有數(shù)據(jù)顯示，最近幾年，國(guó)內(nèi)人群在健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)中的消費(fèi)支出比例呈現(xiàn)大幅度上漲，美容、體重管理、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、情緒睡眠等品類在國(guó)內(nèi)功能性食品市場(chǎng)迅速崛起，在此背景下，主打“美容、養(yǎng)生、減肥”概念的平臺(tái)開始越來越多地出現(xiàn)在人們的視野之中，“纖瘦國(guó)際”便是其中之一。

　　纖瘦國(guó)際究竟有著怎樣的平臺(tái)背景？纖瘦果蔬果凍是否可以提高人體免疫力、治療便秘？欣然堂炸彈咖啡又是否具有減肥功效？運(yùn)營(yíng)公司曾遭到過怎樣的行政處罰？纖瘦國(guó)際在線上、線下所推行的招商模式又該如何解讀？

　　公司背景，發(fā)展歷程

　　主打瘦身連鎖品牌的纖瘦集團(tuán)成立于2010年，旗下主要品牌共有四個(gè)，分別是纖瘦、水繡晶顏、李欣然、啟云。纖瘦集團(tuán)主要提供標(biāo)準(zhǔn)化連鎖整店加盟服務(wù)，目前已有4000多家加盟店。經(jīng)查，纖瘦集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)主體為河北纖然商貿(mào)有限公司，該公司成立于2016年3月，劉丹為該公司法定代表人和獨(dú)資股東，監(jiān)事為彭淑賢，纖瘦集團(tuán)創(chuàng)始人為李欣然，注冊(cè)資本550萬元，據(jù)2021年年報(bào)顯示，該公司股東的實(shí)繳出資額為92.81萬元，參保人數(shù)為7人。

　　回首集團(tuán)發(fā)展歷程，公眾號(hào)“纖瘦國(guó)際服務(wù)號(hào)”如此回顧：2010年纖瘦從零開始，2011年纖瘦9家分店同時(shí)開業(yè)，2012年兩大研發(fā)上市，2013年突破500家門店，2014年新增兩項(xiàng)研發(fā)技術(shù)，2015年已有千家門店，2016年三款新品、兩大項(xiàng)目上市，2017年啟動(dòng)區(qū)域培訓(xùn)和商業(yè)活動(dòng)。

　?。▓D：公眾號(hào)“纖瘦國(guó)際服務(wù)號(hào)”）在商城端，河北纖然商貿(mào)有限公司共認(rèn)證了兩款微信小程序，其中，一款名為“在乎特惠商城”的小程序已經(jīng)無法打開，顯示頁(yè)面為在乎特惠商城已打烊。另外一款小程序“纖瘦國(guó)際中心”同樣也已無法下單和分享。

　　現(xiàn)在要想在纖瘦國(guó)際平臺(tái)上報(bào)單是去哪里？對(duì)此，據(jù)推廣人員阿麗（化名）透露稱，纖瘦國(guó)際目前有自己的訂貨復(fù)購(gòu)app，可以看到自己的補(bǔ)貨和業(yè)績(jī)情況，但必須報(bào)單才能注冊(cè)。

　　普通食品，保健功效？

　　關(guān)于纖瘦國(guó)際的經(jīng)營(yíng)體系，阿麗表示，纖瘦國(guó)際主要推廣的是線下加盟板塊，公司很多產(chǎn)品都是為搭配線下美容院提供的，線上產(chǎn)品目前就只提供兩款健康食品，分別是纖瘦果蔬果凍和欣然堂炸彈咖啡。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這兩款產(chǎn)品都或多或少地存在宣傳問題，我們先以纖瘦果蔬果凍為例，該產(chǎn)品被經(jīng)銷商包裝為具有減脂瘦身、提高抵抗力的功效。

　?。▓D：宣傳資料）在相關(guān)宣傳材料當(dāng)中，該產(chǎn)品還被特別強(qiáng)調(diào)具有治療便秘的作用，經(jīng)查，該產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證編號(hào)為SC12744178100222，可見，該產(chǎn)品僅為普通食品，并非保健食品或者藥品。

　　對(duì)于上述宣傳材料提及到的涉及治療便秘的醫(yī)療作用，我國(guó)《廣告法》第十七條規(guī)定早已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

　　另外一款名為欣然堂炸彈咖啡的產(chǎn)品近來更是備受推廣人員們推崇，該產(chǎn)品在推廣人員的宣傳下，也被指出具有減肥功效，并且還對(duì)人體免疫系統(tǒng)有益。

