618

　　中醫(yī)藥文化+現(xiàn)代消費(fèi)

　　正值炎炎夏日，“618”購物熱潮席卷而來。同仁堂集團(tuán)所屬多個(gè)單位精心謀劃，多渠道協(xié)同發(fā)力，通過中醫(yī)藥文化賦能、創(chuàng)新營銷與數(shù)字化運(yùn)營的多維聯(lián)動(dòng)，打造了一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的消費(fèi)盛宴。

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　　同仁堂科技公司

　　近日，同仁堂科技公司與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)聯(lián)合舉辦“與食同行?遇見有你”校園飲食文化節(jié)?；顒?dòng)現(xiàn)場精心打造的藥食同源產(chǎn)品展區(qū)成為一大亮點(diǎn)，吸引了眾多師生駐足體驗(yàn)，收獲如潮好評。

　　展區(qū)內(nèi)，枇杷露、阿膠蜜棗、阿膠金絲棗、阿膠山楂、阿膠果丹皮、阿膠糕等特色產(chǎn)品整齊陳列。枇杷露清甜潤喉，阿膠山楂、阿膠果丹皮酸甜開胃，將傳統(tǒng)滋補(bǔ)與現(xiàn)代口感完美融合；阿膠蜜棗、阿膠金絲棗軟糯Q彈，甜蜜的滋味在舌尖綻放；阿膠糕醇厚香濃，每一口都飽含匠心。師生們紛紛上前試吃試飲，沉浸式感受藥食同源的魅力。

　　“第一次嘗試將阿膠與果脯結(jié)合的食品，口感新奇又健康！”“這個(gè)枇杷露太適合換季飲用了，喝完喉嚨特別舒服！” 活動(dòng)現(xiàn)場，贊嘆聲不絕于耳。不少同學(xué)還拿出手機(jī)拍照分享，向身邊的朋友推薦美味與養(yǎng)生并佳的產(chǎn)品。

　　為提升市民防范非法金融活動(dòng)的能力，保障財(cái)產(chǎn)安全，6月15日，同仁堂科技公司助力北京同仁堂大柵欄藥店“守住錢袋子?護(hù)好幸福家”——2025年北京市防范非法金融活動(dòng)集中宣傳日暨“守袋行動(dòng)3.0”黨建結(jié)對共建啟動(dòng)儀式。

　　同仁堂科技公司作為到場廠家積極支持活動(dòng)開展，同時(shí)在現(xiàn)場精心布置了產(chǎn)品展示與體驗(yàn)區(qū)，從阿膠塊的傳統(tǒng)滋補(bǔ)，到清脂茶的天然養(yǎng)生，每一款產(chǎn)品都收獲了市民們的贊譽(yù)與認(rèn)可。

　　與此同時(shí)，作為“同仁堂活力養(yǎng)生季”的精彩序章，“仁心守護(hù)——同仁堂618健康盛典”重磅開啟，完美詮釋了“溯源中醫(yī)智慧煥新健康養(yǎng)生”的深刻內(nèi)涵。同仁堂科技公司營銷分公司醫(yī)藥電商部，在各大社交平臺打造互動(dòng)陣地，巧妙融入中醫(yī)藥文化元素，拓展健康消費(fèi)新場景。

　　在京東、阿里平臺通過多元渠道協(xié)同發(fā)力，依托大藥房?？浦行馁Y源位，精準(zhǔn)定位需求人群，通過在頁面顯著位置展示特色藥品、專業(yè)醫(yī)師推薦等內(nèi)容，提升優(yōu)質(zhì)商品曝光度。同時(shí)，針對新用戶發(fā)送專屬新人福利券、熱門藥品優(yōu)惠信息，并在店鋪內(nèi)部，充分利用首頁輪播圖、分類導(dǎo)航欄等核心資源位，突出展示熱銷爆款、會(huì)員專享商品，提升用戶購物體驗(yàn)。

　　02

　　同仁堂股份公司

　　沉浸式同仁堂文化體驗(yàn)

　　618前夕，同仁堂股份公司以御藥傳奇系列產(chǎn)品為基礎(chǔ)，推出“御醫(yī)+御駕+御藥”——“三御一體”京味兒中軸線溯源之旅?！坝巶髌嫣枴辫K鐺車沿北京中軸線巡游，沿途講解同仁堂188年供奉御藥的獨(dú)特歷史；清代名醫(yī)黃元御第八代傳人黃明岐現(xiàn)場為乘客解讀“同仁牛黃清心丸”的千年進(jìn)化史；手工搓丸等非遺體驗(yàn)也讓消費(fèi)者親身感受到同仁堂制藥文化的精深。

　　在崇文門商圈京倫大廈地下通道，同仁堂股份公司精心打造的同仁堂文化通道也讓人眼前一亮。43塊燈箱廣告集體亮相，展示了同仁堂的悠久歷史、企業(yè)文化、非遺技藝、重點(diǎn)品種及御藥系列產(chǎn)品。主題通道將長期展示，為大眾呈現(xiàn)沉浸式同仁堂文化穿越之旅。

　　特色主題推廣活動(dòng)

　　6月14日，#早益腎晚防衰 養(yǎng)出健康年輕態(tài)#登上微博話題熱搜榜單，益腎強(qiáng)身丸、防衰益壽丸這一“抗老防衰”的產(chǎn)品組合為網(wǎng)友熱議，當(dāng)天話題閱讀量近3000萬次。同時(shí)，北京同仁堂“御品杯”一起趣徒步活動(dòng)在哈爾濱開幕，深受民眾喜愛。

