熱直銷網(wǎng)快訊：未來保健食品的發(fā)展方向如何，專家已經(jīng)給出了預(yù)測。

　　老年產(chǎn)業(yè)雜志編輯從前瞻網(wǎng)資深產(chǎn)業(yè)研究員李玲成果中獲悉，目前中國保健食品的功能多集中在免疫調(diào)節(jié)、抗衰老、抗疲勞等領(lǐng)域，而未來的發(fā)展趨勢是產(chǎn)品功能分布將逐步發(fā)散，趨向合理，中藥保健食品、老年保健食品、職業(yè)保健食品、昆蟲保健食品、海洋保健食品、第三代保健食品等是中國保健食品未來的發(fā)展方向。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)消費(fèi)需求與品牌競爭投資預(yù)測分析報(bào)告》將保健品發(fā)展的具體趨勢進(jìn)行了總結(jié)：

　　一、行業(yè)整體發(fā)展趨勢

　　①趨勢一：行業(yè)將持續(xù)高速增長

　　中國消費(fèi)者平均用于保健品方面的花費(fèi)占其總支出的0.07%，而歐美國家的消費(fèi)者平均用于保健品方面的花費(fèi)占其總支出的25%，相差甚遠(yuǎn)，這充分說明中國保健食品市場的可發(fā)展?jié)摿薮蟆＝鼛啄陜?nèi)地城鄉(xiāng)居民保健類消費(fèi)支出正以15%-30%的速度增長，遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國家13%的增長速度。

　　② 趨勢二：外資比例將一路升溫

　　截至目前，已有包括安利、雅芳、仙妮蕾德等400多家進(jìn)口保健食品進(jìn)入了中國市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每100個(gè)購買保健食品的中國人中，大約有15人購買洋品牌保健品。2010年，安利在中國市場的銷售額突破200億元，其中營養(yǎng)保健食品的銷售額超過100億人民幣，僅從安利外資品牌來看，中國市場銷售額增長強(qiáng)勁。

　　③趨勢三：市場準(zhǔn)入門檻將提高

　　中國已取消“藥健字”批號，保健食品將以“食健字”產(chǎn)品銷售，獲“食健字”批號的保健食品不得在醫(yī)院和藥店出售，超市、大賣場將逐漸成為保健食品的主要銷售場所。保健食品生產(chǎn)企業(yè)將會強(qiáng)制執(zhí)行GMP生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。這項(xiàng)措施將會大大加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范，進(jìn)一步提高市場準(zhǔn)入門檻，并推動保健行業(yè)的良性發(fā)展。

　?、苴厔菟模褐R行銷將成為開拓消費(fèi)市場的主要形式

　　2004年中國保健行業(yè)以倡導(dǎo)個(gè)性化服務(wù)為特征的營銷模式，逐漸成為保健品市場的主流模式。跨國企業(yè)們先做美譽(yù)度再做知名度的營銷策略，培養(yǎng)了大批忠實(shí)的消費(fèi)群體。消費(fèi)者消費(fèi)心理逐漸成熟，對于能夠提供個(gè)性化服務(wù)、擁有良好口碑的保健品牌青睞有加，因此通過知識進(jìn)行營銷是未來的主要營銷形式。

　　二、產(chǎn)品發(fā)展趨勢

　　①趨勢一：產(chǎn)品將進(jìn)一步細(xì)化

　　從潛在顧客的不同需求可以劃分六個(gè)子市場板塊：亞健康者、慢性疾病的老年人者、年輕人孝敬父母者、老年人、送禮者、其他需要保健的人群。以上六大子板塊可進(jìn)一步細(xì)分為三大板塊：老年人用來調(diào)功能的保健品;中青年用作禮品的保健品;身體有一定不適應(yīng)者用來強(qiáng)健體魄，恢復(fù)健康的保健品。

　　② 趨勢二：第三代保健食品將成為主流

　　目前國內(nèi)生產(chǎn)的保健食品主要處于第二代，第三代保健食品不僅需要經(jīng)過人體及動物實(shí)驗(yàn)證明該產(chǎn)品具有某項(xiàng)生理保健功能，還需查明具有該項(xiàng)保健功能的功能因子的結(jié)構(gòu)、含量及其作用機(jī)理?？梢灶A(yù)見，第三代保健食品由于科技含量及功能效果的優(yōu)越性將成為保健食品的主流。

　　③趨勢三：將采用高新技術(shù)生產(chǎn)保健品

　　未來保健品競爭的核心必將是科技含量，保健品企業(yè)只有不斷更新技術(shù)和提高技術(shù)含量，使產(chǎn)品從低層次的價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)中走出來，轉(zhuǎn)向高層次的技術(shù)戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)，才有能力進(jìn)軍保健食品市場。生物工程技術(shù)、膜分離技術(shù)、微膠囊技術(shù)、低溫技術(shù)、組織化和重組技術(shù)等能大大提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，將逐漸被保健品生產(chǎn)企業(yè)運(yùn)用。

　　目前，中國處在人均GDP從4000美元向8000美元躍遷的過程中，保健品在中國正逐步從高端消費(fèi)品、禮品轉(zhuǎn)變?yōu)樯攀碃I養(yǎng)補(bǔ)充的必選品，預(yù)計(jì)整個(gè)行業(yè)也將隨之進(jìn)入規(guī)模加速攀升的“黃金時(shí)期”。未來十年，中國保健品的滲透率將沿著“一二線城市向三四線城市”、“老齡人群向中青年人群”、“滋補(bǔ)功能保健向膳食營養(yǎng)補(bǔ)充”的方向逐級演進(jìn)，中國保健品行業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展的“黃金時(shí)期”。

　　前瞻營養(yǎng)保健品報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2006-2013年，我國營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入由159.06億元增加至1579.36億元，年均復(fù)合增長率40%左右。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2018年，我國營養(yǎng)保健品行業(yè)收入將突破4000億元。