2024年1月19日，北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局通報(bào)稱，東阿阿膠電子商務(wù)（北京）有限公司因違反廣告法和價(jià)格法，被罰款11萬(wàn)元。

　　其實(shí)此類違規(guī)直播行為在網(wǎng)絡(luò)上還有很多，雖然是東阿阿膠直播違規(guī)被罰，但是值得引起所有銷售人員的注意，無(wú)論是直播帶貨還是其他方式銷售保健品時(shí)，應(yīng)該嚴(yán)格遵守廣告法的相關(guān)規(guī)定，不要誤導(dǎo)消費(fèi)者，同時(shí)也不要給自己的銷售行為留下違規(guī)隱患。

　　通報(bào)顯示，東阿阿膠電子商務(wù)（北京）有限公司在抖音店鋪直播間發(fā)布“阿膠對(duì)女性朋友的話，是特別友好的，但不是說(shuō)男人不可以吃啊，男女6歲以上的小孩子，正在長(zhǎng)身體的小孩子，比較矮小，比較瘦小的，我們都可以去吃我們的一個(gè)阿膠啊”等廣告。該抖音店鋪直播間陳列并銷售的保健品（阿膠片）和食品（桃花姬阿膠糕、固元糕、阿膠紅棗黑芝麻丸）均含阿膠成分，未陳列銷售藥品，但其在直播間發(fā)布上述涉及男女六歲小孩的廣告時(shí)，未明確宣傳的“阿膠”是藥品、保健品還是普通食品。

　　保健品阿膠片明確顯示不適宜人群含少年兒童，當(dāng)事人也無(wú)法提供含阿膠成分的普通食品，適用“男女6歲以上的小孩子，正在長(zhǎng)身體的小孩子，比較矮小，比較瘦小”的科學(xué)依據(jù)。綜上所述，當(dāng)事人在抖音店鋪直播間發(fā)布推銷商品的廣告時(shí)，對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等表述不準(zhǔn)確、不清楚、不明白。

　　同時(shí)，當(dāng)事人在抖音店鋪直播間以聲音加視頻形式發(fā)布“阿膠的話，增強(qiáng)我們的免疫力啊”等廣告，與其提供了《保健食品廣告審查表》中被批準(zhǔn)的廣告類別（文）不一致，且其在發(fā)布上述廣告前也未經(jīng)有關(guān)部門審查。綜上所述，當(dāng)事人在抖音店鋪直播間推銷阿膠片時(shí)未經(jīng)審查發(fā)布保健食品廣告。

　　當(dāng)事人發(fā)布廣告的抖音賬號(hào)為東阿阿膠食品旗艦店，其公示營(yíng)業(yè)執(zhí)照為東阿阿膠電子商務(wù)（北京）有限公司，屬于當(dāng)事人官方自設(shè)抖音號(hào)。同時(shí)，當(dāng)事人提供了《東阿阿膠抖音直播代運(yùn)營(yíng)服務(wù)合作協(xié)議》，未涉及廣告費(fèi)用。鑒于上述情形，當(dāng)事人在抖音店鋪直播間發(fā)布廣告的費(fèi)用無(wú)法計(jì)算。

　　另查，當(dāng)事人在2023年5月8日抖音店鋪直播間推銷商品時(shí)發(fā)布“阿膠糕，真心推薦啊。因?yàn)榈脑掃^(guò)了母親節(jié)的話，要恢復(fù)345米，這個(gè)的優(yōu)惠價(jià)格的話”等內(nèi)容。當(dāng)事人后期提供了母親節(jié)活動(dòng)方案和2023年4-6月的抖音店鋪銷售數(shù)據(jù)，顯示2023年5月16日（母親節(jié)活動(dòng)結(jié)束日）后續(xù)1個(gè)多月時(shí)間內(nèi)，桃花姬阿膠糕（75g*4盒）這款商品均沒(méi)有銷售價(jià)為345元的成交記錄。綜上所述，當(dāng)事人在抖音店鋪直播間推銷桃花姬阿膠糕（75g*4盒）時(shí)利用虛假或引人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者與其進(jìn)行交易。

　　經(jīng)朝陽(yáng)區(qū)市監(jiān)局確認(rèn)，當(dāng)事人（東阿阿膠電子商務(wù)（北京）有限公司）已違反廣告法與價(jià)格法?；诖?，對(duì)當(dāng)事人作出警告并處以11萬(wàn)元的罰款，責(zé)令其停止發(fā)布違法廣告，立即改正價(jià)格違法行為，并在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響。

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