12月4日，以“潮起美灣，妝耀全球”為主題的第三屆廣州國際美妝周化妝品高質(zhì)量發(fā)展大會在廣州白云國際會議中心盛大啟幕。此次活動由廣東省藥品監(jiān)督管理局與廣州市人民政府聯(lián)合主辦，廣州市市場監(jiān)督管理局、白云區(qū)人民政府及相關(guān)區(qū)政府共同組織，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會、廣州國際會展集團(tuán)、廣州白云產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限公司共同承辦。

　　本次大會匯聚了國家、省、市有關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)，兩院院士，全球美妝頭部企業(yè)代表及多國駐穗總領(lǐng)事。大會通過發(fā)布產(chǎn)業(yè)白皮書、集中展示近百億產(chǎn)業(yè)項目落地成果及探討全球化戰(zhàn)略，全景式展現(xiàn)了廣州打造世界級化妝品產(chǎn)業(yè)集群的硬核實力與開放胸懷。

　　白皮書揭秘廣州“全產(chǎn)業(yè)鏈”生態(tài)

　　開幕式上，廣州市市場監(jiān)管局黨組書記趙軍明重磅發(fā)布了《2025廣州化妝品產(chǎn)業(yè)白皮書》。白皮書顯示，廣州化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大，穩(wěn)居“千億產(chǎn)業(yè)集群”。全市現(xiàn)擁有化妝品生產(chǎn)企業(yè)1857家，占全省的60%；注冊備案主體7237家，擁有超過120萬種流通產(chǎn)品，構(gòu)建了從原料研發(fā)、生產(chǎn)制造、包材配套到品牌營銷的完整閉環(huán)生態(tài)。

　　報告指出，廣州正加速突破核心原料“卡脖子”困境，推動產(chǎn)業(yè)從“配方應(yīng)用”向“原料定義”躍升。截至2025年10月，廣州化妝品發(fā)明專利申請總量達(dá)1.49萬件，新原料備案數(shù)量達(dá)40個。

　　依托“跨境電商國際樞紐城市”的區(qū)位優(yōu)勢，廣州美妝全球化進(jìn)程進(jìn)入新階段，“品牌+供應(yīng)鏈”協(xié)同出海的“廣州模式”日益成熟。根據(jù)廣州海關(guān)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年廣州美妝洗護(hù)用品出口額近100億元，穩(wěn)居全國第一大美妝洗護(hù)用品出口城市的寶座。

　　例如，蜚美公司通過精準(zhǔn)定位、科技創(chuàng)新和本土化策略，成為印尼、馬來西亞等國護(hù)膚市場領(lǐng)導(dǎo)者，菲鹿兒公司在馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國等成為線上彩妝第一品牌，完美日記、珂拉琪等品牌通過跨境電商成功進(jìn)入歐美和日韓市場。廣州制造企業(yè)在海外建立工廠超過15家，遍布法國、澳大利亞、沙特、越南、印尼等國。

近百億投資額項目亮相美妝周

　　大會現(xiàn)場重點展示了近期落地的31個優(yōu)質(zhì)化妝品產(chǎn)業(yè)項目，總投資額近百億元。這些項目的加入，并非簡單的產(chǎn)能疊加，而是產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)的補(bǔ)強(qiáng)與升級。

　　數(shù)據(jù)顯示，這批項目涵蓋了智能制造、研發(fā)中心、企業(yè)總部及品牌運營等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其中包括白云美灣產(chǎn)業(yè)投資項目、廣東袋鼠媽媽AI智能總部中心、丹姿集團(tuán)總部、阿芙品牌運營中心、優(yōu)從科技化妝品研發(fā)生產(chǎn)基地等重要項目。

　　這些項目的落地生根，為投向白云的智造工廠、黃埔的研發(fā)中心以及花都和從化的總部基地注入了強(qiáng)勁的“源頭活水”，成為推動廣州美妝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“新引擎”。

　　除此之外，在化妝品高質(zhì)量發(fā)展大會上，科技創(chuàng)新與全球化成為了高頻詞。

　　中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長顏江瑛表示，政策與規(guī)范是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“源頭活水”。廣州作為產(chǎn)業(yè)高地，應(yīng)把準(zhǔn)脈搏，以規(guī)范引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量進(jìn)階。

　　聯(lián)合利華大中華區(qū)總裁陳戈在演講中表示，聯(lián)合利華深耕中國102年，廣州已成為其供應(yīng)鏈布局的關(guān)鍵樞紐之一。她透露，聯(lián)合利華計劃將全球領(lǐng)先的FTC（工廠直達(dá)消費者）物流模式引入廣州生產(chǎn)基地，利用廣州作為“千年商都”的物流與貿(mào)易優(yōu)勢，構(gòu)建輻射整個華南乃至海外市場的立體式供應(yīng)鏈體系。

　　中國科學(xué)院院士林國強(qiáng)則從科研角度指出，科技創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)走向全球的通行證，呼吁企業(yè)加強(qiáng)基礎(chǔ)研究，用科學(xué)數(shù)據(jù)支撐產(chǎn)品功效，提升中國美妝的國際話語權(quán)。

　　市場端的數(shù)據(jù)同樣印證了廣州品牌的強(qiáng)勁競爭力。抖音電商現(xiàn)場發(fā)布的美妝新銳品牌榜單顯示，在競爭激烈的線上市場，廣州本土品牌憑借敏銳的消費洞察和高效的供應(yīng)鏈反應(yīng)，占據(jù)了榜單的龍頭地位。數(shù)據(jù)表明，通過應(yīng)用AI發(fā)品、AIGC素材等數(shù)字化工具，廣州美妝企業(yè)正在實現(xiàn)降本增效，內(nèi)容驅(qū)動的興趣電商已成為品牌增長的新引擎。

　　隨著第三屆廣州國際美妝周正式起航，廣州未來一周將通過一系列高規(guī)格趨勢發(fā)布會、選品對接會及互動體驗活動，進(jìn)一步擦亮“廣州國際美妝周”這一金字招牌。

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