近日百度召開鴻媒體廣告網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會，來自歐萊雅集團巴黎歐萊雅市場經(jīng)理陳琦發(fā)出感嘆，“在媒體碎片化與營銷渠道影響力日漸分化的今天，發(fā)掘和聚合受眾目標(biāo)變得更為艱難，營銷面臨前所未有的挑戰(zhàn)”。雖然網(wǎng)絡(luò)營銷日益普及，但如何精準(zhǔn)、定向地捕捉目標(biāo)受眾，仍然是擺在廣告主面前的一道難題。尤其是對于那些時尚、高端的品牌，面臨的可能是一個窄的受眾，一旦不能精準(zhǔn)鎖定，將導(dǎo)致絕大部分投入的浪費。

　　“百度給了我們一個很好的機會，鴻媒體能夠做到跟消費者的精準(zhǔn)對話，同時百度提供了一個非常好的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境，所以精準(zhǔn)的廣告環(huán)境是打動我們做第一個吃螃蟹的原因。”陳琦如是說。

　　在試水之初，歐萊雅制作了一段巴黎歐萊雅彩妝戛納展的視頻，通過百度搜索的“人群定向”技術(shù)，對搜索過時尚、彩妝、女性等關(guān)鍵詞的人群追蹤品牌展示廣告，以視頻富媒體的展現(xiàn)形式，準(zhǔn)確地將彩妝給女性所帶來的美感和時尚元素，傳遞給了目標(biāo)受眾。結(jié)果表現(xiàn)不俗，10天時間里，巴黎歐萊雅彩妝相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)增長了幾倍，日均搜索量漲了近千，巴黎歐萊雅彩妝戛納等被消費者所記住，并加深了印象和認(rèn)可。

　　鴻媒體以強烈的視覺沖擊力和品牌個性、元素的突出，幫助廣告主發(fā)現(xiàn)并影響了目標(biāo)用戶。陳琦認(rèn)為，“通過代言人范冰冰的戛納紅毯造型視頻傳播，提升歐萊雅彩妝的知名度、國際化、專業(yè)性，進(jìn)一步提升歐萊雅時尚、高檔的國際品牌形象”。

　　更具特色的是，鴻媒體打通了與搜索平臺的資源融合通道。比如在巴黎歐萊雅彩妝戛納視頻下面，植入了百度的搜索框，用戶點擊后可以通過搜索框引導(dǎo)到搜索結(jié)果頁面，幫助了解更多的品牌和產(chǎn)品信息。這讓企業(yè)品牌展示投放進(jìn)一步得到延伸，完成用戶從感興趣、關(guān)注到獲取信息、影響購買決策等一系列的動作。