今年，大健康產業(yè)持續(xù)發(fā)展，但直銷行業(yè)出現了不少企業(yè)面臨業(yè)績停滯，轉型較難等問題，其中還出現部分直銷企業(yè)宣布退牌，行業(yè)唱衰現象此起彼伏。然而，作為大健康產業(yè)不可估量一部分，直銷行業(yè)發(fā)展仍有其崛起與發(fā)展的客觀因素。

　　趨勢：數字+健康

　　如今，互聯網科技達到前所未有的高度，“健康中國2030”的發(fā)展理念也深入人心，在兩者相互促進與發(fā)展的過程中，“數字+健康”已成為新的發(fā)展趨勢。不少企業(yè)已借用數字技術不斷開始普及健康知識以及有關服務，這其中就涵蓋物聯網、人工智能、大數據等數字技術在健康管理方面的應用。例如某外資直銷企業(yè)通過分子生物學、基因組學、大數據、人工智能等技術，探索適合我國居民生活習慣的精準營養(yǎng)技術路線圖，開發(fā)從以前千人一面的產品或產品組合、到現在千人千面的營養(yǎng)解決方案，帶動營養(yǎng)健康產業(yè)向個性化、專業(yè)化、服務化方向發(fā)展。

　　此外，值得一提的是，數字技術賦能的醫(yī)療健康與傳統(tǒng)線下醫(yī)療之間的邊界將日益模糊，數字化的醫(yī)療健康產業(yè)和醫(yī)療健康產業(yè)的數字化互為表里，融合滲透、一體化發(fā)展趨勢明顯，即傳統(tǒng)線下醫(yī)療必將演進為數字化、網絡化、智能化的數字健康。因此，直銷行業(yè)不能僅限于傳統(tǒng)線下零售，借用數字技術的強大觸角，深入發(fā)展到大健康產業(yè)更廣的藍海中去探索，比如直銷企業(yè)未來可以致力于將數字信息共享與價值鏈快速響應相結合，并充分利用人工智能為代表的新生產力，以數據要素為新生產資源、以互聯網及物聯網構成新的社會關系，實現數字健康新模式的構建。

　　產品：科技+質量

　　產品是企業(yè)生存發(fā)展的基礎，而不斷更迭的新產品是企業(yè)科技創(chuàng)新最直接的產物，追求產品提質升級的企業(yè)更能夠在殘酷的市場競爭中脫穎而出。目前，我國89家直銷企業(yè)，各具特色以及競爭優(yōu)勢?？v觀行業(yè)發(fā)展歷程來看，堅持以產品為導向的直銷企業(yè)，盡管會出現市場低迷，但不會消失，而追求科技創(chuàng)新的直銷企業(yè)更能擺脫行業(yè)產品同質化等問題，穩(wěn)固市場核心競爭力。相反，逐利于資本市場、舍本逐末的企業(yè)已然被市場所淘汰。

　　此外，今年3月中旬，國家市場監(jiān)管總局價監(jiān)競爭局主辦的直銷企業(yè)圓桌座談上，89家直銷企業(yè)共同簽署倡議書，向全國直銷企業(yè)發(fā)出“激發(fā)直銷市場活力，推動行業(yè)高質量發(fā)展”倡議。因此，直銷企業(yè)從高速發(fā)展轉變?yōu)楦哔|量發(fā)展，不僅能夠回歸以產品科技與質量為核心，更能夠為消費者提供更優(yōu)質的服務，從而贏回市場口碑以及重塑企業(yè)品牌形象。

　　文化：實業(yè)+就業(yè)

　　“上等公司靠文化，中等公司靠制度，下等公司靠義氣”。在國內現代商業(yè)發(fā)展中一直流傳這句話。文化是任何企業(yè)發(fā)展強大的必經之路，直銷行業(yè)也不例外。自從上個世紀90年代直銷企業(yè)進入中國以后，就以其溫馨的企業(yè)文化吸引著越來越多的人加入，并依托其特有的直銷文化不斷發(fā)展壯大。歷經30余載，直銷文化已然成為貫穿整個直銷行業(yè)營銷活動過程中的一系列指導思想、文化理念以及規(guī)范制度等。因此，直銷文化也是行業(yè)發(fā)展歷程中沉甸甸的一本“史記”。

　　除了文化，直銷行業(yè)作為大健康產業(yè)的不可忽略的力量。依靠強大的集團實業(yè)作為載體，不僅能夠促進當地的經濟發(fā)展，還能帶動其他人員靈活就業(yè)或者創(chuàng)業(yè)。特別是在國家市場監(jiān)管總局價監(jiān)競爭局主辦的直銷企業(yè)圓桌座談上，監(jiān)管部門相關負責人還指出直銷企業(yè)要在“擴大靈活就業(yè)”、“提高服務質量”等方面下功夫。因此，在輕創(chuàng)業(yè)、靈活就業(yè)等形式的倡導下，直銷行業(yè)的從業(yè)者應摒棄“一夜暴富”、“拆了東墻補西墻”等錯誤理念，回歸勞動致富的軌道上來。

　　總而言之，直銷行業(yè)出現短暫的停滯以及衰退現象是市場發(fā)展的規(guī)律。面對困難及危機，直銷企業(yè)更應積極求變，緊追時代的創(chuàng)新與發(fā)展，堅守科技的星辰大海，捍衛(wèi)品牌發(fā)展的底線，才能重拾行業(yè)發(fā)展的自信。（作者系北青網健康頻道主編 申杰）