保健食品廣告發(fā)布有法可依 新規(guī)來了!
根據(jù)《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定,發(fā)布保健食品廣告,應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查;未經(jīng)審查,不得發(fā)布。保健食品廣告內(nèi)容應(yīng)由市市場監(jiān)管局審查批準(zhǔn),取得保健食品廣告批準(zhǔn)文件。本期帶您了解保健食品廣告審查相關(guān)內(nèi)容。
具體要求
對保健食品廣告申請人有什么要求?
1、發(fā)布保健食品廣告的申請人應(yīng)為保健食品注冊證明文件或者備案憑證的持有人或者其委托的生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)。申請人可以委托代理人辦理保健食品廣告審查申請。
2、申請人是否應(yīng)向所在地廣告審查機(jī)關(guān)提交保健食品廣告審查申請?
保健食品廣告審查申請應(yīng)當(dāng)依法向生產(chǎn)企業(yè)或者進(jìn)口代理人所在地廣告審查機(jī)關(guān)提出,即如果保健食品生產(chǎn)企業(yè)或進(jìn)口代理人為北京市轄區(qū)內(nèi)登記注冊企業(yè)的,申請人應(yīng)向市市場監(jiān)管局提交保健食品廣告審查申請。
3、保健食品廣告內(nèi)容應(yīng)注意哪些?
保健食品廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以市場監(jiān)管部門批準(zhǔn)的注冊證書或備案憑證、注冊或備案的產(chǎn)品說明書內(nèi)容為準(zhǔn),不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。保健食品廣告涉及保健功能產(chǎn)品功效成分或者標(biāo)志性成分及含量、適宜人群或者食用量等內(nèi)容的,不得超出注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書范圍。
保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”或“保健食品不是藥物,不能代替藥物治療疾病”,聲明本品不能代替藥物,并顯著標(biāo)明保健食品標(biāo)志、適宜人群保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明廣告批準(zhǔn)文號;保健食品廣告中應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明的內(nèi)容,其字體和顏色必須清晰可見、易于辨認(rèn),在視頻廣告中應(yīng)當(dāng)持續(xù)顯示。
4、保健食品廣告中不得包含哪些內(nèi)容?
保健食品廣告不得違反《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定,不得包含下列情形:
?。ㄒ唬┦褂没蛘咦兿嗍褂脟覚C(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員、軍隊(duì)單位或者軍隊(duì)人員的名義或者形象,或者利用軍隊(duì)裝備、設(shè)施等從事廣告宣傳;
?。ǘ┦褂每蒲袉挝?、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專家、學(xué)者、醫(yī)師、藥師、臨床營養(yǎng)師、患者等的名義或者形象作推薦、證明;
(三)違反科學(xué)規(guī)律,明示或者暗示可以治療所有疾病、適應(yīng)所有癥狀、適應(yīng)所有人群,或者正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容;
(四)引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂和恐懼,或者使公眾誤解不使用該產(chǎn)品會(huì)患某種疾病或者加重病情的內(nèi)容;
?。ㄎ澹┖小鞍踩薄鞍踩珶o毒副作用”“毒副作用小”;明示或者暗示成分為“天然”,因而安全性有保證等內(nèi)容;
?。┖小盁徜N、搶購、試用”“家庭必備、免費(fèi)治療、免費(fèi)贈(zèng)送”等誘導(dǎo)性內(nèi)容,“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎(jiǎng)”等綜合性評價(jià)內(nèi)容,“無效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等保證性內(nèi)容,慫恿消費(fèi)者任意、過量使用藥品、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的內(nèi)容;
?。ㄆ撸┖嗅t(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱、地址、聯(lián)系方式、診療項(xiàng)目、診療方法以及有關(guān)義診、醫(yī)療咨詢電話、開設(shè)特約門診等醫(yī)療服務(wù)的內(nèi)容;
(八)法律、行政法規(guī)規(guī)定不得含有的其他內(nèi)容。
5、如何申請保健食品廣告審查?
保健食品廣告申請人應(yīng)登錄北京市市場監(jiān)管局網(wǎng)上政務(wù)服務(wù)平臺(tái):
(https://ect.scjgj.beijing.gov.cn/portal/index)進(jìn)行在線填報(bào),相關(guān)辦事要求可參見首都之窗網(wǎng)站“保健食品廣告審查”事項(xiàng)辦事指南。
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