疫情正重塑出各行各業(yè)的“新常態(tài)”。

　　2020年春，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情讓消費(fèi)者習(xí)慣和生活方式發(fā)生了巨大的變化，來(lái)自用戶端的各種新需求，轉(zhuǎn)而倒逼企業(yè)作出迫在眉睫的轉(zhuǎn)型。

　　與品牌商如何在中國(guó)大力發(fā)展內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)，既是當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境決定的，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式?jīng)Q定的?！皟?nèi)循環(huán)”在擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略基點(diǎn)下，將帶領(lǐng)各行各業(yè)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的品質(zhì)與升級(jí)數(shù)字化。

　　品牌商們?nèi)绾乌A在疫情后的“新常態(tài)”？2020年8月27日，中國(guó)智造考察團(tuán)走進(jìn)如新，實(shí)地考察如新中國(guó)的奉賢生產(chǎn)基地，同時(shí)邀約相關(guān)行業(yè)專家共同探討智能科技賦能美業(yè)的內(nèi)在邏輯。

　　深耕中國(guó)市場(chǎng)

　　中國(guó)市場(chǎng)正在成為全球企業(yè)的發(fā)展助推器，如新集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)獲得的長(zhǎng)足發(fā)展，得益于中國(guó)穩(wěn)定的市場(chǎng)、光明的前景、開放的營(yíng)商環(huán)境，入華十七年，中國(guó)成長(zhǎng)為如新這家外資企業(yè)的全球第一大市場(chǎng)。

　　“中國(guó)市場(chǎng)占如新全球業(yè)務(wù)很大比例，是第一大市場(chǎng)。中國(guó)業(yè)績(jī)好不好，左右著我們的股價(jià)。”如新中國(guó)總裁鄭重表示。

　　不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)也帶動(dòng)了持續(xù)的投資。2014年，如新投資5億元人民幣落成如新大中華創(chuàng)新總部。2019年在上海奉賢區(qū)總投資3.6億的大中華創(chuàng)新總部園區(qū)二期項(xiàng)目也已破土動(dòng)工。隨著后期的追加投資，預(yù)計(jì)到2023年產(chǎn)能可達(dá)到8000萬(wàn)件個(gè)人保養(yǎng)品，將比現(xiàn)在提高四倍。疫情復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，5月6日完成總計(jì)打入1200根38米樁，地基施工已基本完成，現(xiàn)鳥瞰項(xiàng)目工地已清晰可見倉(cāng)庫(kù)、車間及辦公樓的大致雛形輪廓，預(yù)計(jì)明年10月中旬進(jìn)行項(xiàng)目移交，2023年1月完成工廠搬遷量產(chǎn)。

　　鄭重強(qiáng)調(diào)，“這是一個(gè)頗具挑戰(zhàn)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)目標(biāo)，我們也將為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)而共同行動(dòng)克服困難：如新的未來(lái)在中國(guó)?！?/span>

　　“雙循環(huán)”下的智能制造

　　入華十七載，如新深耕大中華區(qū)域，通過(guò)不斷地提升科研實(shí)力，將科技引入產(chǎn)品和服務(wù)之中，再服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者的同時(shí)也不斷地引領(lǐng)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。在今年中國(guó)邁向“雙循環(huán)”新格局背景下，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)，如新結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的內(nèi)循環(huán)。

　　在走訪中，如新大中華供應(yīng)制造副總裁祁星東表示，“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，意味著擴(kuò)大內(nèi)需將成為中國(guó)很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的發(fā)展重點(diǎn)，也意味著未來(lái)將有更多政策和資源向擴(kuò)內(nèi)需傾斜。同時(shí)，通過(guò)利用中國(guó)龐大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和深入挖掘內(nèi)需的潛力，來(lái)推動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)的融會(huì)貫通。如新對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者諳熟于心，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)充滿信心?！?/span>

