“這幾年我們注意到，中國女性對事業(yè)成功與家庭幸福的渴求又有了更加多元的定義和更深層次的內(nèi)涵。”張晶在發(fā)布會上說道，“在中國，玫琳凱通過向中國女性提供無門檻、易啟動的事業(yè)機會、目標(biāo)靈活的事業(yè)發(fā)展規(guī)劃、以及完善的培訓(xùn)體系和激勵機制，幫助她們實現(xiàn)自我發(fā)展?！?/span>

　　“一位女性可能會影響她的家庭，可能會影響到她的下一代”，談及為何從女性視角切入可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略時，玫琳凱中國副總裁張晶認為，“中國女性的一個特色，就是普遍比較能吃苦耐勞，決心很強”。

　　圖/玫琳凱中國副總裁張晶

　　中華全國婦女聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年，中國大陸女性人口總量達6.79億，占總?cè)丝诘?8.8%。中國人民大學(xué)教授楊菊華撰文表示：“女性已然成為我國人才結(jié)構(gòu)中的重要人才資源?！?/span>

　　龐大的人口基數(shù)下，關(guān)于女性發(fā)展的問題還有很多，比如“就業(yè)歧視”“行業(yè)限制”“發(fā)展空間”等等。如何最大化賦能女性，使之在社會發(fā)展中發(fā)揮更大作用，成為當(dāng)今中國社會最重要的議題之一。

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　　被忽視的女性價值

　　坐落在云南省永仁縣的外普拉村有著數(shù)百年的歷史，鹽馬古道從其身旁經(jīng)過，靜靜地凝視著這座國家級森林鄉(xiāng)村。2014年，外普拉村因集中保存著較為完整的民居、街巷與彝繡等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，被列入第十三批全國傳統(tǒng)村落名錄。

　　圖/國家級森林鄉(xiāng)村——外普拉村

　　但鹽馬古道早已成為歷史，外普拉村距鎮(zhèn)政府所在地28公里，距縣城47公里，道路多為土路，交通極為不便，且基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)十分單一，一度被列為國家深度貧困村。

　　在外界來到這里之前的2009年，農(nóng)民人均純收入只有3077元，烤煙是這個村落唯一的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。礙于交通和地形的原因，這里的村民只能用牲畜駝著墊上防水塑料的竹籃，將灌溉烤煙的水一點一點運上山。

　　外普拉村的女人，是這場勞作過程中的核心之一 ，即使是在懷孕期間，也依然需要耕種。

　　生活的艱辛，使村里婦女被困在田間地頭的一方天地，或者囿于灶前屋后的生活瑣碎?！拔覀兒苌賲⑴c集體活動，更不用說歌舞了”，村民韓世瓊說道。

　　除了高強度的體力勞動，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一且以農(nóng)耕為主的社會中，大山中的彝族女性在經(jīng)濟基礎(chǔ)上，先天處于一種弱勢地位。

　　“她們會很害羞，也不大會講普通話”，玫琳凱中國副總裁張晶分享第一次見到韓世瓊的的感受，“她們不像大都市里的女性，可能沒有那么強的參與感。很多時候，她們只是像一個客體一樣存在那里”。

　　當(dāng)然，她們自身也在尋求改變。一位村民透露，“前幾年我們村里的一些人集中在一起做了合作社，有不少作品”，但封閉的環(huán)境與閉塞的交通阻礙著彝族婦女對外界的感知，使之缺乏品牌意識與商業(yè)思維，導(dǎo)致這些作品如明珠蒙塵，很難得到理想狀態(tài)下的回報。

　　在城市里的一部分女性，也有著近乎相同的境遇。

　　“高中畢業(yè)后相親、結(jié)婚、生子，按部就班地過著普普通通的生活”，玫琳凱資深經(jīng)銷商朱春燕曾經(jīng)是一眾中小城市女性的代表，在家中承擔(dān)著兒媳、妻子、母親等角色，“唯獨不是我自己”。

　　沖突在一次爭吵中爆發(fā)，“有本事你出去賺錢養(yǎng)家！”丈夫的一句氣話，讓朱春燕突然意識到，獨立自主才是她真正想要的生活，有人也正在活成她希望的樣子。

