假冒偽劣商品向來是世界性的難題，尤其是葡萄酒等高價值商品，往往難以逃脫被造假仿冒的風(fēng)險。消費(fèi)者對“真假”存疑，正規(guī)品牌深受其害，這類問題該如何解決？

　　7月30日，騰訊安全領(lǐng)御區(qū)塊鏈宣布與百年張裕達(dá)成戰(zhàn)略合作，基于騰訊云平臺和區(qū)塊鏈技術(shù)，騰訊領(lǐng)御為張裕打造高端葡萄酒區(qū)塊鏈溯源平臺。初期以七大酒莊產(chǎn)品為主，基于“一物一碼”防偽系統(tǒng)，同時打通張裕品牌小程序，利用區(qū)塊鏈防篡改屬性，實(shí)現(xiàn)400萬瓶酒莊酒的全流程信息的上鏈追溯，助力張裕葡萄酒打通消費(fèi)者“驗(yàn)真”和企業(yè)“防偽”雙向機(jī)制，實(shí)現(xiàn)品牌安全管理體系升級。

　　據(jù)了解，酒類商品流通性強(qiáng)，不法商販極易利用商品鏈條中各個環(huán)節(jié)中的漏洞和信息不對稱，制造假冒偽劣商品以次充好。因此，建立溯源體系是酒類企業(yè)防偽工作的重中之重。

　　然而，傳統(tǒng)溯源系統(tǒng)的中心化、信息孤島、可信度低、惡意竄貨等痛點(diǎn)一直為品牌商和消費(fèi)者所詬病。一方面，商品流通環(huán)節(jié)的主體之間存在大量的交互和協(xié)作，由于信息不透明、不流暢，導(dǎo)致鏈條上的各參與主體難以準(zhǔn)確了解相關(guān)事項(xiàng)的狀況及存在的問題；另一方面，某些環(huán)節(jié)主體很有可能篡改賬本或者謊稱信息由于某種原因丟失，甚至是抵賴、推卸責(zé)任，造成舉證、追責(zé)困難。

　　為解決這些難題，騰訊安全領(lǐng)御為張裕打造的區(qū)塊鏈溯源方案，提供區(qū)別于傳統(tǒng)溯源系統(tǒng)中心化數(shù)據(jù)存儲的新信任機(jī)制，根據(jù)數(shù)據(jù)溯源的產(chǎn)生和使用過程，管理數(shù)據(jù)溯源信息，具備可追溯性和反篡改性；同時每批次/個產(chǎn)品區(qū)塊鏈碼ID唯一，平臺對每條信息進(jìn)行數(shù)字簽名，打造唯一“身份證”，最終實(shí)現(xiàn)對商品從生產(chǎn)、流通到消費(fèi)的全生命周期管理。

　　據(jù)南方+記者了解到，基于騰訊安全領(lǐng)御區(qū)塊鏈打造的區(qū)塊鏈溯源服務(wù)平臺，張裕葡萄酒商品經(jīng)過“一物一碼”的標(biāo)識，將全過程流轉(zhuǎn)的信息寫入?yún)^(qū)塊鏈，方便企業(yè)最大程度地了解產(chǎn)品流通的全過程，并對相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行監(jiān)測，優(yōu)化渠道管理、提高供應(yīng)鏈效率、節(jié)約物流成本。消費(fèi)者也可通過微信掃一掃快速判斷商品真?zhèn)?，買得更放心。

　　在品牌安全建設(shè)層面，通過騰訊安全領(lǐng)御區(qū)塊鏈溯源服務(wù)平臺，企業(yè)可清晰掌控生產(chǎn)流通各環(huán)節(jié)信息，追溯流向防止竄貨；第一時間發(fā)現(xiàn)、感知、阻斷、溯源惡意造假行為，杜絕內(nèi)鬼惡意篡改；問題產(chǎn)品及時召回，避免假冒偽劣產(chǎn)品流向市場，影響品牌在消費(fèi)者心目中的形象。

　　此外，騰訊安全領(lǐng)御區(qū)塊鏈還將依托騰訊云平臺生態(tài)優(yōu)勢，部署張裕區(qū)塊鏈溯源聯(lián)盟鏈，拓展性更強(qiáng)，后期可隨著業(yè)務(wù)拓展按需增加，實(shí)現(xiàn)張裕葡萄酒、白蘭地、進(jìn)口葡萄酒等全系列產(chǎn)品的上鏈追溯；同時，為各地酒類產(chǎn)品生產(chǎn)和流通監(jiān)管部署聯(lián)盟鏈節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對鏈上節(jié)點(diǎn)進(jìn)行監(jiān)管，促進(jìn)張裕葡萄酒的品牌可信度和品牌價值提升。