　　此外，在今年11月即將舉行的第三屆上海進(jìn)博會(huì)上，如新將首次亮相，借助這一國(guó)際舞臺(tái)展示最新、最優(yōu)質(zhì)的智能護(hù)膚黑科技產(chǎn)品。

　　在當(dāng)日的走訪中，如新個(gè)人保養(yǎng)品奉賢生產(chǎn)基地總監(jiān)鞠紅表示，如新接下來(lái)產(chǎn)品研發(fā)將呈現(xiàn)“智能智造”和“數(shù)字化”兩大特點(diǎn)。代表了如新在全球范圍內(nèi)頂級(jí)智造水平的大中華創(chuàng)新總部園區(qū)二期項(xiàng)目，將以工業(yè)4.0的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)打造，采用最新技術(shù)和智能化管理系統(tǒng)，將質(zhì)量管理貫穿于整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程，包括產(chǎn)品全流程追蹤追溯防偽平臺(tái)、全自動(dòng)倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)、無(wú)縫對(duì)接生產(chǎn)和物流環(huán)節(jié)等?！邦A(yù)計(jì)建成后產(chǎn)能可擴(kuò)大一倍，能夠更好的滿足內(nèi)需擴(kuò)大產(chǎn)生的需求?！?/span>

　　今年第一季度，如新超過(guò)80%的營(yíng)收來(lái)自公司的數(shù)字化建設(shè)，未來(lái)更將通過(guò)對(duì)技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)字工具的戰(zhàn)略投資，不斷強(qiáng)化公司的數(shù)字化建設(shè)，以技術(shù)上的數(shù)字化來(lái)反哺業(yè)務(wù)。

　　該二期項(xiàng)目將新建設(shè)12條產(chǎn)品生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，智能制造和柔性制造相結(jié)合。項(xiàng)目建設(shè)完成后，將提升如新生產(chǎn)自動(dòng)化水平，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)一步減少用工成本，通過(guò)降低生產(chǎn)過(guò)程中的人為因素干擾，提高產(chǎn)品品質(zhì)、安全性和生產(chǎn)效率，提高如新在化妝品市場(chǎng)上的地位，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

　　如新所處的奉賢開發(fā)區(qū)也對(duì)其新項(xiàng)目非常支持，如新大中華創(chuàng)新總部園區(qū)二期項(xiàng)目是上海市重點(diǎn)項(xiàng)目，同時(shí)也是開發(fā)區(qū)重點(diǎn)項(xiàng)目；在土地選址上，上海奉賢開發(fā)區(qū)給予如新大力支持。其所在地也是東方美谷的所在區(qū)域，便于企業(yè)和周邊同行業(yè)進(jìn)行技術(shù)上和產(chǎn)業(yè)鏈上更密切的交流，并依托地域優(yōu)勢(shì)更有利吸引優(yōu)秀的人才的加入。

　　年輕化品牌戰(zhàn)略

　　如新新工廠項(xiàng)目的亮點(diǎn)之一是柔性制造，意味著可以更好地滿足年輕消費(fèi)者的需求?！拔覀?cè)陧?xiàng)目設(shè)計(jì)的初期，已經(jīng)充分的意識(shí)到未來(lái)的消費(fèi)人群是非常有個(gè)性的一代，喜愛與眾不同、個(gè)性化、定制化。我們一共設(shè)計(jì)12條生產(chǎn)線，未來(lái)將通過(guò)多條產(chǎn)線協(xié)同，可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行靈活的進(jìn)行排產(chǎn)，滿足不同種類的包裝的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)柔性制造。以客戶為導(dǎo)向，以需定產(chǎn)?！?/span>

　　如今Z世代（95后和00后）開始步入大學(xué)或進(jìn)入職場(chǎng)，消費(fèi)能力不斷提高。與“千禧一代”一起成為消費(fèi)的主力軍。據(jù)麥肯錫最新發(fā)布的《亞太地區(qū)Z世代消費(fèi)者研究》顯示，Z世代希望品牌是個(gè)性化、定制化的，可以讓他們與眾不同，因此品牌不能滿足于過(guò)往的成功。為保持在市場(chǎng)上的一線地位，品牌需要發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還要投資于快速和可持續(xù)的創(chuàng)新。

