今天是1月7日，是無(wú)限極在廣州召開2025年全球年會(huì)的重要日子，成立于1992年的無(wú)限極，在激情發(fā)展中迎來(lái)了第33個(gè)年頭。

　　而就在昨天，無(wú)限極在廣州召開了一場(chǎng)以“信任·向根生長(zhǎng)”為主題的宣導(dǎo)會(huì)，無(wú)限極在這場(chǎng)會(huì)議上正式發(fā)布“六五計(jì)劃”，明確了公司2025~2029年的發(fā)展藍(lán)圖——圍繞新觀念、新調(diào)養(yǎng)、新附近和新伙伴四方面打造信任生產(chǎn)力，并制定了十大戰(zhàn)略部署，包括創(chuàng)新打造核心產(chǎn)品品牌養(yǎng)固健、全面升級(jí)門店形象、引入AI數(shù)字化工具、升級(jí)激勵(lì)體系等。

　　這是無(wú)限極的第六個(gè)五年發(fā)展計(jì)劃，它的開啟代表著無(wú)限極“五五計(jì)劃”的順利收官?；赝麩o(wú)限極的過(guò)往發(fā)展，既是企業(yè)激蕩發(fā)展的三十余年，也是中國(guó)直銷熠熠前行的三十余年。因此，在無(wú)限極開啟“六五計(jì)劃”、召開全球年會(huì)的特殊時(shí)刻，《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》整理了無(wú)限極發(fā)展過(guò)程中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和事件，希望通過(guò)回顧這家直銷巨頭的來(lái)時(shí)路，來(lái)捕捉中國(guó)直銷發(fā)展的重要鏡頭。

　　成立與啟航：1992年~2000年

　　關(guān)鍵詞：李氏家族、第一軍醫(yī)大、直銷

　　無(wú)限極的母公司李錦記成立于1888年，以蠔油起家，如今已發(fā)展成擁有137年歷史的老牌醬料品牌，并培育出李錦裳、李兆南、李文達(dá)、李惠森等幾代家族巨擘。

　　1992年12月8日，李錦記攜手原第一軍醫(yī)大學(xué)（現(xiàn)南方醫(yī)科大學(xué)）正式創(chuàng)辦無(wú)限極（時(shí)名“廣東南方李錦記營(yíng)養(yǎng)保健品有限公司”），據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)雙方僅洽談了一個(gè)小時(shí)便決定合作，由此傳出了“永遠(yuǎn)的一小時(shí)”佳話；同年底，公司廠部大樓在原第一軍醫(yī)大學(xué)破土動(dòng)工。

　　△1992年，李文達(dá)與原第一軍醫(yī)大學(xué)校長(zhǎng)趙云宏合影，圖源無(wú)限極官網(wǎng)。

　　1994年8月8日，無(wú)限極第一款產(chǎn)品“無(wú)限極增健口服液”正式上市，這是公司首款復(fù)合多糖產(chǎn)品，依托于原第一軍醫(yī)大學(xué)20多年的復(fù)合多糖技術(shù)，至今仍是無(wú)限極的拳頭產(chǎn)品之一。

　　△“無(wú)限極增健口服液”正式上市，圖源無(wú)限極官網(wǎng)。

　　1995年，直銷“風(fēng)動(dòng)”之下，無(wú)限極將銷售方式從傳統(tǒng)方式逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橹变N與傳統(tǒng)并存。

　　1998年7月，兩大重要政策出臺(tái)，改變了無(wú)限極的經(jīng)營(yíng)模式：由于“軍隊(duì)不得從事經(jīng)商活動(dòng)”，無(wú)限極買斷原第一軍醫(yī)大學(xué)的股權(quán)，以技術(shù)合作的形式繼續(xù)開展合作；與此同時(shí)，為響應(yīng)直銷行業(yè)號(hào)召，公司將經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)換為“店鋪銷售模式”，業(yè)務(wù)員轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)銷商，并陸續(xù)開設(shè)專賣店。迄今為止，無(wú)限極已經(jīng)在全國(guó)開出了7000多家專賣店。

