盛夏的廣州，熱浪翻涌。7月17日至19日，廣州花都皇冠假日酒店內(nèi)，一場(chǎng)以“重塑消費(fèi)信任，賦能品牌增長(zhǎng)”為主題的行業(yè)盛會(huì)——第三屆新消費(fèi)品牌發(fā)展大會(huì)在此舉行。

　　100多位企業(yè)代表、監(jiān)管專家、學(xué)者及市場(chǎng)經(jīng)銷商齊聚一堂，共同探討新消費(fèi)時(shí)代下信任重建與情緒價(jià)值的核心命題。大會(huì)首次提出“情緒價(jià)值元年”概念，標(biāo)志著中國(guó)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)從功能滿足邁向情感共鳴的深層轉(zhuǎn)型。

　　參與此次會(huì)議的企業(yè)有天福天美仕(廈門)生物科技有限公司、珠海圣原健康產(chǎn)業(yè)有限公司、青島康爾生物工程有限公司、大有未來酒業(yè)有限公司、佰氏健康集團(tuán)、衛(wèi)康生物集團(tuán)、金訶藏藥股份有限公司、黃帝養(yǎng)生園開發(fā)有限公司、康美時(shí)代(廣東)發(fā)展有限公司、廣東九極生物科技有限公司、天津市康婷生物工程集團(tuán)、艾多美(中國(guó))有限公司等，還有未來生物、雙迪、綠之韻、金科偉業(yè)、綠活美地、無限極、理想華萊、永春堂、蘇州綠葉、自然陽光、東方藥林、安發(fā)國(guó)際、榮格、安永、康寶萊等直銷企業(yè)，通過不同渠道和方式，對(duì)本次大會(huì)給予了大力支持。

　　開幕：破局信任危機(jī)，錨定情緒新坐標(biāo)

　　在政策支持與技術(shù)驅(qū)動(dòng)的雙重背景下，消費(fèi)信任崩塌卻成為最大隱憂。

　　主辦方代表康浩然先生在開幕演講中直言：“信任是消費(fèi)的基石，而情緒價(jià)值是激活信任的密鑰?！彼冒怖酝醪杓У劝咐?，揭示情緒驅(qū)動(dòng)的商業(yè)邏輯——當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)，“被理解的溫度”成為品牌護(hù)城河。

　　原四川省工商局領(lǐng)導(dǎo)胡開俊先生從“執(zhí)法者+企業(yè)顧問”雙重視角剖析行業(yè)沉疴，并做了題為《直銷行業(yè)合規(guī)發(fā)展路徑探討》的重要演講。他尖銳指出：“團(tuán)隊(duì)計(jì)酬一刀切制約新興業(yè)態(tài)，而‘入門費(fèi)’陷阱仍是最大雷區(qū)。”

　　其提出的“三層鐵律”——真實(shí)銷售為根基、有限層級(jí)為紅線、信息披露為底線，為合規(guī)指明方向。

　　“合規(guī)不是限制，而是新競(jìng)爭(zhēng)力的起點(diǎn)?！焙_俊強(qiáng)調(diào)。

　　在胡開俊先生分享了關(guān)于企業(yè)風(fēng)控、重塑信任等話題后，廣東省直銷企業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王利明先生代表廣東省直銷企業(yè)協(xié)會(huì)致辭，王利明先生在講話中關(guān)于[價(jià)值回歸原點(diǎn)]的核心論述，既是他長(zhǎng)期輔導(dǎo)直銷企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)之談，也是站在行業(yè)發(fā)展的高度上，對(duì)中國(guó)直銷未來發(fā)展的一份殷切寄語。

　　而來自青島康爾生物的顧問許一進(jìn)先生，則以30年?duì)I銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，拆解情緒密碼：“直銷的本質(zhì)是‘人’的事業(yè)，但年輕從業(yè)者流失率高達(dá)61%?！彼岢觥扒榫w賬戶”替代傳統(tǒng)利益捆綁：

　　歸屬感：如安利“銀發(fā)族活力社群”，復(fù)購(gòu)率提升45%;

　　安全感：康爾中草藥基地溯源直播，轉(zhuǎn)化率翻倍;

　　成就感：霸王茶姬“奉茶九式”儀式化服務(wù)，差評(píng)率下降90%。

　　從康浩然先生的「信任根基」，到胡開俊先生的「合規(guī)框架」，再到王利明秘書長(zhǎng)的「殷切寄語」，最后到許一進(jìn)先生的「情緒增長(zhǎng)」，上午的多位嘉賓分享已經(jīng)為「新消費(fèi)品牌發(fā)展」拼出了一幅完整的「信任地圖」。

