已經(jīng)有超過半數(shù)的90后不僅已經(jīng)開始認識到養(yǎng)生的重要性，并準備付諸行動，年輕人正在從“朋克養(yǎng)生”狀態(tài)進入養(yǎng)生的下一階段。

　　“再不養(yǎng)生我就真的老了?！?995年生的小劉（化名）平時經(jīng)常自稱“年紀大了”，在工作時總會給自己泡上一杯枸杞菊花茶，下班回家吃上一大把維生素藥丸。小劉狀態(tài)只是現(xiàn)在大部分“90后”年輕人的縮影，“996”高壓加班、缺乏運動、報復(fù)性熬夜……

　　根據(jù)易觀發(fā)布的《90后健康養(yǎng)生大揭秘》顯示，我國有超過50%的90后被脫發(fā)、掉發(fā)、視力減弱等問題困擾，同時，近四成的90后面臨體重增長、運動能力下降的問題。年輕人開始對自己的身體健康產(chǎn)生焦慮，一種屬于“90后”的特色“朋克養(yǎng)生法”應(yīng)運而生——“啤酒配枸杞，可樂配黨參”“用最貴的眼霜，熬最長的夜”。這種矛盾的生活狀態(tài)是當代青年“一邊作死一邊自救”的養(yǎng)生方式。

　　然而今年年初，突如其來的新冠肺炎讓養(yǎng)生保健再次成為熱門話題，張文宏醫(yī)生的一句“（對抗新冠肺炎）最有效的是我們自身的免疫力”讓人們對于健康養(yǎng)生有了更多的關(guān)注。根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心2020年7月發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》顯示，已經(jīng)有超過半數(shù)的90后不僅已經(jīng)開始認識到養(yǎng)生的重要性，并準備付諸行動，年輕人正在從“朋克養(yǎng)生”狀態(tài)進入養(yǎng)生的下一階段。與此同時，消費行業(yè)正在刮起一股新中式國潮養(yǎng)生的消費潮流。

　　年輕人的“帶薪養(yǎng)生”

　　中式食補進行時

　　疫情復(fù)工后，小劉又買了許多新的養(yǎng)生保健品放在辦公室里，即食燕窩、黑芝麻丸等養(yǎng)生食品堆得滿滿當當。“疫情讓我更‘惜命’了，身體健康比什么都重要?！毙⒄f。

　　小劉告訴記者，因為工作十分忙碌，她很少有時間和朋友去做推拿、足浴這些保健項目。對于小劉這樣加班族來說，能夠一邊上班一邊養(yǎng)生的“帶薪養(yǎng)生”方式才是首選，而食補是“帶薪養(yǎng)生”中最受歡迎的方式。小劉給記者展示了她這個月新淘到的“戰(zhàn)利品”：小仙燉的即食燕窩、東阿阿膠粉、網(wǎng)易嚴選的黑芝麻丸和“熬夜茶”……“最主要的是這些都是可即食的東西，真的很方便。”小劉顯然對這些“寶貝”十分滿意。

　　據(jù)CBN Data發(fā)布的《新食尚主義》報告顯示，90后成為了線上消費滋補營養(yǎng)品的中堅力量，即食類傳統(tǒng)滋補品已經(jīng)連續(xù)兩年增速超過20%。這符合當下年輕人快節(jié)奏的生活需求和“開袋即食”的痛點，市面上的養(yǎng)生滋補類商品都逐漸呈現(xiàn)零食化、便利化的趨勢，主打即食賣點。同時，各類滋補養(yǎng)生類消費品牌增長勢頭迅猛，以即食燕窩品牌小仙燉為例，在去年“雙11”，小仙燉的全網(wǎng)銷售額就達到了1.3億，同比增長302%。方回春堂、胡慶余堂、東阿阿膠等傳統(tǒng)醫(yī)藥滋補品牌也不甘落后，紛紛推出獨立包裝的黑芝麻丸、阿膠塊等養(yǎng)生零食。

