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國辦新政強力助推健康消費!直銷優(yōu)勢盡顯

2024-09-25 08:24    來源:C營銷󰄲0 󰋇 18108 次

  隨著生活水平的提升和健康意識的增強,消費者對食品的需求轉(zhuǎn)向更高層次的健康營養(yǎng),健康營養(yǎng)食品市場因此迎來廣闊空間,并得到了政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點支持。

  8月15日國務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會,國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人在分析2024年7月消費亮點時表示,我國新型消費不斷拓展,健康消費正成為三大消費新趨勢之一。

  9月5日,國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于踐行大食物觀構(gòu)建多元化食物供給體系的意見》(以下簡稱《意見》),更為這一領(lǐng)域注入了強勁的政策動力。對直銷企業(yè)而言,國家層面政策指向在一定程度上,為企業(yè)未來方向與發(fā)展趨勢提供了政策性引導。

  多元化發(fā)展,行業(yè)迎多重利好

  《意見》提出三方面共14項的重點任務(wù),其中幾項值得直銷企業(yè)密切關(guān)注。

  從整體導向來看,《意見》明確至2035年的目標——建立健全的食物產(chǎn)業(yè)鏈條與全面的多元化食物供給體系,并著重強調(diào)了全方位、多途徑地開發(fā)食物資源的重要性。預(yù)計這一戰(zhàn)略部署將會推動營養(yǎng)健康食品品類與消費的新一輪爆發(fā),對于直銷企業(yè)來說也是多重利好。

  首先,直銷企業(yè)將迎來市場機遇的顯著擴容。隨著食物品種的日益豐富和多元化供給體系的逐步完善,直銷企業(yè)可以緊跟市場趨勢,不斷拓展產(chǎn)品線,為消費者呈現(xiàn)更多新穎、健康的食品選擇。其次,《意見》的發(fā)布指出健康食品市場正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。直銷企業(yè)作為營養(yǎng)健康食品領(lǐng)域的重要力量,無疑將從中受益,迎來更加廣闊的市場空間。

  特別值得一提的是,《意見》中提到的挖掘新型食品資源、發(fā)展壯大食用菌產(chǎn)業(yè)等內(nèi)容,這些明確的指向,也提醒直銷企業(yè)可以積極探索和引入新型食品資源,在多元化、更營養(yǎng)健康的食材選擇上下功夫。

  《意見》強調(diào)科技創(chuàng)新,直企優(yōu)勢突顯

  營養(yǎng)健康食品領(lǐng)域消費市場的擴大,將帶動相關(guān)食物產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。這需要加強科技創(chuàng)新和品牌建設(shè),推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

  《意見》就著重強調(diào)了科技創(chuàng)新的推動作用,旨在有效促進食物新品種、新領(lǐng)域及新技術(shù)的開發(fā)。特別是第八項任務(wù),明確指出要聚焦基礎(chǔ)前沿領(lǐng)域,加強原創(chuàng)性研究。這無疑透露出政府對于企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與智能化升級的鼓勵態(tài)度,以期提高生產(chǎn)效率與產(chǎn)品質(zhì)量。

  在大健康行業(yè)的廣闊舞臺上,科技動能將成為企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵。對于直銷企業(yè)而言,這更是一個利用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等前沿技術(shù)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、提升客戶服務(wù)品質(zhì)、強化產(chǎn)品研發(fā)能力的絕佳機遇。

  直銷企業(yè)歷來重視科技創(chuàng)新,不惜投入巨資進行基礎(chǔ)前沿領(lǐng)域的研究。所開發(fā)的產(chǎn)品往往融合了最新的科技成果。例如,在多糖提取、功能脂質(zhì)制備、中草藥研究等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域,部分直銷企業(yè)憑借持續(xù)的技術(shù)投入與創(chuàng)新實踐,不僅掌握了核心技術(shù),還成功實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。這些突破不僅提升了產(chǎn)品的品質(zhì)與功效,更滿足了消費者日益增長的多元化健康需求。

  《意見》還提出要建立膳食營養(yǎng)健康大數(shù)據(jù),并加強食物營養(yǎng)與健康因子作用機理的研究。這為直銷企業(yè)提供了新的布局方向,使其能夠在這一領(lǐng)域進一步發(fā)揮優(yōu)勢。

  政策助力,鼓勵開發(fā)營養(yǎng)健康食品

  此次《意見》中的第十四項任務(wù)值得直銷企業(yè)關(guān)注。其明確提出要“深入實施國民營養(yǎng)計劃,完善營養(yǎng)健康標準體系,鼓勵企業(yè)開發(fā)營養(yǎng)健康食品。”這無疑是為直銷企業(yè)創(chuàng)造了有利的政策環(huán)境。

  鼓勵企業(yè)開發(fā)營養(yǎng)健康食品,這一政策導向直接回應(yīng)了市場上對營養(yǎng)健康食品日益增長的需求,而直銷企業(yè)可以憑借直銷模式的靈活性及在健康產(chǎn)品領(lǐng)域的深厚底蘊,有望在營養(yǎng)健康食品市場中占據(jù)更大份額。

  除了這一政策外,近年來政府出臺了一系列政策鼓勵保健食品行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。

  日前,市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于征集擬納入允許保健食品聲稱的保健功能目錄建議的公告》向社會公開征集擬納入允許保健食品聲稱的保健功能目錄建議,充分發(fā)揮社會資源科研優(yōu)勢,鼓勵引導個人、企業(yè)、科研機構(gòu)和社會團體等參與保健食品新功能開發(fā)評價,促進高質(zhì)量產(chǎn)品研發(fā)供給。此外,政府還通過簡化審批流程、加強知識產(chǎn)權(quán)保護等措施,進一步激發(fā)了保健食品行業(yè)的創(chuàng)新活力。

  國家層面多次發(fā)文助力營養(yǎng)健康食品領(lǐng)域發(fā)展,也預(yù)示著此賽道將迎來新的發(fā)展紅利期??偟膩碚f,政策助力已經(jīng)就位,大健康行業(yè)未來向好。在這個風口期,直銷企業(yè)請緊抓機遇!

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