　　618預(yù)熱階段，“五子龍舟活力賽”在廣東東莞望牛墩鎮(zhèn)順利舉辦。這次活動(dòng)由北京同仁堂五子衍宗丸聯(lián)合快手龍舟季共同打造，活動(dòng)融合了傳統(tǒng)龍舟競技、非遺展演、互動(dòng)游戲與市集樂趣。與此同時(shí)，發(fā)起全民創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽——#五子好精力 萬物皆可劃#，話題播放量突破22.1億次?；顒?dòng)聚焦東莞區(qū)域5家核心門店，推出“進(jìn)店打卡免費(fèi)領(lǐng)祈福彩繩”活動(dòng)，吸引眾多消費(fèi)者紛紛參與互動(dòng)。

　　電商平臺聯(lián)動(dòng)

　　在京東、天貓等電商平臺，同仁堂股份公司以大促銷節(jié)奏為主線，精準(zhǔn)把握預(yù)售、搶先購、開門紅和狂歡節(jié)等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，呈現(xiàn)品牌最佳展示效果；利用直通車、品銷寶、購物觸點(diǎn)和桃花島等資源進(jìn)行精準(zhǔn)高效推廣；對商品主圖和詳情頁進(jìn)行全面優(yōu)化，突品種優(yōu)勢，強(qiáng)化視覺效果提升用戶品種心智。

　　03

　　同仁堂商業(yè)公司

　　數(shù)科公司在天貓與京東平臺推出了“直降風(fēng)暴”和“階梯滿減”等優(yōu)惠活動(dòng)，在拼多多主打“驚喜限時(shí)購”，開展趣味性購物體驗(yàn)；在抖音平臺創(chuàng)新性地策劃專場營銷直播，實(shí)現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化與品牌聲量的顯著提升。

　　與此同時(shí)，數(shù)科公司客服團(tuán)隊(duì)也展現(xiàn)了出色的服務(wù)能力。人工客服與智能客服系統(tǒng)7×24小時(shí)無縫銜接，平均響應(yīng)時(shí)間僅10秒；人工客服團(tuán)隊(duì)更是憑借獨(dú)有的專業(yè)性，為顧客提供了高質(zhì)量的精準(zhǔn)產(chǎn)品推薦。

　　零售終端發(fā)起“618年中狂歡，驚喜大放送”，“超值滿贈(zèng)，健康囤貨”，“超值換購”，“爆款產(chǎn)品特惠”，“會(huì)員專屬福利”等活動(dòng)，同步推出“私人訂制”健康咨詢和體質(zhì)檢測服務(wù)，為顧客量身定制健康方案。

　　安牛專銷公司利用抖音、小紅書、今日頭條、喜馬拉雅等網(wǎng)絡(luò)平臺，聯(lián)合網(wǎng)紅醫(yī)生、達(dá)人、健康類媒體賬號，圍繞當(dāng)前時(shí)節(jié)心腦血管疾病發(fā)病特點(diǎn)和安宮牛黃丸的臨床應(yīng)用，制作科普宣傳內(nèi)容20個(gè)，累計(jì)觀看量達(dá)到200余萬人次，為營銷營造了良好的市場氛圍。同時(shí)線上線下齊協(xié)作，聯(lián)動(dòng)全國配銷單位、系內(nèi)自有核心終端做好產(chǎn)品營銷工作。

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　　同仁堂健康

　　同仁堂健康藥業(yè)電商公司整合全平臺資源，圍繞用戶需求提供精準(zhǔn)的產(chǎn)品解決方案。優(yōu)化首頁視覺頁面布局，突出促銷信息與消費(fèi)場景引導(dǎo)。基于消費(fèi)趨勢及成交反饋，及時(shí)調(diào)整重點(diǎn)品類策略，整合資源并強(qiáng)化“品質(zhì)TOP”、“人群送禮”等場景化推廣。

　　此外，圍繞時(shí)令養(yǎng)生主題，系統(tǒng)化輸出品牌價(jià)值與解決方案，將傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧與產(chǎn)品矩陣深度結(jié)合，精準(zhǔn)營銷。在會(huì)員與直播運(yùn)營方面，AI直播官亮相，持續(xù)推出適配新老用戶的玩法及內(nèi)容，疊加專屬福利，為顧客提升購物體驗(yàn)。

　　05

　　同仁堂國藥

　　自5月中旬開始，線上銷售渠道積極布局預(yù)熱，通過優(yōu)化線上店鋪頁面、推出專屬線上優(yōu)惠活動(dòng)等方式，打造618期間的產(chǎn)品營銷熱潮。

　　618當(dāng)天，同仁堂國藥公司位于香港的零售門店紛紛推出了精選中成藥及保健品6.18折的優(yōu)惠活動(dòng)，吸引眾多消費(fèi)者前去購買。不少香港市民表示，能夠以更實(shí)惠的價(jià)格購買到優(yōu)質(zhì)的老字號產(chǎn)品，無論是自己日常服用還是饋贈(zèng)親友都十分合適。

　　此外，其子公司北京同仁堂國際藥業(yè)有限公司與北京同仁堂商業(yè)公司旗下門店共同舉辦的“炫酷暑季，夏日清涼節(jié)”活動(dòng)同樣備受關(guān)注，凡是到店購買同仁堂牌破壁靈芝孢子粉的客戶即可獲贈(zèng)精美禮品，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

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