熱直銷網(wǎng)快訊：如今的減肥市場風(fēng)頭正盛，從直銷行業(yè)就可見一斑。

在中國直銷市場，康寶萊一直是直銷行業(yè)中的體重管理專家。近年，后起之秀嘉康利以減重產(chǎn)品參與鏖戰(zhàn)。2013年，如新又以TR90殺入減肥市場，如新將其稱為“世界第一款基因體重管理產(chǎn)品”。2014年，安利在中國市場推出樂纖產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)蘊(yùn)含人體必需的15種營養(yǎng)素，通過科學(xué)配比達(dá)到全面均衡。三生、隆力奇、中脈、綠之韻等眾多內(nèi)資企業(yè)也相繼推出了生食代餐產(chǎn)品劍指減肥市場，而其他企業(yè)，很多經(jīng)銷商紛紛宣傳自己產(chǎn)品擁有減肥功效。

2013年，在體重管理領(lǐng)導(dǎo)品牌康寶萊的支持下，國際生命科學(xué)學(xué)會（中國辦事處）及中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會兩大權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合39健康網(wǎng)開展了“中國網(wǎng)民健康體重報告”，收集了10多萬份調(diào)查問卷，形成了《2013中國網(wǎng)民健康體重年度報告》。

這份報告有助于幫助社會了解中國網(wǎng)民體重現(xiàn)狀、對減肥廣告的態(tài)度、減肥消費(fèi)觀和減肥觀念等，本文摘錄了部分?jǐn)?shù)據(jù)并作解讀，以供讀者參考。

對減肥廣告的反應(yīng)

面對虛假和夸大效果的減肥廣告，仍然有13.6%的消費(fèi)者表示愿意一試。這從另一角度反映出減肥者希望快速地達(dá)成減肥效果。

有61.40%的網(wǎng)民鄙視減肥廣告，覺得其為騙人的，說明減肥市場是一個不容易贏得信任的市場，因此，直銷模式的分享和說服教育模式無疑將更具競爭力。

減肥過程的最大障礙

采取過減肥行動的網(wǎng)民中，遇到的最大障礙為“不想運(yùn)動”和“難以抑制強(qiáng)烈的食欲”?！叭狈I(yè)人士指導(dǎo)”列第三，其中女性為34.8%，男性為33.6%。

在直銷行業(yè)里，經(jīng)銷商可以為消費(fèi)者提供細(xì)致周到的服務(wù)，乃至以身作則的引導(dǎo)和細(xì)致監(jiān)督，這也成為直銷減肥的一大競爭力。

減肥方式

在采取減肥行為的調(diào)查人群中，絕大多數(shù)男性和女性都選擇采用控制飲食和運(yùn)動的方式來減肥。而以控制飲食為手段的減肥者中，合理并值得信任的營養(yǎng)代餐計劃無疑是他們實(shí)現(xiàn)健康減肥的更好方法，這也說明了直銷減肥市場的潛力。

此外，使用保健品和營養(yǎng)代餐減肥的女性和男性比例分別為30.3%、28.5%，這一數(shù)字覆蓋的人群就是直銷企業(yè)減肥產(chǎn)品針對的顧客群。

對減肥保健品的印象

在被調(diào)查的網(wǎng)民中，有44.2%的人認(rèn)為“減肥保健品不可信，感覺都是騙人的”；有47.9%的人選擇“中立，不會主動嘗試”；只有7.9%的網(wǎng)民覺得“減肥保健品可信度高，愿意嘗試”。

這其中47.9%對減肥保健品抱有“中立”態(tài)度的人群，是直銷市場亟待挖掘的重點(diǎn)潛力消費(fèi)者。

過去一年減肥的花費(fèi)

在過去一年里，41.3%的被調(diào)查居民用于減肥/保持體形的消費(fèi)不超過100元；35.0%的網(wǎng)民不超過1000元；18.8%的網(wǎng)民消費(fèi)金額為1000~4999元；5000元以上的比例占3.3%；還有1.7%的網(wǎng)民花費(fèi)在10000元以上。絕大部分網(wǎng)民的減肥花費(fèi)不超過1000元。

可接受的減肥花費(fèi)

就“每年可接受的減肥花費(fèi)金額”調(diào)查，48.8%的被調(diào)查網(wǎng)民選擇了100~1000元，100以下占26.4%，1000~5000元占20.2%，僅有3.5%的人選擇了5000~10000元，還有1.1%的人選擇10000元以上。

結(jié)合這幾條來看，減肥市場各個層次的需求都有較大潛力可以挖掘。

收入對減肥花費(fèi)的影響

報告對月均收入超過5000元及5000元以下兩組調(diào)查網(wǎng)民進(jìn)行比較，結(jié)果驚訝地發(fā)現(xiàn)，減肥花費(fèi)與人們的收入水平幾乎沒有什么關(guān)系。這說明，一個人的減肥花費(fèi)水平并不受其收入影響，而更重要的是受這種減肥方式的影響，也就是說，最終會落實(shí)到減肥者本身的減肥觀念上。而直銷減肥模式，其優(yōu)勢就在于這種觀念的有效灌輸。