　　在玫琳凱的官方抖音賬號上，有一系列名為“老爸比老媽小15歲是種什么體驗”的短視頻，故事中的媽媽，便是由玫琳凱明星經(jīng)銷商梅敏女士親自演繹。

　　梅敏并不具有當(dāng)下社會主流審美的大部分要素，但在視頻中，她卻有著更為引人矚目的氣質(zhì)——活潑自信，睿智幽默。梅敏說，這是她自己的故事，也是很多人的故事。

　　“原本我已經(jīng)不再相信愛情了，直到遇見了我的丈夫。從開始遲疑和不確定，到最后在一起，這當(dāng)中真的要感謝玫琳凱?！毕盗幸曨l的最后，梅敏分享了自己的戀愛秘籍，是玫琳凱教會了她，女人最重要的是思維、格局和事業(yè)。

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　　授人以漁的賦能手段

　　2017年，玫琳凱攜手聯(lián)合國開發(fā)計劃署、中國婦女發(fā)展基金會和中國國際經(jīng)濟技術(shù)交流中心，在云南省永仁縣外普拉村啟動“聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)示范村”項目。

　　這并非三分鐘熱度，玫琳凱早在2001年便與中國婦女發(fā)展基金會合作，設(shè)立“玫琳凱女性創(chuàng)業(yè)基金”，通過提供免息循環(huán)貸款，支持貧困地區(qū)女性發(fā)展手工業(yè)、種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)，培養(yǎng)女性的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

　　從2001年至2019年底，“玫琳凱女性創(chuàng)業(yè)基金”項目已累計為20多個省份的8.2萬余名女性提供幫扶。2014年，該項目獲得聯(lián)合國婦女署授予的“年度女性發(fā)展貢獻獎”。

　　“在女性發(fā)展領(lǐng)域，玫琳凱（中國）已從過往近20年的工作中積累許多寶貴經(jīng)驗”，張晶對經(jīng)驗十分看重，因此，在玫琳凱的公益事業(yè)里，“授人以魚不如授以漁”這一先賢的智慧被奉為圭臬。

　　外普拉村也不例外，在這一理念的指導(dǎo)下，一群以“竹籃背水”方式維持生計的婦女們，徹底改變了自己的人生。

　　“彝族人會說話就會唱歌，會走路就會跳舞“，村民韓世瓊說道。作為一位單親媽媽，韓世瓊是玫琳凱項目的受益者之一，同時也是火波若瑪（意為“月亮女兒”）藝術(shù)團團長。

　　在玫琳凱推動的培訓(xùn)中，韓世瓊慢慢開始站在全村人面前介紹自己，“一次次的培訓(xùn)，讓愛好歌舞的我產(chǎn)生了籌建文藝團的想法”。2017年，韓世瓊老公因車禍去世，而玫琳凱的到來，恰恰幫她重新確立了人生方向。

　　韓世瓊的蛻變只是諸多外普拉村女性逐漸獨立的一個縮影?！耙郧安粫鰟e的，只會種烤煙”，村里的“勞?！毕难┓颊f道，“現(xiàn)在經(jīng)過培訓(xùn)，我會做彝繡，家里養(yǎng)殖黑山羊，有100多頭，也養(yǎng)豬，同時我們還種芒果?！睋?jù)悉，如今夏雪芳家8口人的年收入可達15萬，增長了三分之一。

　　從數(shù)據(jù)上我們能獲得更為直觀的感受：從2017年到2019年，在短短3年時間里，永仁縣當(dāng)?shù)刎毨Оl(fā)生率已經(jīng)從28%下降至0.77%，年人均收入增長率達到11.2%。

　　數(shù)千公里外的朱春燕也在參加玫琳凱中勇敢蛻變，“事業(yè)的成功讓我在家族中的地位開始扎根，給我?guī)砹饲八从械淖孕排c滿足感?！?/span>

　　外普拉村和“朱春燕們”的故事還在繼續(xù)，現(xiàn)在，外普拉村已經(jīng)啟動可持續(xù)發(fā)展的品牌化旅程。從聞稻咖啡館、外普拉書院、一品一院示范村落，到外普拉示范街區(qū)、村歌計劃，再到招募鄉(xiāng)建合伙人，玫琳凱和外普拉村人民都希望通過這樣一個成熟的商業(yè)模式，助力2020年脫貧攻堅。而“朱春燕們”開啟自己人生的事業(yè)之旅，一步一步實現(xiàn)自己的目標(biāo)。