　　下午的分享中，來自牛微文化傳媒董事總經(jīng)理周群超的演講掀起高潮。這位擁有2億抖音粉絲的“微商教父”直言：“不做短視頻，品牌將失去50%的線上零售機(jī)會(huì)!”他現(xiàn)場(chǎng)展示AI賦能的新玩法：

　　私域裂變：某健康品牌將5000名經(jīng)銷商打造成“健康IP”，30天斬獲7500萬曝光;

　　AI智能體：超級(jí)協(xié)作系統(tǒng)自動(dòng)生成千人千面內(nèi)容，解決從業(yè)者“不會(huì)拍、不敢播”難題。

　　來自廣東蘇粵律師事務(wù)所的創(chuàng)始合伙人湛萬楊律師，從法律從業(yè)者和多家企業(yè)法務(wù)顧問的角度，為為企業(yè)合規(guī)發(fā)展劃出的「安全底線」!

　　他認(rèn)為企業(yè)應(yīng)以合規(guī)為戰(zhàn)略基石，融合技術(shù)賦能與文化塑造，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　最后，作為本次大會(huì)壓軸演講嘉賓，來自大作為教育機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人張林禪先生在肯定“情緒價(jià)值”的理念后，提出“天地人法道術(shù)器”教育模型：

　　老板層：如杭州百貨地下室突圍案例，以低成本選址創(chuàng)造高坪效;

　　操盤手：樸樸超市AI動(dòng)態(tài)定價(jià)，損耗率降至6%;

　　從業(yè)者：胖東來“三色價(jià)簽+場(chǎng)景分區(qū)”，坪效提升7倍。

　　“真正的倍增始于頂層設(shè)計(jì)，成于底層執(zhí)行，終于人心所向。”張林禪總結(jié)道。他讓我們看到：教育的本質(zhì)不是灌輸知識(shí)，而是點(diǎn)燃火種——從霸王茶姬的「奉茶九式」到隆力奇的架構(gòu)重生，從胖東來的沉浸式體驗(yàn)到安利的社群運(yùn)營(yíng)，一個(gè)個(gè)鮮活案例印證：真正的教育賦能，是讓每個(gè)人成為更好的自己!

　　頒獎(jiǎng)盛典：星光熠熠的信任勛章

大會(huì)壓軸環(huán)節(jié)——“金星獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)禮成為信任建設(shè)的成果檢閱：

　　金訶藏藥、衛(wèi)康生物、康婷生物、康寶萊分別獲“品牌金星獎(jiǎng)”，其透明工廠與臨床數(shù)據(jù)贏得認(rèn)可;

　　珠海圣原公司榮獲金星獎(jiǎng)創(chuàng)業(yè)品牌獎(jiǎng)

　　東方藥林榮獲金星獎(jiǎng)杰出品牌獎(jiǎng)

　　艾多美(中國(guó))因甘肅扶貧項(xiàng)目榮膺“社會(huì)責(zé)任先鋒獎(jiǎng)”

　　黃帝養(yǎng)生園則因幫扶三農(nóng)發(fā)展獲得2025年新消費(fèi)發(fā)展大會(huì)助農(nóng)品牌獎(jiǎng)

　　自然陽光暢逸槐米乳酪桿菌憑367項(xiàng)臨床研究斬獲“金星產(chǎn)品獎(jiǎng)”;同樣獲獎(jiǎng)的還有以生產(chǎn)服務(wù)著稱的佰氏健康

　　蘇州綠葉紐維茲羊奶粉和紐維茲SOD刺梨PQQ多肽固體飲料、大連雙迪天美康優(yōu)質(zhì)生復(fù)合多菌沖調(diào)粉、大有未來醬香型白酒則憑借市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，榮獲金星獎(jiǎng)杰出產(chǎn)品獎(jiǎng)

　　大連雙迪氫氫洗護(hù)沐三件套創(chuàng)新性地將氫分子融入洗護(hù)產(chǎn)品，榮獲了金星獎(jiǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)。

　　經(jīng)營(yíng)信任，而非產(chǎn)品

　　廣東省直銷企業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王利明在致辭中呼吁：“信任建設(shè)需回歸價(jià)值原點(diǎn)——產(chǎn)品為王、數(shù)據(jù)賦能、場(chǎng)景重構(gòu)?！笨岛迫粍t用一句箴言點(diǎn)題：“直銷的未來不是賣產(chǎn)品，而是經(jīng)營(yíng)信任與情感的長(zhǎng)期關(guān)系?！?/span>

　　這場(chǎng)盛會(huì)不僅是一場(chǎng)思想盛宴，更標(biāo)志著中國(guó)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)正式步入“情緒價(jià)值元年”。當(dāng)品牌從“功能提供者”蛻變?yōu)椤扒楦信惆檎摺?，新消費(fèi)的黃金時(shí)代已然啟幕。

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