健康主播及準健康主播,正在批量匯聚自然陽光
“自然陽光不僅是一個健康產(chǎn)品的提供者,更是一個能夠為人們帶來后半生持續(xù)穩(wěn)定收入的事業(yè)平臺?!?/span>
——自然陽光全球高級副總裁暨中國區(qū)總裁 周魯浩
3月15日,自然陽光健康主播論壇在杭州召開,這是自然陽光2024年的首場健康主播論壇,逾2300人參加了會議。
作為行業(yè)里第一家吃直播“螃蟹”的企業(yè),自然陽光顯然在跑通了直播獲客到私域運營這條路后,在這條賽道上開始一路狂奔,并展現(xiàn)出了一騎絕塵的態(tài)勢。
在論壇現(xiàn)場,自然陽光全球執(zhí)行副總裁暨亞太區(qū)總裁諾爾曼·丹(Dan Norman)公布2023年自然陽光主播的成果:較2022年而言,主播業(yè)績增長48%。???????????????????
自然陽光直播之路做對了什么?我們在這次健康主播論壇論壇上,小編也略略窺得一二。
全民直播
自然陽光服務商有多少人在做健康主播?
ALL IN。
出乎行業(yè)內(nèi)原先所有人的預料——自然陽光竟然是所有的服務商都在做直播,而且這個數(shù)據(jù)還不斷在增長,在健康主播論壇現(xiàn)場,自然陽光全球高級副總裁暨中國區(qū)總裁周魯浩公布了一組數(shù)據(jù):較2022年而言,2023年主播獲客數(shù)量增長48%,主播數(shù)量增長60%,并且新主播增長達到了115%。▼
有人或許會問:做直播的,是不是大多是年輕人?
自然陽光給出的真實數(shù)據(jù)是:健康主播年齡在20~70歲之間,其中,40~55歲的人占比最高,預計占三分之二。用自然陽光自己的話說,“只有這個年齡階段的人,才真正看懂并珍惜這份事業(yè)機會的人,大多經(jīng)歷過了人生的起伏,收獲了很多經(jīng)驗和教訓,更懂得珍惜一份長期可持續(xù)的事業(yè),一旦擁有,便不會輕易放棄,會持續(xù)耕耘,做好日復一日的基礎工作和顧客服務,真正把健康主播這份事業(yè)做起來?!?/span>
全程聊直播
此次健康主播論壇以“天天上播”為主題,從會場布置到串場節(jié)目,都與“直播”密不可分。▼
圍繞主題,自然陽光增設了許多有意思的表現(xiàn)形式去呈現(xiàn)主播的狀態(tài)。比如在開場舞環(huán)節(jié),加入直播的“行業(yè)術(shù)語”。
同時以“開播”形式,來一場明星主播的走秀。▼
外場的設置,也加入“直播打卡”的游戲環(huán)節(jié)等等。▼
聚焦嚴肅營養(yǎng)
自然陽光在進入中國之初,從全球500余款產(chǎn)品中,選擇了專注腸道代謝健康,并在多年的精細化品類管理下,圍繞“基于腸道微生態(tài)的代謝管理”不斷做減法,使產(chǎn)品更精準,更聚焦。
在此次會議上,自然陽光展示了其聚焦膳食纖維、益生菌、益生元、合生元、后生元、植物營養(yǎng)素在內(nèi)的六大腸道營養(yǎng)產(chǎn)品矩陣。▼
并且在外場布置打造了一條“自然陽光產(chǎn)品溯源長廊”,用于向服務商們科普自然陽光優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品營養(yǎng)原材料和研發(fā)理念。▼
自然陽光一直在不斷推出新品,優(yōu)化迭代,去打磨專注腸道微生態(tài)的產(chǎn)品線。在此次健康主播論壇上,自然陽光就推出新品“安益新?植物乳植桿菌固體飲料”。▼
同時,還請出公司明星主播對產(chǎn)品進行了一段深入淺出的精彩介紹。
創(chuàng)業(yè)主播人設
自然陽光服務商的人設,是健康主播,并且是“創(chuàng)業(yè)主播”,還是“能幫助你創(chuàng)業(yè)的健康主播”,他們還有一個共識的目標——“讓每一個家庭都有一個懂健康的人”。
對于這個身份,公司的要求是很高的。只要選擇了健康主播的路,那么就需要疊加公共營養(yǎng)師和家庭健康規(guī)劃師的buff。▼
自然陽光還為新獲得這兩項資格的伙伴,現(xiàn)場頒證,并予以榮譽表彰。
那么健康主播們,都取得了什么成果呢?這些成功故事,一定要到現(xiàn)場講出來。因此,自然陽光以民謠伴奏+現(xiàn)場分享的形式,展示了四位優(yōu)秀主播的創(chuàng)業(yè)故事,引發(fā)了現(xiàn)場觀眾的共鳴。▼
你會發(fā)現(xiàn),這其實都是一個個小人物的成功或者成長的故事。就像現(xiàn)場播放的一段“健康主播群像影片”所說,我們看到的是一個個平凡的普通人,他們無論是20歲,還是68歲,都可以隨時開啟健康主播事業(yè)。那么還等什么呢,開播,就是現(xiàn)在。▼
總結(jié):整個健康主播論壇,其實在無形之中,將“公域捕魚(廣撒網(wǎng))——私域種草(社群承接)——工作室拔草(創(chuàng)業(yè)搭子)”的路子又通過豐富的現(xiàn)場體驗、舞臺演繹、嘉賓演講等串聯(lián)起來,給所有的參會者凝練式地呈現(xiàn)了一遍。
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