　　△1998年8月，無(wú)限極專賣店開業(yè)，圖源無(wú)限極官網(wǎng)。

　　成功轉(zhuǎn)型后，無(wú)限極馳騁發(fā)展，2000年4月8～9日，無(wú)限極在廣東新會(huì)召開“新世紀(jì)·新使命·新輝煌”為主題的銷售年會(huì)，開創(chuàng)了發(fā)展的新局面。此后，無(wú)限極以制定并實(shí)施“五年發(fā)展計(jì)劃”的方式，進(jìn)入了穩(wěn)步發(fā)展的快車道。

　　一五時(shí)期：2001年~2004年

　　關(guān)鍵詞：建設(shè)新會(huì)生產(chǎn)基地

　　2001年3月9～12日，無(wú)限極制定第一個(gè)五年發(fā)展計(jì)劃，這是無(wú)限極第一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。

　　△研討第一個(gè)五年發(fā)展計(jì)劃的戰(zhàn)略思維小組成員在松園賓館合影留念，圖源無(wú)限極官網(wǎng)。

　　在此期間，無(wú)限極的一大重點(diǎn)任務(wù)就是建設(shè)新會(huì)生產(chǎn)基地，該基地是無(wú)限極孵化產(chǎn)品的重要工廠，關(guān)乎著無(wú)限極產(chǎn)品線的重要命脈。

　　2002年12月5日，新會(huì)生產(chǎn)基地開工典禮在廣東省新會(huì)市舉行；2005年2月26日，新會(huì)生產(chǎn)基地順利落成并啟用，第一期工程年產(chǎn)值達(dá)50億元。在此后的2008年~2012年，新會(huì)生產(chǎn)基地二期工程、三期工程相繼竣工投產(chǎn)，生產(chǎn)基地占地面積約20萬(wàn)平方米，累計(jì)投資超過(guò)30億元。

△無(wú)限極新會(huì)生產(chǎn)基地舉行奠基儀式。圖源：無(wú)限極官網(wǎng)

　　隨著新會(huì)生產(chǎn)基地的順利建設(shè)，無(wú)限極也提前一年完成了第一個(gè)五年計(jì)劃，順利收官。

　　二五時(shí)期：2005年~2009年

　　關(guān)鍵詞：兩次更名、獲得牌照、升級(jí)品牌

　　2005年2月26日，在新會(huì)生產(chǎn)基地落成并啟用的當(dāng)天，無(wú)限極發(fā)布了第二個(gè)五年發(fā)展計(jì)劃。相比第一個(gè)五年發(fā)展計(jì)劃，新周期的顯著特點(diǎn)是不再將業(yè)績(jī)指標(biāo)和增長(zhǎng)速度作為單一的核心追求，而是確定了打造“獨(dú)特的企業(yè)文化、獨(dú)特的健康理念”的企業(yè)目標(biāo)。

　　2005年4月12日，無(wú)限極在廣州成立第一家服務(wù)中心，孵化出線下服務(wù)新?lián)c(diǎn)。至今，無(wú)限極已在全國(guó)開設(shè)30多家服務(wù)中心。

　　△2005年4月12日，全國(guó)第一家無(wú)限極服務(wù)中心正式在廣州成立，圖源無(wú)限極官網(wǎng)。

　　2005年11月1日，無(wú)限極迎來(lái)第一次更名——公司由“廣東南方李錦記營(yíng)養(yǎng)保健品有限公司”更名為“南方李錦記有限公司”，去掉了“廣東”和“營(yíng)養(yǎng)保健品”，標(biāo)志著無(wú)限極從區(qū)域走向全國(guó)、從單一品類走向更多產(chǎn)品線，同時(shí)開始為申請(qǐng)直銷牌照作準(zhǔn)備。

　　2007年2月25日，無(wú)限極獲得由國(guó)家商務(wù)部批準(zhǔn)頒發(fā)的直銷經(jīng)營(yíng)許可證，從此開始以直銷企業(yè)的姿態(tài)加速發(fā)展；10月，無(wú)限極正式推出業(yè)務(wù)人員晉升表彰制度。