　　這些年輕人生活在數(shù)字世界里，學(xué)習(xí)、購(gòu)物和娛樂都離不開數(shù)字環(huán)境，是真正的“網(wǎng)生一代”。挑剔且習(xí)慣于自己的要求得到滿，Z世代喜歡在購(gòu)物前研究產(chǎn)品，尤其樂于比價(jià)，在中國(guó)，這一比例為50%。Z世代還對(duì)服務(wù)和功能有更多的要求，如個(gè)性化、定制化、專屬或限量產(chǎn)品，以及聯(lián)名款。

　　如何在后疫情時(shí)代贏得這些“后浪”？

　　如新的回答是在需求端繼續(xù)堅(jiān)定“品牌年輕化”的步伐，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體，從產(chǎn)品線到定價(jià)做出創(chuàng)新和改變。為了持續(xù)與年輕消費(fèi)群體保持互動(dòng)溝通，無(wú)論是從營(yíng)銷活動(dòng)還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，雙向優(yōu)化年輕人的消費(fèi)體驗(yàn)，將整個(gè)了解、種草、購(gòu)買和體驗(yàn)的全鏈路過(guò)程，變得準(zhǔn)確、直接、快速。

　　“現(xiàn)在如新的目標(biāo)客戶是占中國(guó)人口三成多的‘千禧一代’，他們是迅速崛起的主流消費(fèi)群體，又是消費(fèi)需求最復(fù)雜的一代。對(duì)直銷行業(yè)而言，千禧一代是新的增量用戶，他們與既有的存量超級(jí)用戶一起，構(gòu)成未來(lái)更為龐大的消費(fèi)群體?！编嵵乇硎?，“一定要主動(dòng)擁抱千禧一代，要在溝通對(duì)象、溝通方式、內(nèi)容表述上做出改變，并結(jié)合線上線下以及多樣化的渠道才能進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)發(fā)展?！?/span>

　　關(guān)于如新（Nu Skin）

　　NU SKIN如新集團(tuán)于1984年創(chuàng)立于美國(guó)猶他州普羅沃市，1996年在紐約證券交易所掛牌上市，業(yè)務(wù)遍及亞洲、美洲、歐洲、非洲及太平洋地區(qū)等全球近50個(gè)市場(chǎng)，是一家深耕于個(gè)人保養(yǎng)品和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品領(lǐng)域的跨國(guó)企業(yè)之一。2018年，Nu Skin在全球營(yíng)收達(dá)26.8億美元；2019年，Nu Skin全球營(yíng)收24.2億美元。Nu Skin整合了先進(jìn)科技和陣容強(qiáng)大的科研團(tuán)隊(duì)，打造業(yè)界領(lǐng)先的抗衰老科研中心，持續(xù)為市場(chǎng)研發(fā)出優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的抗衰老產(chǎn)品。

　　如新（中國(guó)）日用保健品有限公司是如新集團(tuán)在中國(guó)設(shè)立的全資子公司，總部位于上海。2014年4月，大中華創(chuàng)新總部園區(qū)在上海奉賢落成。

　　如新深耕中國(guó)市場(chǎng)，致力于本土化的研發(fā)、全球化的生產(chǎn)及行業(yè)的穩(wěn)健成長(zhǎng)。2015年，在奉賢區(qū)政府的支持下，如新中國(guó)聯(lián)合同行，共同發(fā)起“東方美谷”美麗健康產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)奉賢乃至上海美麗健康產(chǎn)業(yè)的集聚壯大。2018年，如新大中華創(chuàng)新總部園區(qū)二期項(xiàng)目正式啟動(dòng)，并于當(dāng)年10月作為上海市外資大項(xiàng)目參加市政府的簽約儀式。2019年該項(xiàng)目破土動(dòng)工，并計(jì)劃于2023年正式投產(chǎn)。