保健品被曝行業(yè)暴利 不靠技術(shù)靠“忽悠”
每克售價(jià)高達(dá)千元的“極草”,日前被國(guó)家相關(guān)部門(mén)從保健品中“除名”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),近年來(lái),火熱的保健品市場(chǎng)背后,是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣傳等占領(lǐng)市場(chǎng),成本和研發(fā)費(fèi)用則只占很小比例。
很多企業(yè)科研投入不及利潤(rùn)1%
日前,國(guó)家食藥監(jiān)局公開(kāi)發(fā)文要求停止高價(jià)保健品“極草”的相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。極草5X冬蟲(chóng)夏草純粉片-至尊含片0.35克規(guī)格的81片裝禮盒售價(jià)為29888元,即每克售價(jià)為1054元。其生產(chǎn)廠(chǎng)家青海春天藥用資源科技利用有限公司宣稱(chēng)其“微粉粉碎和純粉壓片專(zhuān)利技術(shù)”可以使冬蟲(chóng)夏草“含著吃”,并聲稱(chēng)“極草純粉含片比原草至少多7倍精華溶出”,這讓不少消費(fèi)者不惜重金購(gòu)買(mǎi)。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者,該公司投入10億元廣告費(fèi)打造其“含著吃”的所謂高科技概念,而這筆投入也是極草成本中極大的一塊。青海省冬蟲(chóng)夏草協(xié)會(huì)常務(wù)會(huì)長(zhǎng)趙錦文認(rèn)為,“微粉粉碎和純粉壓片專(zhuān)利技術(shù)”并不是高科技,“壓制設(shè)備研發(fā)技術(shù)在國(guó)內(nèi)早有應(yīng)用,其廣告中比原草多7倍精華溶出的說(shuō)辭也在業(yè)界存有廣泛異議。”
“暴利不是靠技術(shù)和質(zhì)量,而是靠營(yíng)銷(xiāo)?！睒I(yè)內(nèi)人士稱(chēng),許多高價(jià)保健品的營(yíng)銷(xiāo)策略都與“極草”類(lèi)似。
按照國(guó)家規(guī)定,保健食品的科研經(jīng)費(fèi)應(yīng)占其利潤(rùn)的3%至5%,但很多保健食品企業(yè)在科研上的投入不及利潤(rùn)的1%。保健品行業(yè)利潤(rùn)可達(dá)100%至200%,這已成為行業(yè)內(nèi)部公開(kāi)的秘密。很多廠(chǎng)家自己不研發(fā),而是采取買(mǎi)斷經(jīng)銷(xiāo)權(quán)或外購(gòu)產(chǎn)品的辦法經(jīng)營(yíng)保健品,導(dǎo)致各路廠(chǎng)家更加陷入炒作式營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)。
保健品能“防癌抗癌”？騙人的
與“極草”相似,近年來(lái)保健品“忽悠”式營(yíng)銷(xiāo)不斷升級(jí),特別是炒作高科技概念,部分消費(fèi)者對(duì)此偏聽(tīng)偏信。
特別是一些針對(duì)老年人開(kāi)始免費(fèi)的“健康講座”不斷增多,實(shí)際上就是給老年人“洗腦”。保健品的營(yíng)銷(xiāo)策略也從“廣而告之”,升級(jí)為專(zhuān)門(mén)針對(duì)老年人的精準(zhǔn)“忽悠”。
為了將產(chǎn)品打造成“神藥”,一些保健品廣告已不滿(mǎn)足在電視等傳統(tǒng)媒體上狂轟濫炸,互聯(lián)網(wǎng)和新媒體也成為保健品新的營(yíng)銷(xiāo)渠道,甚至有大量沒(méi)有取得保健品“小藍(lán)帽”的假冒偽劣產(chǎn)品也出現(xiàn)在網(wǎng)上。
食藥監(jiān)部門(mén)專(zhuān)家稱(chēng),目前我國(guó)認(rèn)可的保健品27種保健功能中,并沒(méi)有防癌抗癌這一功能。
建議購(gòu)買(mǎi)時(shí)咨詢(xún)正規(guī)醫(yī)生“藥品需要通過(guò)嚴(yán)格的臨床測(cè)試,如果保健食品真的有如此奇效,那企業(yè)還生產(chǎn)藥品干什么?”一位藥劑專(zhuān)家告訴記者。
而一些表面上效果明顯的保健食品,實(shí)際上是非法添加了一些對(duì)人體有害的違禁成分,特別是減肥類(lèi)保健食品。
“即使是優(yōu)質(zhì)保健品,也要根據(jù)個(gè)人體質(zhì)和需求服用?！倍辔凰巹?zhuān)業(yè)人員表示,現(xiàn)在國(guó)家正在大力推進(jìn)簽約家庭醫(yī)生項(xiàng)目,因此消費(fèi)者在選購(gòu)保健品時(shí)不妨咨詢(xún)身邊的醫(yī)生,避免因迷信廣告導(dǎo)致“只買(mǎi)貴的不買(mǎi)對(duì)的”。
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