　　同年12月，無(wú)限極推出獨(dú)特的健康理念——“養(yǎng)生固本，健康人生”，該理念在無(wú)限極的企業(yè)文化中延續(xù)至今。

　　2008年10月10日，無(wú)限極發(fā)布第一本企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告，此后每年均發(fā)布一本。

　　2009年3月22日，無(wú)限極迎來(lái)第二次更名，并重磅啟動(dòng)使命升級(jí)與品牌國(guó)際化戰(zhàn)略——公司名稱由“南方李錦記有限公司”變更為“無(wú)限極（中國(guó)）有限公司”；公司使命升級(jí)為“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化，創(chuàng)造平衡、富足、和諧的健康人生”；公司、事業(yè)及產(chǎn)品的名稱統(tǒng)一為“無(wú)限極”；同時(shí)宣布進(jìn)軍海外市場(chǎng)，相繼啟動(dòng)中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、馬來(lái)西亞、新加坡、加拿大等市場(chǎng)。

　　△無(wú)限極LOGO，員工和伙伴組成了無(wú)限極的新標(biāo)志，象征著客企一體，攜手創(chuàng)造健康人生，圖源無(wú)限極官網(wǎng)。

　　三五時(shí)期：2010年~2014年

　　關(guān)鍵詞：進(jìn)軍海外、建設(shè)營(yíng)口生產(chǎn)基地

　　2009年9月18日，無(wú)限極發(fā)布第三個(gè)五年發(fā)展計(jì)劃，全面進(jìn)入加速發(fā)展的新時(shí)期。在這一時(shí)期，無(wú)限極提出要實(shí)現(xiàn)“業(yè)務(wù)隊(duì)伍、品牌建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)、經(jīng)營(yíng)環(huán)境、海外市場(chǎng)”五大方面的跨越發(fā)展。

　　2010年9月，無(wú)限極首批海外市場(chǎng)正式開業(yè)，包括無(wú)限極（中國(guó)香港）有限公司、無(wú)限極國(guó)際（中國(guó)臺(tái)灣）有限公司、無(wú)限極（馬來(lái)西亞）有限公司。

　　2010年12月17日，李錦記健康產(chǎn)品集團(tuán)購(gòu)入香港“維德廣場(chǎng)”并更名為“無(wú)限極廣場(chǎng)”，成為無(wú)限極面向全球的戰(zhàn)略據(jù)點(diǎn)。

　　△李錦記健康產(chǎn)品集團(tuán)購(gòu)入廣州無(wú)限極中心部分樓層并取得命名權(quán)，圖源無(wú)限極官網(wǎng)。

　　2012年7月27日，無(wú)限極第二個(gè)生產(chǎn)基地——營(yíng)口生產(chǎn)基地正式奠基，該基地占地面積約35萬(wàn)平方米，位于遼寧省營(yíng)口市。

　　2014年10月16日，營(yíng)口生產(chǎn)基地正式竣工投產(chǎn)，與此前落成的新會(huì)生產(chǎn)基地形成“南北兩大生產(chǎn)基地”的布局，成為無(wú)限極最重要的兩大實(shí)體基地。

　　四五時(shí)期：2015年~2019年

　　關(guān)鍵詞：加速海外發(fā)展、開啟電商業(yè)務(wù)

　　2015年1月，無(wú)限極發(fā)布第四個(gè)五年發(fā)展計(jì)劃——以“堅(jiān)定夢(mèng)想，創(chuàng)造歷史”為主題，明確“6大策略目標(biāo)、7大關(guān)鍵行動(dòng)”。

　　2016年5月30日，李錦記以20.1億元投得廣州市白云新城一地塊；11月15日，擬建于該地塊的廣州無(wú)限極廣場(chǎng)舉行奠基儀式。

　　2016年8月20日，無(wú)限極新加坡市場(chǎng)正式啟動(dòng)；9月13日，加拿大市場(chǎng)正式啟動(dòng)。

　　2019年1月4～5日，無(wú)限極在上海舉行全球領(lǐng)導(dǎo)人年會(huì)，這是首屆無(wú)限極全球領(lǐng)導(dǎo)人年會(huì)。

