隨著我國(guó)老齡化程度加深和全民健康意識(shí)提升，保健品市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容。一些不法分子利用老年人對(duì)健康的迫切需求，以疾病預(yù)防、養(yǎng)生保健為幌子，通過(guò)低價(jià)旅游、講座學(xué)習(xí)、免費(fèi)送禮品等形式，誘導(dǎo)老年人高價(jià)購(gòu)買藥品、保健品，嚴(yán)重?fù)p害了老年人的合法權(quán)益。近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局在全國(guó)部署開(kāi)展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項(xiàng)整治工作，向社會(huì)傳遞守護(hù)老年人生命健康與財(cái)產(chǎn)安全的決心。

　　保健品“坑老”騙局套路大多類似，可為何老年人深信不疑、頻頻中招？究其原因，不外乎老年人缺乏陪伴，內(nèi)心孤獨(dú)，往往難以拒絕推銷人員的情感攻勢(shì)。免費(fèi)體檢等手段也讓老年人容易放下心理防備，各類專業(yè)術(shù)語(yǔ)故弄玄虛，讓老年人難辨真?zhèn)危罱K掉入精心編織的陷阱。一旦受騙，輕則錢財(cái)受損、影響家庭和諧，重則耽誤病情、危害生命健康。

　　整治保健品“坑老”亂象，是護(hù)航銀發(fā)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的需要。數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)保健品年銷售額約2000億元，其中老年人消費(fèi)占五成以上。打擊保健品涉老欺詐，意在重塑市場(chǎng)規(guī)則、重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，引導(dǎo)企業(yè)著力創(chuàng)新產(chǎn)品、升級(jí)服務(wù)。此外，加強(qiáng)監(jiān)管為老年人營(yíng)造安全放心的消費(fèi)環(huán)境，也有助于充分釋放老年人健康消費(fèi)潛力。當(dāng)老年人敢消費(fèi)、愿消費(fèi)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)半徑將從藥品、保健品不斷擴(kuò)展到教育娛樂(lè)、休閑旅游、智慧養(yǎng)老等更寬廣的領(lǐng)域，真正成為拉動(dòng)內(nèi)需的新引擎。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，治理保健品“坑老”也面臨新挑戰(zhàn)。保健品騙局正從線下走到線上，營(yíng)銷渠道從傳統(tǒng)的會(huì)議、講座轉(zhuǎn)戰(zhàn)到電商平臺(tái)、視頻直播領(lǐng)域。不法分子利用“國(guó)學(xué)文化”“中醫(yī)養(yǎng)生”“快速致富”等噱頭，誘導(dǎo)老年人下單，方式更為隱蔽，消費(fèi)者維權(quán)和有關(guān)部門監(jiān)管難度更大。對(duì)此，相關(guān)部門要?jiǎng)?chuàng)新技術(shù)手段，對(duì)商家資質(zhì)、產(chǎn)品信息等進(jìn)行嚴(yán)格審核，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告、直播內(nèi)容等進(jìn)行監(jiān)測(cè)，切實(shí)保護(hù)老年人權(quán)益，讓保健品回歸“助老”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展正途。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：康瓊艷）

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