9月20日，CAMA2025中國廣告營銷大獎終審會暨東阿阿膠主題研討會在東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)成功舉辦。作為中國廣告營銷領域的權威盛會，本屆CAMA大獎以“自信中國”為主題，深度聚焦中國市場和文化價值，30余位覆蓋多元行業(yè)背景，兼具國際視野與本土洞察的國內品牌營銷專家、學者及企業(yè)代表齊聚一堂，共同評審年度優(yōu)秀營銷案例，并圍繞東阿阿膠品牌發(fā)展的核心議題展開“巔峰論道”，為老字號品牌創(chuàng)新與中醫(yī)藥文化傳承注入新智慧。

　　飛利浦大中華區(qū)高級副總裁、健康生活事業(yè)群總經(jīng)理吳品慧，分眾傳媒集團聯(lián)合創(chuàng)始人、首席營銷官嵇海榮，漢威士創(chuàng)意集團中國區(qū)首席執(zhí)行官孫二黑，BBDO大中華區(qū)CEO游寧，藍標傳媒首席創(chuàng)意官吳凡，東阿阿膠副總裁李新華、陳龍健等出席東阿阿膠主題研討會。

　　會上，來自營銷、品牌、文化等領域的專家學者、企業(yè)代表共同圍繞“東阿阿膠品牌煥新策略的整合營銷創(chuàng)意探討”與“東阿中醫(yī)藥文化旅游景區(qū)資源反哺東阿阿膠品牌建設”兩大核心議題展開了深入研討與充分交流。大家普遍認為，東阿阿膠所擁有的非遺技藝、地道品質和文化底蘊是其最獨特的核心資產。圍繞“品牌煥新”議題，專家們提出應該在堅守品質與文化正脈的基礎上，在傳承中創(chuàng)新，實現(xiàn)品牌的年輕化轉型與現(xiàn)代化表達。針對“文旅反哺品牌”議題，專家們認為，未來可進一步強化文旅項目的沉浸式與互動性體驗，將文化資源優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢，使之成為品牌價值的放大器和新流量入口，從而真正實現(xiàn)文化與產業(yè)的雙向賦能。

　　會議指出，品牌煥新不是為年輕化而年輕化，而是因用戶年輕化而必須進行的對話方式轉型。近年來，東阿阿膠持續(xù)深化“1238”戰(zhàn)略落地，以文化與產業(yè)“雙輪驅動”為引擎，以品牌煥新為路徑，以文化體驗為紐帶，深度挖掘近三千年阿膠文化精髓，夯實品牌信任基石；同時，持續(xù)加大科研投入，致力于用現(xiàn)代語言和科學證據(jù)“講清楚、說明白”阿膠的價值，解決中醫(yī)藥現(xiàn)代化和國際化認知的核心痛點，以新質生產力推動企業(yè)高質量發(fā)展。

　　會議強調，東阿阿膠持續(xù)推動工業(yè)旅游和中醫(yī)藥文化深度融合，致力于打造集文化體驗、康養(yǎng)休閑、科普研學于一體的東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)，進一步增強了品牌跟消費者之間的情感鏈接和文化認同。東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)不僅是品牌體驗場，更是文化傳播和產業(yè)協(xié)同的重要抓手，實現(xiàn)了社會價值與經(jīng)濟價值的統(tǒng)一，為老字號在新時代的突圍提供了“東阿方案”。

　　本次CAMA中國廣告營銷大獎終審會暨東阿阿膠主題研討會的成功舉辦，不僅為東阿阿膠的品牌煥新與文旅融合注入了前沿的行業(yè)智慧，也展現(xiàn)出老字號品牌在新時代背景下跨界創(chuàng)新、多維突破的積極姿態(tài)。未來，東阿阿膠將繼續(xù)在“1238”戰(zhàn)略指引下，深化文化與產業(yè)“雙輪驅動”，進一步強化品牌敘事與跨圈層溝通，實現(xiàn)從產品到文化、從資源到品牌的價值升華，進一步推動中醫(yī)藥文化加速走向世界。

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