　　2019年5月18日，無(wú)限極泰國(guó)市場(chǎng)正式啟動(dòng)。

　　2019年5月20日，無(wú)限極舉辦首屆“520無(wú)限極社會(huì)責(zé)任日”，此后無(wú)限極將每年5月20日都定為社會(huì)責(zé)任日，并在這一天舉辦各種公益主題活動(dòng)。

　　2019年6月1日，無(wú)限極菲律賓市場(chǎng)正式啟動(dòng)。

　　2019年9月1日，“云易購(gòu)”正式上線，無(wú)限極開啟電商業(yè)務(wù)，并在后續(xù)推出“INFINITUS全球購(gòu)”、無(wú)限極微商城。

　　△無(wú)限極電子商務(wù)有限公司推出“INFINITUS全球購(gòu)”，圖源無(wú)限極官網(wǎng)。

　　五五時(shí)期：2020年~2024年

　　關(guān)鍵詞：無(wú)限極廣場(chǎng)、升級(jí)使命、養(yǎng)固健

　　2020年1月3~4日，無(wú)限極在全球領(lǐng)導(dǎo)人年會(huì)上正式啟動(dòng)第五個(gè)五年發(fā)展計(jì)劃，明確了“產(chǎn)品領(lǐng)先、數(shù)字化升級(jí)、文化引領(lǐng)、商業(yè)模式進(jìn)化”四大靶點(diǎn)及八大關(guān)鍵行動(dòng)。

　　2020年2月21日起，無(wú)限極相繼推出多場(chǎng)直播活動(dòng)，開始用直播帶貨的新模式助力直銷。

　　2020年4月9日，無(wú)限極推出產(chǎn)品品牌“養(yǎng)固健”，首批上市6款產(chǎn)品；8月22日，無(wú)限極上市立邁健和顏致并舉辦線上新品發(fā)布會(huì)。

　　2021年10月11~12日，無(wú)限極營(yíng)口生產(chǎn)基地生產(chǎn)線擴(kuò)充項(xiàng)目正式啟動(dòng)，項(xiàng)目建成后，預(yù)計(jì)增加年銷售產(chǎn)值10.6億元。

　　2021年11月9日，廣州無(wú)限極廣場(chǎng)正式落成，無(wú)限極全球行政總部、全球科研中心和全球體驗(yàn)中心正式入駐廣場(chǎng)。

　　△廣州無(wú)限極廣場(chǎng)全景圖，圖源無(wú)限極官網(wǎng)。

　　2022年3月23日，“樂(lè)動(dòng)有型-樂(lè)姿樂(lè)言”品牌發(fā)布會(huì)通過(guò)線上直播的方式在廣州無(wú)限極廣場(chǎng)舉行。

　　2022年12月8日，無(wú)限極在成立30周年慶典上正式宣布，將使命升級(jí)為“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化，共創(chuàng)更健康、更快樂(lè)的生活”，同時(shí)正式推出核心產(chǎn)品品牌“養(yǎng)固健”。

　　2023年，無(wú)限極持續(xù)發(fā)展、業(yè)績(jī)穩(wěn)定，銷售額順利突破100億元。

　　2024年1月13日，無(wú)限極在全球年會(huì)上提出要“以用戶為中心，打造不像直銷的直銷”，如今，無(wú)限極正在朝著“基于信任的新直銷”不斷靠近，并在母公司百年李錦記的托舉下，成為領(lǐng)銜中國(guó)直銷的品牌建設(shè)標(biāo)桿。

　　△無(wú)限極2024年全球年會(huì)。

　　來(lái)源|《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》

　　作者|張陳會(huì)

　　【特別聲明：部分文字及圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，僅供學(xué)習(xí)和交流使用，不具有任何商業(yè)用途，其目的在于傳遞更多的信息，并不代表本平臺(tái)贊同其觀點(diǎn)。版權(quán)歸原作者所有，如涉版權(quán)或來(lái)源標(biāo)注有誤，請(qǐng)及時(shí)和我們?nèi)〉寐?lián)系，我們將迅速處理，謝謝!】