近幾年，廣告宣傳一直是市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的監(jiān)管重點(diǎn)。2022年，市場(chǎng)監(jiān)管總局督促指導(dǎo)各地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)集中清理整治冒充專家名醫(yī)開(kāi)展廣告宣傳、違法違規(guī)宣傳藥品療效、虛構(gòu)或夸大保健食品功效等廣告亂象，共查處醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等虛假違法廣告案件7794件，罰沒(méi)1.26億元?？杉幢闳绱?，有些企業(yè)、商家依舊鋌而走險(xiǎn)，一些領(lǐng)域成為夸大、虛假宣傳重災(zāi)區(qū)。近期，壓片糖果、膠原蛋白就成為重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。

　　壓片糖果熱銷(xiāo)卻亂象叢生

　　根據(jù)《食品生產(chǎn)許可分類目錄》，壓片糖果在糖果制品中類別編碼1301，可執(zhí)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB 17399《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 糖果》，和商務(wù)部發(fā)布的國(guó)內(nèi)貿(mào)易行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)SB/T 10347《糖果 壓片糖果》，壓片糖果是以食糖或糖漿（粉劑）或甜味劑等為主要原料，添加少量食品添加劑、營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化劑等輔料，經(jīng)混合、造粒或不造粒、壓制成型等相關(guān)工藝制成的固體食品。但在一些企業(yè)、商家的宣傳和包裝之下，不少原為固體食品的壓片糖果搖身一變成了有著各種功效的“神藥”。

　　前不久，大慶市公安局查獲了一起兜售假藥專騙老年人案件。詐騙團(tuán)伙在宣傳冊(cè)中虛構(gòu)了專家、國(guó)醫(yī)身份，打著“中醫(yī)世家傳世良方”的幌子“懸壺濟(jì)世”，把食品加工廠生產(chǎn)的壓片糖果包裝成靈丹妙藥。為了讓老人深信不疑，詐騙團(tuán)伙還在包裝上煞費(fèi)苦心，他們使用藥品類似的包裝盒，成分、生產(chǎn)日期都跟藥品無(wú)二，就連使用說(shuō)明書(shū)看起來(lái)也是藥品的使用說(shuō)明書(shū)，以此來(lái)迷惑老年人。

　　對(duì)于壓片糖果的種種亂象，市場(chǎng)監(jiān)管總局曾在2020年開(kāi)展專項(xiàng)整治工作，嚴(yán)厲打擊固體飲料、壓片糖果、代用茶等特殊形態(tài)或包裝形式的食品非法添加、虛假宣傳、違規(guī)銷(xiāo)售等違法違規(guī)行為。由此可見(jiàn)，壓片糖果早已成為監(jiān)管、整治重點(diǎn)，非法添加、虛假宣傳等違法行為必然會(huì)受到嚴(yán)厲打擊。

　　“五個(gè)女博士”涉嫌虛假宣傳被立案調(diào)查

　　除了壓片糖果備受關(guān)注外，膠原蛋白也是近期的熱門(mén)話題。膠原蛋白的高熱度，主要“歸功”于“五個(gè)女博士”被北京市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)立案調(diào)查一事。據(jù)北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局工作人員透露，“針對(duì)北京青顏博識(shí)健康管理有限公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報(bào)，我們依據(jù)市場(chǎng)監(jiān)督管理行政處罰相關(guān)規(guī)定，經(jīng)過(guò)綜合研判決定立案調(diào)查，目前正在收集證據(jù)材料、約談品牌方，將在90天內(nèi)結(jié)案?！?/span>

　　“五個(gè)女博士”官網(wǎng)信息顯示，該品牌成立于2019年7月，由來(lái)自北京大學(xué)的五個(gè)醫(yī)學(xué)女博士聯(lián)合創(chuàng)立。其主要產(chǎn)品包括膠原蛋白肽維c飲、膠原蛋白肽EGCG飲等膠原蛋白產(chǎn)品。

　　此次被立案調(diào)查的起因是“五個(gè)女博士”投放的電梯廣告，因涉嫌低俗宣傳、被疑制造容貌焦慮等原因引發(fā)爭(zhēng)議。但在事件后續(xù)發(fā)展中，“五個(gè)女博士”又被曝出旗下產(chǎn)品并無(wú)保健食品備案，卻長(zhǎng)期宣傳美白、抗糖功效，也涉嫌虛假宣傳。

　　除此之外，“五個(gè)女博士”的主打產(chǎn)品膠原蛋白肽飲品一直被質(zhì)疑是“智商稅”。其在官網(wǎng)中宣稱，品牌以小分子肽為核心，將小分子肽充分應(yīng)用在內(nèi)服健康和外用護(hù)膚等方面?！坝每蒲械膽B(tài)度做產(chǎn)品，用科研留住青春。”但小分子膠原蛋白肽能否從皮膚上去實(shí)現(xiàn)美容養(yǎng)顏的效果一直存在爭(zhēng)議?！拔鍌€(gè)女博士”被立案調(diào)查，或許從一開(kāi)始就埋下了禍根。

　　劍走偏鋒不如踏實(shí)做好產(chǎn)品

　　宣傳是品牌營(yíng)銷(xiāo)不可或缺的一部分,是促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要手段，但如果企業(yè)把精力全部放在宣傳上，甚至是劍走偏鋒，就會(huì)丟失了以產(chǎn)品為核心的本質(zhì)。而最終結(jié)果，往往是得不償失。但也不是說(shuō)企業(yè)完全不做廣告宣傳，而是一定要合規(guī)合法。直銷(xiāo)行業(yè)的宣傳一直是監(jiān)管部門(mén)的關(guān)注重點(diǎn)，除了夸大、虛假宣傳外，企業(yè)在產(chǎn)品包裝、原料宣傳上也要引起足夠重視。

　　在產(chǎn)品包裝上，法律法規(guī)中嚴(yán)禁使用的用語(yǔ)、嚴(yán)禁宣傳的內(nèi)容一定要杜絕。而規(guī)定中應(yīng)該注明的審批號(hào)、適宜人群、不適宜人群等內(nèi)容一定要標(biāo)明，尤其是保健食品應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”。

　　另外一點(diǎn)需要注意的就是利用原料來(lái)進(jìn)行炒作，誤導(dǎo)消費(fèi)者。這點(diǎn)在保健產(chǎn)品上體現(xiàn)的較為明顯，也容易觸碰雷區(qū)。一些企業(yè)、從業(yè)者深知不能宣傳保健產(chǎn)品具有治病功能，就通過(guò)產(chǎn)品原料來(lái)明示或者暗示產(chǎn)品有疾病預(yù)防、治療功能，這也是為法律所不允許的?！拔鍌€(gè)女博士”的案例也告誡企業(yè)，切忌用原料搞噱頭。

　　前不久市場(chǎng)監(jiān)管總局召開(kāi)的整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會(huì)議2023年第一次會(huì)議要求，大力清理整治互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象，保持對(duì)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、金融理財(cái)?shù)让裆攸c(diǎn)領(lǐng)域廣告違法行為的高壓嚴(yán)打態(tài)勢(shì)。這也就提醒廣大企業(yè)，在宣傳上一定要合法合規(guī)，以免成為重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。