中國家電寄厚望于海外市場 智能化能否助其破冰
近年來，伴隨全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，中國家電出口增速放緩，尤其伴隨著中國消費(fèi)者到日本買馬桶蓋和春節(jié)前外資撤離企業(yè)增多等現(xiàn)象，在家電內(nèi)銷乏力的情況下，中國制造向“中國智造”轉(zhuǎn)型下的出口市場備受關(guān)注。
據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年1～12月，我國家用電器出口占比居前三位的商品小類是廚房電器、空調(diào)和冷藏冷凍箱。其中廚房電器累計(jì)出口同比增長-5%，占我國家電出口總額的25.2%；空氣調(diào)節(jié)器出口累計(jì)同比增長-6.1%，占16.5%。
圖1 2015年1～12月全國家用電器行業(yè)累計(jì)出口額商品結(jié)構(gòu)占比情況
圖2 2015年1～12月全國家用電器累計(jì)出口額商品結(jié)構(gòu)同比增長情況
其中，三大白電產(chǎn)品出口額均是同比下降。其中家用電冰箱累計(jì)出口2398.63萬臺，同比上升4.8%，消化了較多庫存，出口額33.6億美元，同比下降2.7%?？照{(diào)及洗衣機(jī)則出口量額齊跌，洗衣機(jī)累計(jì)出口2115.03萬臺，同比下降4.9%，出口額35.2億美元，同比下降7.0%。房間空氣調(diào)節(jié)器計(jì)出口4028.34萬臺，同比下降5.5%，出口額91.2億美元，同比下降6.1%。
我國家電出口市場在2016年春天有了回暖之勢，海關(guān)總署4月13日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年3月出口大幅增長18.7%，成為九個月來首次出口正增長。在4月的春季廣交會上，家電出口成交額增長端倪初現(xiàn)。但業(yè)內(nèi)人表示，出口回暖主要緣于季節(jié)因素，外需改善有限的背景下全年出口增長壓力仍然不小。
寄厚望于海外市場
在國際經(jīng)濟(jì)形勢相比前幾年已經(jīng)有好轉(zhuǎn)的大背景下，國內(nèi)企業(yè)對海外市場投入將越來越大，主流的白電企業(yè)如美的、格力、海爾、TCL，都表示要加大國際市場的開發(fā)力度。隨著很多國際品牌的退出，國內(nèi)企業(yè)跨國并購的案例越來越豐富，中國家電品牌在全球的版圖越來越大，國際家電市場的影響力也不斷擴(kuò)大，2016年白電出口增大的可能性很高。產(chǎn)業(yè)在線預(yù)測，2016年，中國冰箱出口量的增幅進(jìn)一步收窄至2%，將達(dá)2461萬臺；空調(diào)出口量將微增0.8%，至4061萬 臺；洗衣機(jī)出口量將微增2%，至1751萬臺。
在內(nèi)銷市場頻頻受挫的情況，海外市場被白底企業(yè)寄予厚望。美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國對于2016年的冰箱市場就抱有樂觀態(tài)度， 他表示美的冰箱今年保底的目標(biāo)是，內(nèi)銷銷售額增長10%以上，海外收入增長20%以上。一直在海外市場做得風(fēng)生水起的奧馬2015年冰箱出口量增長36.11%，今年出口業(yè)務(wù)的增長點(diǎn)聚焦冷柜，提出今年冰箱冷柜出口量700萬臺的目標(biāo)。
國內(nèi)黑電巨頭將出口市場的增長視為業(yè)績增長的關(guān)鍵點(diǎn)。TCL集團(tuán)董事長、CEO李東生曾表示表示，去年海外收入已占集團(tuán)總營收的47%，希望三年內(nèi)，海外收入的占比提升至50%。為了配合海外智能電視業(yè)務(wù)的拓展，TCL還與美國Netflix、Roku及越南、歐洲等地的智能電視運(yùn)營商進(jìn)行合作。海信集團(tuán)提出力爭三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入“大頭”在海外的市場目標(biāo)。另一彩電巨頭創(chuàng)維希望到2017年在海外市場“再造一個創(chuàng)維”。
突破口定點(diǎn)“智能化”
從主流家電企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)來看，國內(nèi)家電市場低迷下，出口市場扮演的角色越來越重要，家電企業(yè)今年對出口增長的期望均高于國內(nèi)市場。盡管眼下中國家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了全球的制造中心和供給中心，但產(chǎn)能過剩和結(jié)構(gòu)低端化是中國家電產(chǎn)業(yè)亟需解決的一個問題。特別是過去中國制造業(yè)的成本紅利不再，很多家電企業(yè)紛紛到東南亞投資辦廠，比如TCL越南工廠、美的馬亞西亞工廠、海信墨西哥工廠等，以解決海外出口的產(chǎn)品成本問題。除此之外，歐美和日韓的制造業(yè)紛紛也轉(zhuǎn)移到東南亞或者回流本土，使得中國制造業(yè)必須走上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級之路。在中國家電行業(yè)，以智能化為核心的產(chǎn)業(yè)競爭序幕徐徐拉開，“中國智造”引導(dǎo)下的產(chǎn)品升級向出口市場延伸。
在移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的近幾年，各大家電品牌都啟動了“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略、智能產(chǎn)品、智慧化概念百花齊放。以前不久的春季廣交會為例，各大家電企業(yè)都不約而同將智能化作為展示主題，包括美的的M-Smart系統(tǒng)、海爾U+智慧生活平臺、格力智能環(huán)保家居系統(tǒng)、志高智能王空調(diào)、長虹的CHiQ系列智能家電、格蘭仕G+智慧家居系統(tǒng)等都凝聚了各品牌最前沿的智能技術(shù)創(chuàng)新成果。面對出口市場的嚴(yán)峻形式，中國家電企業(yè)押注智能化的勝算又有幾何呢?
2015年，全球連接到互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備達(dá)250億個，到2020年將增加到500億個?！鞍锫?lián)”的CEO大衛(wèi)·弗里德曼預(yù)計(jì)，到2019年，物聯(lián)網(wǎng)智能家電產(chǎn)業(yè)價值將達(dá)到年4900億美元。而根據(jù)GFK對巴西、德國、日本、韓國、英國、美國、中國等7個國家在智能家居方面的發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)查，平均55%的消費(fèi)者認(rèn)為，智能技術(shù)會對他們的生活帶來較大的影響?；A(chǔ)設(shè)備和智能家電硬件的普及，以及消費(fèi)觀念的普及，智能化家電在全球市場也將迎來窗口期。
“智能化”為中國家電企業(yè)破局出口市場找到了新的突破點(diǎn)，但是在智能化產(chǎn)品出口海外的過程中，并非是簡單的硬件的輸出。單純的智能硬件，很難滿足消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)，關(guān)鍵是新商業(yè)模式的配套，涉及到數(shù)字化營銷、海外的電商渠道利用、大數(shù)據(jù)幫助決策等方面。面向全球的智能家電市場，各國的標(biāo)準(zhǔn)也不同，更關(guān)鍵的是，相比于國內(nèi)，歐美等發(fā)達(dá)市場對消費(fèi)者數(shù)據(jù)的隱私保護(hù)更嚴(yán)格，大數(shù)據(jù)的攫取與運(yùn)用也有著較大難度。