　　“新中式養(yǎng)生”趨勢明顯

　　中醫(yī)文化受熱捧

　　近年來，中醫(yī)藥文化出現(xiàn)了一次極大“回潮”，治“未病”的中藥養(yǎng)生防病的觀念也開始被大眾普遍接受，針灸、推拿等老中醫(yī)的法子也開始重現(xiàn)熱潮。根據(jù)口碑發(fā)布的一份消費大數(shù)據(jù)顯示，“90后”在足療按摩、艾灸推拿、洗浴桑拿等健康養(yǎng)生項目的消費人數(shù)占比達到29.6%。換句話說，每4個消費健康養(yǎng)生項目的人里就有1個是“90后”。將古法養(yǎng)生知識和現(xiàn)代保健理念相結(jié)合的“新中式養(yǎng)生”成為新國潮，是當下年輕人最“IN”的選擇。

　　養(yǎng)生不再與“老年人”“古板”等詞語畫上等號，更多的是當下年輕人追求身體健康和生活品質(zhì)的一次消費升級?！梆B(yǎng)生局”也成為年輕人社交的新形式，美團發(fā)布的《95后單身人群白皮書》中顯示，95后下班最愛“養(yǎng)生局”，尤其是北上廣深等一線城市的95后，下班后喜歡打車去做SPA放松，SPA也成為了95后最喜愛的新型娛樂方式。

　　除了線下傳統(tǒng)的中式養(yǎng)生消費外，線上消費的增長也十分明顯。據(jù)網(wǎng)易嚴選公布的數(shù)據(jù)顯示，今年3D揉捏按摩肩帶、蒸汽沐足盆、EMS頸椎按摩儀和黑芝麻丸和99%即食燕窩最受嚴選用戶的歡迎。結(jié)合了中式推拿、足浴和黑科技的便攜式按摩儀器的消費呈現(xiàn)顯著的上升趨勢，其中穴位眼部按摩儀和蝴蝶3D曲面按摩靠枕的增長勢頭最為強勁，Q2季度銷售額環(huán)比增長均超過100%。

　　年輕人養(yǎng)生要質(zhì)量也要顏值

　　國潮設(shè)計受歡迎

　　除了追求功效外，當養(yǎng)生成為一種生活日常，年輕人對于養(yǎng)生商品的設(shè)計也開始要求高顏值、時尚感，“包裝好看”“設(shè)計要高級”都成為不少消費者在養(yǎng)生商品時的理由之一。

　　今年4月，網(wǎng)易嚴選就推出了首款國潮風設(shè)計的“夜與茶”，也稱熬夜茶。瞄準當下年輕人“熬夜成癮”的問題，使用老中醫(yī)配方融入了“藥食同源”的理念，起名“夜與茶”。同時，在產(chǎn)品設(shè)計上網(wǎng)易嚴選借鑒了民國時期的大字報風格，平衡了年代感與時尚感，從視覺、觸覺、嗅覺和味覺上滿足年輕消費者在審美、文化、情感等多方面的體驗和需求。

　　“夜與茶”上線后便被薇婭直播選中推薦，直播當晚，這種結(jié)合了中醫(yī)文化和國潮設(shè)計的“熬夜茶”一上架就快速售罄，并迅速在業(yè)內(nèi)流行起來。此后，嚴選在“夜與茶”的基礎(chǔ)上又繼續(xù)推出了“輕與茶”“潤與茶”等系列商品，都受到了用戶的歡迎。

　　這種結(jié)合了中國傳統(tǒng)醫(yī)藥文化的養(yǎng)生理念和方式，再搭配上復(fù)古又時尚的國潮設(shè)計，被稱為“新中式國潮養(yǎng)生”，這也成為了繼“朋克養(yǎng)生”后年輕人新的養(yǎng)生風向標。養(yǎng)生年輕化、國潮化的風越刮越盛，下一股風會刮向何處，讓我們拭目以待。