“中國(guó)市場(chǎng)今年表現(xiàn)出乎我們的意料，這更加劇了康寶萊對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心!”康寶萊中國(guó)區(qū)總裁李延亮的這一番話是在國(guó)際營(yíng)養(yǎng)品巨頭康寶萊以一季度財(cái)報(bào)公布之后說(shuō)的。

　　近日，國(guó)際營(yíng)養(yǎng)品巨頭康寶萊(紐交所上市股票代碼：HLF)公布了一季度財(cái)報(bào)。截至2011年3月31日的第一季度，公司銷量增長(zhǎng)21.5%，凈銷售額達(dá)到7.95億美元，比去年同期增長(zhǎng)了28.5%。這一成績(jī)也再次刷新了歷史紀(jì)錄，成為康寶萊史上銷售額季度之最。

　　而更令康寶萊喜悅的是，該季度其中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)的銷量上漲了28.1個(gè)百分點(diǎn)，不僅良好地延續(xù)了2010年穩(wěn)健的增長(zhǎng)勢(shì)頭，而超出了全球的平均增長(zhǎng)速度。

　　無(wú)疑，中國(guó)區(qū)市場(chǎng)不僅給康寶萊全球業(yè)績(jī)奠定了基礎(chǔ)，也為康寶萊的全球市場(chǎng)增長(zhǎng)了更多底氣。正是基于此，康寶萊再度大手筆布局中國(guó)市場(chǎng)。

　　“從5月份開始，康寶萊開始在中國(guó)區(qū)獨(dú)家投放由代言人梅西拍攝的品牌宣傳片。而中國(guó)也是康寶萊全球市場(chǎng)中惟一擁有電視廣告的國(guó)家?！崩钛恿翉?qiáng)調(diào)說(shuō)。

　　零售業(yè)市場(chǎng)“黑馬”

　　一直低調(diào)的國(guó)際營(yíng)養(yǎng)品巨頭康寶萊最近再次成為媒體追逐的中心。

　　近日，康寶萊公布了一季度財(cái)報(bào)：截至3月31日的第一季度，公司銷量增長(zhǎng)21.5%，凈銷售額達(dá)到7.95億美元，比去年同期增長(zhǎng)了28.5%。

　　康寶萊同時(shí)宣布：2011年一季度的成績(jī)也再次刷新了歷史記錄，成為康寶萊史上銷售額季度之最。

　　與康寶萊正逐漸走進(jìn)公眾視野相呼應(yīng)的是，正是康寶萊驕人的市場(chǎng)業(yè)績(jī)正被一次次刷新。

　　“距離最近的一次季度銷售額記錄刷新還是在2010年第二季度?！崩钛恿猎诮邮苤袊?guó)商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)，當(dāng)時(shí)的康寶萊二季度全球凈銷售額達(dá)到6.888 億美元，同比增長(zhǎng)達(dá)20.5%，創(chuàng)造了歷史新高。

　　不到一年的時(shí)間，這個(gè)記錄再次被刷新。這個(gè)結(jié)果不僅僅令李延亮們這些市場(chǎng)一些的負(fù)責(zé)人大感意外，同時(shí)也在康寶萊高層的意料之外。

　　“營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，在中國(guó)更是有大企業(yè)壟斷市場(chǎng)的半壁江山，”李延亮坦承，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，康寶萊銷售業(yè)績(jī)同比增加超過(guò)1億美元，這是令人欣慰的事情。

　　相比公司總體業(yè)績(jī)的攀升，中國(guó)區(qū)市場(chǎng)在一季度的搶眼表現(xiàn)讓李延亮更感覺(jué)有話語(yǔ)權(quán)?？祵毴R總公司的一季度財(cái)報(bào)顯示，2011年的頭3個(gè)月，中國(guó)區(qū)的銷量上漲了28.1個(gè)百分點(diǎn)，良好地延續(xù)了2010年穩(wěn)健的增長(zhǎng)勢(shì)頭，超出了全球的平均增長(zhǎng)速度。

　　事實(shí)上，據(jù)本報(bào)記者的了解，在整個(gè)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)，都表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。安利、玫琳凱、三生、新時(shí)代、康力等均是成為行業(yè)勁旅，并成為中國(guó)整個(gè)零售業(yè)市場(chǎng)的“黑馬”。

　　分析認(rèn)為，營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的整體走強(qiáng)，一方面是公眾對(duì)生活質(zhì)量要求的提高，另一方面更是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的再一次細(xì)分和市場(chǎng)營(yíng)銷的成功。康寶萊國(guó)際董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官邁克爾·約翰遜Michael O. Johnson對(duì)此并不避諱：“我們一直都在努力在全球市場(chǎng)推行‘每日消費(fèi)’策略，公司的戰(zhàn)略重點(diǎn)在于針對(duì)肥胖癥全球化和人們渴望增加收入這兩大主要趨勢(shì)尋求問(wèn)題解決方案，”邁克爾·約翰遜直言，正是這一做法為康寶萊第一季度總收入和凈收益的增長(zhǎng)提供了持續(xù)而強(qiáng)大的動(dòng)力。

　　康寶萊布局

　　良好的市場(chǎng)表現(xiàn)將刺激企業(yè)深度布局逐利，這是商品市場(chǎng)的一條基本原則。

　　康寶萊也不例外。“對(duì)于一個(gè)老牌的營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)，能夠保持將近30%的市場(chǎng)增長(zhǎng)率，這是很少見(jiàn)的。企業(yè)肯定會(huì)趁熱打鐵讓這一勢(shì)頭持續(xù)下去?！币晃恍袠I(yè)資深人士對(duì)中國(guó)商報(bào)記者做比較分析，某營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)，在中國(guó)市場(chǎng)年銷售額過(guò)百億，但其增長(zhǎng)率也沒(méi)有超過(guò)20%。

　　該行業(yè)人士的分析已經(jīng)被印證?？祵毴R宣布，從5月份開始，在中國(guó)區(qū)獨(dú)家投放由代言人梅西拍攝的品牌宣傳片?！爸袊?guó)是康寶萊全球市場(chǎng)中惟一擁有電視廣告的國(guó)家?！笨祵毴R的李延亮強(qiáng)調(diào)。

　　據(jù)了解，該電視廣告也是繼去年以來(lái)，康寶萊在中國(guó)投放的第二支廣告。

　　據(jù)了解，該廣告片拍攝地為西班牙巴塞羅那，并在一天內(nèi)完成他的全部鏡頭。當(dāng)時(shí)包下了一個(gè)可容萬(wàn)人的體育館，作為拍攝場(chǎng)地。當(dāng)天，作為康寶萊代言人的梅西依然身穿紅藍(lán)條紋的巴薩經(jīng)典球衣，左袖是康寶萊明顯的三葉草標(biāo)志。很顯然，康寶萊為此花費(fèi)了特別重金。

　　另一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題是：從5歲開始踢足球的梅西，為什么選擇了“小號(hào)”的乒乓球?“從創(chuàng)意到拍攝團(tuán)，均是由中國(guó)團(tuán)隊(duì)完成，是專為中國(guó)觀眾量身打造?！崩钛恿两忉屨f(shuō)，這正是梅西挑戰(zhàn)中國(guó)“國(guó)球”的原因。

　　上述業(yè)內(nèi)資深人士說(shuō)，康寶萊意圖很明顯，就是借助一季度的勢(shì)頭，再一次在中國(guó)市場(chǎng)跑馬圈地。實(shí)際上，進(jìn)入2011年以來(lái)，營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的企業(yè)加緊布局中國(guó)市場(chǎng)的腳步從來(lái)就沒(méi)有放慢節(jié)奏。