　?。▓D：宣傳資料）而實(shí)際上，該產(chǎn)品同樣為普通食品，食品生產(chǎn)許可證編號(hào)為SC10635060301558，由漳州康貝樂食品有限公司所生產(chǎn)。

　　對(duì)于上述兩款普通食品在廣告中提及到的包含“減肥”在內(nèi)的保健功效，根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有上述功效的食品一律歸為“保健食品”?！妒称钒踩珖?guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時(shí)規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時(shí)，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項(xiàng)的規(guī)定以及《食品安全法實(shí)施條例》規(guī)定禁止的情形對(duì)其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對(duì)食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費(fèi)者的誤解，可以虛假?gòu)V告對(duì)其定性。

　　效果承諾，案例保證？

　　說到欣然堂炸彈咖啡的功效，相關(guān)資料涉及到的“一周瘦2斤相對(duì)輕松”也明顯含有不科學(xué)地表示產(chǎn)品功效的斷言和保證。

　?。▓D：宣傳資料）眼下，為了證明上述兩款普通食品具有不俗的減肥功效，一些經(jīng)銷商在網(wǎng)上也紛紛曬出了顧客使用產(chǎn)品后減肥成功的案例：

　　顯而易見，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有夸大功能、虛假宣傳或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

　　其實(shí)，早在2016年10月，河北纖然商貿(mào)有限公司就曾“虛假宣傳的違法事實(shí)”而被長(zhǎng)安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以罰款3萬元的行政處罰，決定書文號(hào)：石長(zhǎng)市場(chǎng)監(jiān)處字（2016）第A6009號(hào)。不過值得注意的是，在處罰后，時(shí)至今日，在網(wǎng)上圍繞著相關(guān)產(chǎn)品傳出的虛假宣傳之音依舊層出不窮。

　?。▓D：企查查）代理模式，收益幾何

　　文章的最后，我們?cè)賮黻P(guān)注一下纖瘦國(guó)際現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度，對(duì)此，推廣人員提供了如下資料分別從線下板塊和線上板塊進(jìn)行了解讀：

　　一、線下：

　　3.8萬元門檻：

　　1.學(xué)習(xí)禮包一：高級(jí)美容師證1個(gè)、康復(fù)理療師證1個(gè)、全方位專業(yè)培訓(xùn)學(xué)習(xí)（包括技術(shù)培訓(xùn)、專業(yè)知識(shí)、產(chǎn)品知識(shí)、實(shí)操手法、營(yíng)銷培訓(xùn)）。

　　2.開業(yè)禮包：纖瘦減肥顧客健康管理檔案10本、纖瘦美容顧客管理檔案10本、纖瘦品牌授權(quán)牌1套、纖瘦紙杯500個(gè)、纖瘦紅包300個(gè)、纖瘦品牌手提袋200個(gè)、纖瘦活動(dòng)氣球500個(gè)、拓客產(chǎn)品體驗(yàn)裝30盒、院裝美膚膏（掉秤膏）1瓶、院裝修護(hù)液（掉秤油）1瓶、院裝精華膏（開穴膏）1瓶、院裝精華液（開穴油）1瓶、院裝局減膏肩臂部1瓶、院裝局減油肩臂部1瓶、院裝局減膏臀腿部1瓶、院裝局減油臀腿部1瓶、院裝局減膏腰腹部1瓶、院裝局減油腰腹部1瓶、舒緩粉（白桶）2桶、植物舒緩精華液2瓶、多效粉（白桶）2桶、植物多效精華液2瓶。

　　3.儀器禮包：遠(yuǎn)紅外智能養(yǎng)生艾灸儀1臺(tái)、面部冷熱雙頭噴霧儀1臺(tái)。

　　4.學(xué)習(xí)禮包二：妙齡塑顏緊致套（5D）1套、美韻嬌嫩滋養(yǎng)套1套、水繡晶顏多效9件套1套、毛孔凈顏修護(hù)套1套、光鑰植萃美眸眼護(hù)套1套、煥顏美肌組合1套、煥顏美肌嫩膚套拓客套5套、520小套2套、多肽緊致抗衰面膜10盒、水妍水面膜20盒、美韻嬌嫩潔面乳10支、舒緩蘆薈修復(fù)乳3瓶、潤(rùn)澤補(bǔ)水乳3瓶、潤(rùn)顏柔膚水3瓶、潤(rùn)澤補(bǔ)水霜3瓶、優(yōu)密殖美養(yǎng)護(hù)套（HPV型）1套、優(yōu)密殖美養(yǎng)護(hù)套（暖宮型）1套、抑菌液（膠囊型）盆骨膠囊2套、青春抑菌軟凝膠（延更丹）2套、臻潤(rùn)草本套（肩頸）1套、臻養(yǎng)活力精華液（滾珠式）2瓶。