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　　讓“美力”可持續(xù)

　　2020年8月6日，《玫琳凱2019年可持續(xù)發(fā)展報告暨25周年特刊》在第十五屆中國企業(yè)社會責(zé)任國際論壇上發(fā)布。

　　在發(fā)布會上，玫琳凱宣布了全新全球可持續(xù)發(fā)展理念“美力永續(xù)”，旨在豐富更多女性的生命，對未來的社會和環(huán)境產(chǎn)生積極影響。這是玫琳凱與主要利益相關(guān)方共同提出的理念，它與聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)相一致。這一理念的提出，是玫琳凱加入全球行動、共同建設(shè)美好未來的體現(xiàn)，標(biāo)志著玫琳凱正在向更負責(zé)任、更可持續(xù)的商業(yè)模式深度轉(zhuǎn)型。

　　“這幾年我們注意到，中國女性對事業(yè)成功與家庭幸福的渴求又有了更加多元的定義和更深層次的內(nèi)涵。”張晶在發(fā)布會上說道，“在中國，玫琳凱通過向中國女性提供無門檻、易啟動的事業(yè)機會、目標(biāo)靈活的事業(yè)發(fā)展規(guī)劃、以及完善的培訓(xùn)體系和激勵機制，幫助她們實現(xiàn)自我發(fā)展?！?/span>

　　“豐富女性人生”是玫琳凱創(chuàng)立時的初衷，而這一初衷也恰恰是可持續(xù)發(fā)展的基石，為女性而生、創(chuàng)女性之路。

　　1963年，為了推開當(dāng)時向女性緊閉的商界大門，45歲的玫琳凱·艾施用5000美金的畢生積蓄創(chuàng)立了她的公司。

　　“57年來我們賣產(chǎn)品給女性，提供事業(yè)機會給女性，57年來的經(jīng)歷使我們無比了解女性的需求”，張晶介紹道。

　　自2016年起，玫琳凱以聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)為參照，圍繞著女性議題，先后制定了可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，搭建可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)進展指標(biāo)體系，并在2019年底形成“授人以漁、啟人以志、煥發(fā)新生、守護自然”四個戰(zhàn)略板塊，推動“消除貧困”“性別平等”“優(yōu)質(zhì)教育”“良好健康與福祉”“負責(zé)任的消費和生產(chǎn)”等可持續(xù)目標(biāo)有效落地與實施。

　　值得一提的是，玫琳凱在公益項目上很重視合作，以保證自身公益行為的專業(yè)性和可持續(xù)性。如設(shè)立“玫琳凱春蕾教育基金”、與上海宋慶齡基金會合作開展“快樂課桌”、“微笑百分百”公益項目；2019年，玫琳凱與壹基金“凈水計劃”開展合作，發(fā)起“每賣出1盒小暢益生菌，捐獻1元”的善因營銷活動等等。

　　在玫琳凱社會責(zé)任戰(zhàn)略中，項目的開發(fā)首先要對自身有明確的認知和判斷。社會是有專業(yè)分工的，專業(yè)的事應(yīng)該交給專業(yè)的人，通過協(xié)作實現(xiàn)多贏。

　　“玫琳凱在贏得商業(yè)成功的同時，讓越來越多的女性實現(xiàn)自我綻放，并投入到對于家庭、社區(qū)、社會以及自然環(huán)境的熱愛當(dāng)中“，聯(lián)合國全球契約中國網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行副秘書長王鳳佐評價道，“也希望中國會有越來越多像玫琳凱這樣有責(zé)任、有夢想、能夠乘風(fēng)破浪的企業(yè)?！?/span>

　　圖/聯(lián)合國全球契約中國網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行副秘書長王鳳佐

　　電影《印度合伙人》中主人公有一段演講： “我一直相信，權(quán)勢之人，強壯之人，并不會讓國家強大。女人強壯，母親強壯，姐妹強壯，國家才會強大?！?/span>

　　張晶堅信，當(dāng)你讓一位女性變得更加自信，讓她能夠掌控自己的生活和家庭時，你也在改變一個家庭，影響后世后代。