熱直銷網快訊：12月13日，寶麗（中國）美容有限公司申請直銷經營許可的聲明出現(xiàn)在商務部信息管理系統(tǒng)，而最令人感興趣的地方在于，這是大陸目前唯一一家日資準直銷企業(yè)。

眾所周知，進駐中國的外資直銷企業(yè)，亞太地區(qū)僅韓國愛茉莉一家，這家企業(yè)還被冠上“神秘”字眼，顯少露面，令人難以觀測其對中國的影響。而寶麗的出現(xiàn)是否給中國直銷行業(yè)帶來新的訊息？

日本直銷發(fā)展早中國30多年，歷史悠久，它曾超越歐美直銷業(yè)績繁盛一時，已十分成熟，有許多值得借鑒的地方。但日本政府允許的直銷產品類型和直銷方式與中國大有不同，寶麗為何能通過中國政府的第一道門檻？作為日本先行者的它能否適應中國本土？其行事作風會對行業(yè)造成什么影響？

據(jù)了解，與愛茉莉類似，寶麗（中國）美容有限公司主打化妝品。該公司注冊資金500萬人民幣，是日本POLA集團的海外子公司之一。在日本主要是通過無店鋪來進行銷售，2005年該品牌進入中國的化妝品市場，換成了店鋪銷售。2007年醞釀著涉足北京市場，2011年7月正式進駐中國沈陽。

POLA集團被譽為日本“化妝界四大花旦“之一，以BA（碧艾）為代表的POLA高端護膚品深受廣大女性的喜愛，是風靡全球的高端女性護膚品牌。鈴木忍于1929年創(chuàng)立于日本靜岡，注冊資金100億日元。POLA集團1958年進入香港市場,打開海外市場；1982年開始進入健康食品領域；2010年“（株）POLA ORBIS HOLDINGS INC.”在東京證券交易所市場第一部上市。至今POLA集團已發(fā)展成為集產品的研發(fā)、生產、銷售為一體的綜合化全球企業(yè)集團，擁有本靜岡縣的POLA袋井工廠，占地面積2.3萬平方米、建筑面積25.2萬平方米，擁有79條世界上最先進的生產線，每年將4000多個品種的高質量化妝品提供到世界各地。

寶麗正式進入中國市場，也打破了今年商務部公布申牌或是獲牌的企業(yè)全為內資企業(yè)包括國企的局面。

有專家指出，盡管有少許外資在陸續(xù)進軍中國大陸，但是其發(fā)展過程會十分緩慢，內資企業(yè)成為政府重點扶持的對象。而寶麗的消息是否從另一個方面說明，政府已經下定決心對外全面開放直銷？而之前政府采取的多項政策行動意在錘煉內資企業(yè)，構建好基礎后接納全球直銷企業(yè)的挑戰(zhàn)？

把握好政策導向至關重要，希望企業(yè)能保持清醒頭腦，自我錘煉，以陽光心態(tài)迎接挑戰(zhàn)。