近日，阿里巴巴宣布啟動(dòng)“凈網(wǎng)“行動(dòng)“，計(jì)劃清除小家電市場(chǎng)不合格的產(chǎn)品，涉及8個(gè)品牌旗下的多種類(lèi)目，包括電熱水器、電飯煲、電熱火鍋等。

　　據(jù)了解，目前在阿里全平臺(tái)上，涉及本次“凈網(wǎng)行動(dòng)”的小家電品牌已經(jīng)無(wú)法搜索。而早前2015年4月，投訴率奇高的“wonderflower”（櫻花）品牌就因抽檢質(zhì)量不合格被阿里平臺(tái)全面清退，可以看出阿里在打擊假冒偽劣家電產(chǎn)品上下了狠招。

　　小家電安全事故時(shí)有發(fā)生

　　沃爾瑪5月宣布召回120萬(wàn)個(gè)Rival牌電熱水壺，此前已經(jīng)收到80例事故投訴，包括7例燙傷事故；而在最近一次國(guó)家和地方抽檢的小家電產(chǎn)品中，29批次電飯煲產(chǎn)品不合格率僅為19.3%，21批次電熱水器不合格率為42%。

　　根據(jù)介紹，這類(lèi)小家電產(chǎn)品，包括電熱水壺、電飯煲、電熱火鍋等廚房生活電器存在電源泄露、短路、起火等安全隱患。如果消費(fèi)者使用不當(dāng)，很容易造成安全事故，給消費(fèi)者的心理和身體帶來(lái)不可估量的傷害。

　　受經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素的影響，大家電增長(zhǎng)緩慢甚至是負(fù)增長(zhǎng)，但小家電品類(lèi)增長(zhǎng)快速，成為萎靡家電行業(yè)中的一塊富礦。但是小家電產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、價(jià)格差距很大、雜牌產(chǎn)品充斥、售后保障不力等現(xiàn)象，又是現(xiàn)實(shí)中困擾小家電市場(chǎng)的種種障礙。

　　因此整個(gè)行業(yè)良莠不齊的情況非常嚴(yán)重。以犧牲品質(zhì)而來(lái)的低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)，在小家電行業(yè)彌漫，劣幣驅(qū)逐良幣，也嚴(yán)重威脅行業(yè)的正常秩序。

　　小家電行業(yè)利潤(rùn)豐厚  產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)才是王道

　　啟動(dòng)“凈網(wǎng)行動(dòng)”，意味著阿里巴巴下了很大的決心要杜絕偽劣產(chǎn)品。事實(shí)上，偽劣產(chǎn)品屢禁不絕早已成為行業(yè)的公害。但是，每當(dāng)“打劣”的風(fēng)聲一過(guò)，這些偽劣產(chǎn)品又再一次冒出來(lái)，再一次增添了“打劣”的難度。

　　小家電偽劣產(chǎn)品為何“屢禁不絕”？關(guān)鍵原因在于小家電產(chǎn)品由于貼合消費(fèi)者的日常生活，小家電行業(yè)利潤(rùn)豐厚，對(duì)產(chǎn)品技術(shù)要求不高，所以很多企業(yè)紛紛扎堆小家電行業(yè)。據(jù)家電網(wǎng)（微信公眾號(hào)：jiadianwangHEA）了解，2015年生活類(lèi)電器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)950億元，零售量、額同比增長(zhǎng)9.9%、5.8%，其中，以破壁料理機(jī)、養(yǎng)生壺為主導(dǎo)的健康養(yǎng)生類(lèi)小家電正在持續(xù)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。電水壺2015年市場(chǎng)的零售量和零售額分別為3390萬(wàn)臺(tái)和39.4億元，繼續(xù)保持著增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　近年來(lái)電商渠道的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額依舊保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)。但是，線上渠道在家電整體銷(xiāo)售中的占比不到20%，像阿里巴巴等電商平臺(tái)所取締的偽劣小家電，終究是企業(yè)偽劣產(chǎn)品的冰山一角。小家電行業(yè)更需要提高自己的技術(shù)和打造自己的品牌優(yōu)勢(shì)才是應(yīng)對(duì)這類(lèi)問(wèn)題的關(guān)鍵。

　　基于這點(diǎn)認(rèn)識(shí)，對(duì)于小家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，提高產(chǎn)品技術(shù)和打造自己品牌優(yōu)勢(shì)才是硬道理。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，促銷(xiāo)方案再吸引人，產(chǎn)品性?xún)r(jià)比再高，線上宣傳再多，沒(méi)有良好的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳播和轉(zhuǎn)化是行不通的。

　　因此，作為小家電企業(yè)，在產(chǎn)品推出市場(chǎng)前，應(yīng)該做好充分的準(zhǔn)備，多投入點(diǎn)資金到產(chǎn)品上，打造屬于自己的品牌優(yōu)勢(shì)。對(duì)于小家電行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，不僅要重視市場(chǎng)的選擇，過(guò)濾掉雜牌和小眾品牌的殘次品，在研發(fā)、生產(chǎn)小家電時(shí)更應(yīng)該把產(chǎn)品的質(zhì)量放在第一位，才能適應(yīng)市場(chǎng)需求。