熱直銷網(wǎng)快訊：行業(yè)巨頭科蒂甩棄丁家宜,其所有產(chǎn)品將在幾個月內(nèi)下架。

　　全球最大香水公司,化妝品巨頭科蒂,因收購丁家宜后虧損2.7億美元,昨日給全體員工發(fā)郵件,宣布退出中國市場。在露華濃、卡尼爾等國外品牌紛紛退出中國市場之后,眾人也在紛紛揣測誰將成為下一個敗退中國的外資品牌,而丁家宜也列在名單之中,現(xiàn)在預(yù)言竟然成真。

　　丁家宜退出預(yù)言成真

　　據(jù)美聯(lián)社報道,全球最大香水公司和化妝品巨頭科蒂(Coty)表示,將通過中國消費品公司利豐集團(tuán)在中國代銷其旗下品牌,包括阿迪達(dá)斯、芮謎和花花公子。科蒂表示將停止在中國出售丁家宜護(hù)膚系列產(chǎn)品,專注于其他品牌。科蒂與利豐的合作將從7月1日開始。

　　這一消息也得到了丁家宜方面的證實。丁家宜工作人員昨日對媒體回應(yīng)稱,丁家宜品牌所有產(chǎn)品將在中國市場停售,產(chǎn)品下架工作將在最近幾個月內(nèi)完成。但在企業(yè)內(nèi)部調(diào)整方面并未透露更多消息。

　　資料顯示,2010年12月6日,科蒂集團(tuán)與丁家宜正式公告:雙方已達(dá)成了購買協(xié)議,科蒂將獲得丁家宜的大多數(shù)股份。據(jù)媒體報道,科蒂對丁家宜“現(xiàn)金加股票”的交易總價達(dá)到4億美元,折合人民幣24億元。

　　在露華濃、卡尼爾等國外品牌紛紛退出中國市場之后,眾人也在紛紛揣測誰將成為下一個敗退中國的外資品牌,而丁家宜也列在名單之中?？频儇攬箫@示,截至2014年3月31日的第三財季,科蒂凈虧損2.53億美元,其中包括3.17億美元的非現(xiàn)金資產(chǎn)減值開支,原因是丁家宜未能產(chǎn)生預(yù)期的現(xiàn)金流。對此,上述內(nèi)部郵件中提到“遺憾的是,科蒂大眾化妝品中國區(qū)業(yè)務(wù)業(yè)績不如預(yù)期的理想,同時影響了科蒂集團(tuán)的總利潤,因此,尋求另外一種可以讓我們核心品牌在中國持續(xù)生存的方式,成為當(dāng)務(wù)之急。”

　　2012年,丁家宜的銷售額下降了50%,這條消息在業(yè)內(nèi)不脛而走。就在人們討論這消息的真實性之時,科蒂集團(tuán)所披露的招股說明書中,對這筆折合人民幣24億元的收購做了減值處理的舉動證實了丁家宜業(yè)績大幅下滑的信息。據(jù)丁家宜的一個城市經(jīng)理透露,截至2013年6月30日最新財年,該區(qū)域的銷售收入不到2010年年底科蒂收購丁家宜之前的四分之一,且在北京、廣州市內(nèi)多家超市與化妝品專營店中,丁家宜的貨架已經(jīng)寥寥無幾,昔日風(fēng)光無限的美人,只三四年便匆匆遲暮,讓所有人感到既震驚又惋惜。

　　丁家宜原高管被收購后流失殆盡

　　這場豪門嫁娶在彼時化妝品市場引發(fā)極大關(guān)注,亦有行業(yè)人士憂慮,傍上外資巨頭的丁家宜,是否會遭遇“雪藏”。丁家宜創(chuàng)始人莊文陽當(dāng)時對媒體稱,“我堅信跟斷定‘雪藏’不會在丁家宜身上發(fā)生,丁家宜的優(yōu)勢不是歐美品牌短期可以觸及的,歐美的品牌優(yōu)勢也不是丁家宜這樣的民族品牌觸手可及的?！?/span>

　　而丁家宜的停售,也被市場視為繼小護(hù)士之后,又一被外資品牌收購繼而消失的本土日化品牌。日化營銷專家馮建軍則表示,丁家宜和小護(hù)士有所不同,小護(hù)士是在歐萊雅旗下自生自滅,而丁家宜在渠道、銷量和規(guī)模方面,即使母公司科蒂想做好也似乎無能為力,做得越多虧得越多,只能刮骨療傷。

　　十八年前,臺灣商人莊文陽帶著他的21萬美元闖蕩大陸護(hù)膚品市場,打下了他自己的一片天空。那時的中國女性,還處于肥皂洗臉的美容懵懂期,莊文陽憑借他制藥的本行,切入生物美白的商機(jī),開辟了這一片蠻荒,更改寫了中國女性的“洗臉文化”?！懊腊紫疵嫒椤笔嵌〖乙耸淄?銷售奇佳,自此以后,美白便成為丁家宜強(qiáng)項,一度輝煌。隨后,丁家宜主推防曬產(chǎn)品。據(jù)AC Nelson調(diào)查,防曬乳液市場一年約有10億元人民幣的規(guī)模,丁家宜的市占率達(dá)15%獨占第一。

　　從2010年年底被收購開始,不僅是莊文陽,丁家宜原高管幾乎全部“流失”,據(jù)一位原丁家宜高管透露,科蒂在收購后空降了一些管理人員,希望以國際化的視野來操作,從而造成了團(tuán)隊的沖突。而據(jù)科蒂某中層管理者表示,企業(yè)文化與溝通是關(guān)鍵的差異。原本快速的溝通效率,遇到科蒂眾多的匯報層級與謹(jǐn)守職責(zé)的做事風(fēng)格,交流互動的不暢導(dǎo)致丁家宜的銷售團(tuán)隊無事可做,常常處于觀望狀態(tài)。

　　■走訪

　　廣州商超 丁家宜產(chǎn)品線已不豐富

　　新快報訊 記者黃雪萍報道 昨日記者走訪了廣州好又多、百佳等幾家超市,發(fā)現(xiàn)銷售丁家宜產(chǎn)品已并不是太多。在好又多超市,記者看見丁家宜有售,但貨架上陳列得不多,并且?guī)卓钪饕漠a(chǎn)品正在打折促銷,包括丁家宜泡沫潔面乳,原價19元,現(xiàn)價17.8元;丁家宜美白保濕桃花潔面乳,原價32元,現(xiàn)價28.8元。有營業(yè)員告訴記者,從去年開始已經(jīng)丁家宜已經(jīng)沒有再派駐促銷員。

　　在百佳超市,這里的丁家宜產(chǎn)品并未促銷,不過,跟同柜臺的李醫(yī)生和雪完美相比,其產(chǎn)品線并不是很豐富,水乳僅有一個系列在售賣。