站穩(wěn)腳跟，本土藥妝品牌不僅需要時間的磨礪，還有待整個產(chǎn)業(yè)鏈效率的提高，品牌形象的全面提升。

　　藥企化妝品缺乏競爭力，業(yè)績難言

　　據(jù)記者查詢33家藥企2019年年報及2020年半年報發(fā)現(xiàn)，僅片仔癀、益盛藥業(yè)公布化妝品板塊的業(yè)績，其余藥企對化妝品業(yè)績只字未提。

　　片仔癀在化妝品市場表現(xiàn)不俗，2020年半年報顯示，擁有“片仔癀”、“皇后”等多個品牌的控股子公司福建片仔癀化妝品有限公司2019年實現(xiàn)營收4.3億元，同比增長51.09%，凈利潤8093.59萬元；2020年上半年實現(xiàn)營收3.3億元，凈利潤7422.45萬元。

　　同仁堂2001年進軍化妝品行業(yè)，經(jīng)過10多年發(fā)展，仍未在其2019年年報及2020年半年報里提及化妝品的業(yè)績。記者在其控股子公司北京同仁堂化妝品有限公司官網(wǎng)看到，該公司自2009年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后，全國銷售額已過億元。不過，上述業(yè)績并未提及是單年業(yè)績還是多年業(yè)績。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的文章指出，大部分藥企都以具有一定功效的護膚品為主，但隨著藥監(jiān)局不斷出臺更新規(guī)范化妝品行業(yè)，藥企在轉(zhuǎn)型的同時也受到了更嚴(yán)格的監(jiān)管。政策帶來一定的不確定性，這導(dǎo)致化妝品行業(yè)雖然空間廣闊，但藥企進入的難度較大。

　　收購化妝品公司仍是“慘敗而歸”

　　還有企業(yè)以收購方式進軍化妝品行業(yè)也慘敗而歸。如萊茵生物，2019年年報及2020年半年報顯示，公司對其全資子公司桂林皙美佳人化妝品有限公司計提100萬元減值準(zhǔn)備，至2020年6月30日，皙美佳人化妝品公司的賬面價值變?yōu)?元，且萊茵生物對皙美佳人化妝品公司的應(yīng)收款為321.04萬元，賬齡有4-5年，后者的壞賬準(zhǔn)備期末余額為318.9萬元。

　　南衛(wèi)股份于2016年以1280萬元收購上海美蓮妮生物科技有限公司60%股權(quán)。收購后，美蓮妮生物經(jīng)營不善，持續(xù)虧損，南衛(wèi)股份2018年計提全額商譽減值802.89萬元。對于這次收購，南衛(wèi)股份坦言，市場競爭激烈，公司研發(fā)能力無法和知名化妝品牌相較，品牌效應(yīng)薄弱，且2017年收購股權(quán)后較長時間才取得化妝品生產(chǎn)許可證，無法及時生產(chǎn)經(jīng)營，導(dǎo)致老客戶流失。

　　北京鼎臣醫(yī)藥管理咨詢中心負(fù)責(zé)人史立臣指出，在“藥妝”風(fēng)頭正盛的那些年，藥企靠著在藥店宣傳“藥妝”的功能去和普通化妝品競爭，“藥妝”被叫停后，對化妝品銷售渠道和終端都不熟悉的藥企，優(yōu)勢也就蕩然無存。

　　藥企跨界化妝品雖然有著天然優(yōu)勢，但從業(yè)績表現(xiàn)看，還需在產(chǎn)品和渠道營銷上下更多的功夫。