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銀發(fā)經(jīng)濟(jì)未來五年保持11.8\%增長率

2024-05-30 13:11    來源:新京報󰄲0 󰋇 3726 次

  沙利文大中華區(qū)執(zhí)行總監(jiān)劉章川在第二屆老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上發(fā)布《中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》。

  5月24日,在第二屆老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上,沙利文大中華區(qū)執(zhí)行總監(jiān)劉章川發(fā)布了《中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》。本次報告介紹了中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢和市場動態(tài)。

  老年人需求旺盛對行業(yè)產(chǎn)生多元化動力

  報告從五個方面闡述了中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。第一個是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的總覽,第二個是老有所衣,第三個是老有所食,第四個是老有所學(xué),第五個是老有所樂。

  劉章川介紹,聯(lián)合國把超過65歲的人口達(dá)到7%作為一個國家人口老齡化的標(biāo)準(zhǔn),全球主要國家人口老齡化的進(jìn)程中,歐美國家走在前列。日本、中國、新加坡、韓國走在亞太國家的前列;最快的是日本和中國,2000年開始進(jìn)入人口老齡化的進(jìn)程。雖然歐美國家時間早于亞太國家,但是增長速度上,歐美國家平均50年時間達(dá)到了人口老齡化,亞太國家平均35年達(dá)到了人口老齡化。

  半個多世紀(jì)以來,中國的出生率和死亡率越來越低,中國的人口老齡化趨勢越來越集中。60歲以上的人口,1950年是3%,2023年已經(jīng)超過了14%,可見人口老齡化趨勢非常明顯。

  中國人口老齡化將帶動銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。報告認(rèn)為,銀發(fā)經(jīng)濟(jì)具有幾個特征,一是人口基數(shù)大,老齡化速度快;二是養(yǎng)老需求逐步擴(kuò)大化,而且多元化;三是未富先老,推動政策扶持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;四是空巢化導(dǎo)致家庭養(yǎng)老承擔(dān)壓力大。

  可以看到,老年人的需求越來越旺盛,衣、食、學(xué)、樂各個方面,促進(jìn)了銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,對服裝、保健、教育、旅游等產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了多元化的推動。

  從產(chǎn)業(yè)鏈上來看,從上游的原料/原件、技術(shù)支持、能源支持,到中游的鞋服、食品、教育、娛樂、康養(yǎng),再到下游的老年人自身需求以及老年人子女的需求看,整個產(chǎn)業(yè)鏈都在逐漸成熟,而且朝著標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、品牌化、健康化發(fā)展。

  劉章川表示,沙利文基于對整個銀發(fā)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的市場規(guī)模統(tǒng)計來看,過去五年,也即2019年到2023年實現(xiàn)了13.2%的年復(fù)合增長率,2023年銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到了7.1萬億元,未來五年,將按照11.8%的年復(fù)合增長率增長。

  老人鞋市場將迎來千億級

  “老人鞋市場將迎來千億級時代,經(jīng)過我們的統(tǒng)計可以看到,中國老年鞋在2023年已經(jīng)達(dá)到了819.6億元的規(guī)模,而且在整體鞋零售占比看,也達(dá)到了17.7%的規(guī)模。從未來測算看,到2028年,老人鞋的市場規(guī)模將達(dá)到千億,而且占整個鞋品零售比例達(dá)到18.4%,年復(fù)合增長率將達(dá)到6.5%?!?/span>

  劉章川表示,經(jīng)過沙利文的研究,老人鞋行業(yè)也逐步邁向了專業(yè)化、高端化、功能多樣化和場景化的時代。

  老人鞋在市場上的參與者也呈現(xiàn)多元化,前景非常廣闊。其主要有三類代表,第一類是專業(yè)老人鞋品類,以足力健為代表,深入理解老年群體的消費(fèi)習(xí)慣,成為領(lǐng)導(dǎo)品牌。第二類是傳統(tǒng)皮鞋,以紅蜻蜓和奧康為代表,切入老人鞋的賽道,實現(xiàn)產(chǎn)品矩陣的多樣化。第三類是運(yùn)動類的品牌,包括李寧和斯凱奇,現(xiàn)在發(fā)力非常快。

  老人鞋市場發(fā)展這么快,而且越來越有更大的發(fā)展,其驅(qū)動因素有哪些?劉章川認(rèn)為,一是銀發(fā)消費(fèi)力的力量不可小看,2019到2023年再到2028年數(shù)據(jù)的預(yù)測,可以看到老人的收入水平逐年遞增。二是穩(wěn)定需求支撐市場繁榮,中國老年消費(fèi)品中服裝鞋履需求度占比27.4%,2028年中國互聯(lián)網(wǎng)老年用戶規(guī)模數(shù)量將達(dá)到2.76億,從互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模再到滲透率來看,未來互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)夏耆艘彩欠浅4蟮氖袌觥?/span>

  老年人更加注重快樂的生活方式

  在老人服裝市場,根據(jù)沙利文對往年五年的測算以及對未來五年的預(yù)測來看,2023年服裝的零售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了2254億元,在整體服裝零售規(guī)模中占比14.6%。其得益于兩端,在需求端,2023年老年人口已經(jīng)達(dá)到了2.97億的規(guī)模,而且相對于2019年增長了16.9%,同時從基本的生理需求發(fā)展到最終的自我價值實現(xiàn)的需求;在供給端,電商渠道有所提升,還有老齡化趨勢下國家和社會層面越來越重視。

  劉章川表示,在“食”方面,2023年已經(jīng)達(dá)到2159.2億元的市場規(guī)模,2028年將會達(dá)到2800億元。政策利好的支持、企業(yè)零售渠道多樣化、消費(fèi)者購買能力的提升,以及社會健康意識不斷提升,都讓老年食品行業(yè)保持活力,并且穩(wěn)定增長。

  報告認(rèn)為,中國養(yǎng)生保健食品發(fā)展經(jīng)歷了無序到有序,單一到多元的融合,參與的品牌也越來越多元,產(chǎn)業(yè)也越來越成熟。

  在“學(xué)”方面,劉章川介紹,從老年人的興趣教育來看,市場規(guī)模也在逐年提升,2023年達(dá)到了7280萬人,滲透率24.5%,市場規(guī)模2023年達(dá)到了256.1億元,到2028年將達(dá)到429.6億元。活到老、學(xué)到老,將成為關(guān)鍵動力。

  劉章川表示,在“樂”方面,現(xiàn)在老年人更加注重晚年快樂的生活方式。數(shù)據(jù)顯示,現(xiàn)在68.1%的人選擇舒適性產(chǎn)品,11.7%選擇豪華型。從偏好度來看,旅游有季節(jié)性,3到5月份、9到11月份是重點月份。測算來看,2019年市場已經(jīng)達(dá)到14774.9億元,2028年將達(dá)到26000億元。

  劉章川認(rèn)為,人口老齡化已經(jīng)成為社會發(fā)展的必然趨勢,政府和企業(yè)、社會各界應(yīng)通力合作,把銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的蛋糕做大做強(qiáng)。

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