熱直銷網(wǎng)訊，日前，法國(guó)化妝品巨頭歐萊雅承認(rèn),今年一季度是近五年里銷售額最低的一個(gè)季度,但同時(shí)他們也向羊城晚報(bào)記者稱其業(yè)績(jī)會(huì)在第二季度回歸往年增長(zhǎng)軌道。截至今年3月31日,歐萊雅前三個(gè)月的收入下跌了2.2%,為56.4億歐元(約485億人民幣)。然而在當(dāng)前匯率基礎(chǔ)上計(jì)算,該公司銷售額增長(zhǎng)了2.8%,與同期相比增長(zhǎng)了3.5%。

　　事實(shí)上,在泥沼中困住的日化巨頭可不止一家。就在幾天前,寶潔將旗下寵物食品品牌賣給瑪氏,有分析稱其是為新產(chǎn)品提供資金。

　　歐萊雅一季度考差了

　　“這個(gè)結(jié)果令人很失望,遠(yuǎn)低于我們的預(yù)期,”Sanford C. Bernstein &Co.的資深分析員Andrew Wood在其調(diào)查報(bào)告中寫(xiě)道,“自2009年世界性的經(jīng)濟(jì)蕭條過(guò)后,同比增長(zhǎng)3.5%很難被認(rèn)為可以‘鼓舞人心’?！盬ood的該觀點(diǎn)是對(duì)歐萊雅CEO Jean-Paul Agon做出的回應(yīng)。 Jean-Paul Agon曾在本周一晚在和經(jīng)濟(jì)分析家以及新聞媒體召開(kāi)的電話會(huì)議中,將今年的形式形容為尚可接受的結(jié)果。

　　數(shù)據(jù)顯示,與同期相比,歐萊雅消費(fèi)部門(mén)即CPD統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)了1.2%,然而北美地區(qū)銷售額卻下降了0.6%。Agon認(rèn)為北門(mén)地區(qū)的業(yè)務(wù)主要受到兩個(gè)因素的影響:一是今年與2013年首先有著非常強(qiáng)烈的對(duì)比:去年第一季度歐萊雅集團(tuán)全球同步推出高級(jí)護(hù)發(fā)產(chǎn)品,被認(rèn)為是歐萊雅集團(tuán)史上規(guī)模最大的新品發(fā)布。二是受到消費(fèi)者需求減少和一些惡劣天氣的影響,第一季度的大眾市場(chǎng)總體顯得平淡,幾乎呈現(xiàn)“零增長(zhǎng)”。

　　此外,不可忽視的是,匯率波動(dòng)使歐萊雅集團(tuán)第一季度的銷售額減少了5%。不過(guò)西歐市場(chǎng)卻表現(xiàn)良好,該地區(qū)收入同比增長(zhǎng)2.8%。南歐市場(chǎng)也顯現(xiàn)復(fù)蘇跡象,六年來(lái)首次錄得業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　寶潔“丟卒保車”

　　而據(jù)外媒報(bào)道,日前寶潔以29億美元現(xiàn)金價(jià)將旗下三大寵物食品品牌出售給瑪氏(Mars)。報(bào)道稱,寶潔公司正在尋求退出寵物護(hù)理業(yè)務(wù),專注于核心品牌。作為全球最大的消費(fèi)品公司,近年來(lái)寶潔一直在削減成本并裁員,以便趕上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生產(chǎn)力水平,并為其新產(chǎn)品提供資金,這些新產(chǎn)品包括獨(dú)立包裝的汰漬洗衣球和加厚的Bounty紙巾。

　　回到年初寶潔公布的季報(bào),其盈利大幅下滑16%,這意味著2013年回來(lái)“拯救”寶潔的雷富禮,終究未能再度創(chuàng)造傳奇。世界最著名的營(yíng)銷戰(zhàn)略家之一,Ries&Ries咨詢公司的主席艾·里斯在接受采訪時(shí)表示其最大的問(wèn)題在于新品牌的匱乏。而寶潔“難以翻身”則源自于“產(chǎn)品線過(guò)度延伸”。例如僅佳潔士品牌就一共有56種不同的牙膏。

　　寶潔明顯意識(shí)到了這一點(diǎn),事實(shí)上,退出寵物護(hù)理行業(yè)應(yīng)當(dāng)只是其“丟卒”的一個(gè)開(kāi)始。寶潔大中華區(qū)對(duì)外事務(wù)部總監(jiān)梁云向媒體表示:“我們一直以來(lái)致力于集中精力經(jīng)營(yíng)寶潔旗下可以更好地為我們的消費(fèi)者和股東創(chuàng)造最大價(jià)值的業(yè)務(wù)組合,退出寵物護(hù)理業(yè)務(wù)是其中重要一步?！倍酉聛?lái),寶潔還會(huì)“丟下”哪些小兵以及靠“丟卒”能否成功拯救主業(yè),仍需時(shí)間檢驗(yàn)。