　　5.纖瘦商學(xué)院：店務(wù)管理課程、營(yíng)銷思維課程、專業(yè)賦能課程、技術(shù)提升課程、服務(wù)思維課程、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略課程、成交思維課程、四季運(yùn)營(yíng)課程。

　　6.驚喜禮包：每年2-4次專家團(tuán)隊(duì)專場(chǎng)出貨，全品類標(biāo)準(zhǔn)化、流程化，助力門店章程式自動(dòng)運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　2.8萬元門檻的權(quán)益差不了太多：

二、線上：

　　等級(jí)：

　　1.拿貨1盒（298元）成為會(huì)員。

　　2.拿貨4盒（832元）成為小團(tuán)購(gòu)，后續(xù)復(fù)購(gòu)價(jià)69折左右。

　　3.拿貨20盒（2960元）成為大團(tuán)購(gòu)，后續(xù)復(fù)購(gòu)價(jià)49折左右。

　　4.拿貨200盒（19600元）成為旗艦店，后續(xù)復(fù)購(gòu)價(jià)32折左右。

　　獎(jiǎng)勵(lì)：

　　1.會(huì)員分銷獎(jiǎng)勵(lì)：

　　會(huì)員：60元/盒；小團(tuán)購(gòu)：30元/盒；大團(tuán)購(gòu)：90元/盒；旗艦店：140元/盒。

　　2.推薦獎(jiǎng)勵(lì)：

　　小團(tuán)購(gòu)：推薦小團(tuán)購(gòu)一次性獎(jiǎng)勵(lì)20元/盒（總計(jì)80元）。

　　大團(tuán)購(gòu)：推薦大團(tuán)購(gòu)一次性獎(jiǎng)勵(lì)20元/盒（總計(jì)400元）；推薦小團(tuán)購(gòu)一次性獎(jiǎng)勵(lì)60元/盒（總計(jì)240元）；間接推薦小團(tuán)購(gòu)一次性獎(jiǎng)勵(lì)40元/盒（總計(jì)160元）。

　　旗艦店：推薦旗艦店一次性獎(jiǎng)勵(lì)10元/盒（總計(jì)2000元）；推薦大團(tuán)購(gòu)一次性獎(jiǎng)勵(lì)50元/盒（總計(jì)1000元）；間接推薦大團(tuán)購(gòu)一次性獎(jiǎng)勵(lì)30元/盒（總計(jì)600元）；推薦小團(tuán)購(gòu)一次性獎(jiǎng)勵(lì)110元/盒（總計(jì)440元）；間接推薦小團(tuán)購(gòu)一次性獎(jiǎng)勵(lì)90元/盒（總計(jì)360元）。

　　3.推廣服務(wù)獎(jiǎng)（旗艦店可享有）：

　　旗艦店可享有推廣服務(wù)獎(jiǎng)，由自己所推薦的代理出貨量而定，出貨500盒，獎(jiǎng)勵(lì)2元/盒；出貨1500盒，獎(jiǎng)勵(lì)4元/盒；出貨5000盒，獎(jiǎng)勵(lì)6元/盒；出貨10000盒，獎(jiǎng)勵(lì)8元/盒；出貨20000盒，獎(jiǎng)勵(lì)10元/盒；出貨30000盒，獎(jiǎng)勵(lì)12元/盒；出貨40000盒，獎(jiǎng)勵(lì)14元/盒。

　　關(guān)于線上產(chǎn)品補(bǔ)貨拿貨，公司也有明確規(guī)定：到達(dá)一定級(jí)別后，每個(gè)月必須補(bǔ)齊對(duì)應(yīng)產(chǎn)品數(shù)量，并且不能亂價(jià)，也不能通過淘寶等渠道銷售。

　?。▓D：經(jīng)銷商）后記

　　近年來，隨著國(guó)人養(yǎng)生保健意識(shí)的不斷提高，保健品需求量呈現(xiàn)出持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)，據(jù)中國(guó)保健協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，我國(guó)每年健康食品銷售額高達(dá)2000億元，巨大的市場(chǎng)也滋生了個(gè)別不惜鋌而走險(xiǎn)采取虛假宣傳手段進(jìn)行廣告宣傳的不法商家，對(duì)于此般亂象，有專家提出，健康食品騙局中的很多問題由虛假宣傳引發(fā)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)虛假宣傳的監(jiān)管，要從根本上解決錯(cuò)綜復(fù)雜的虛假宣傳問題，就需要監(jiān)管部門出快手、下重拳。

　　至于以“傳承中醫(yī)精髓,打造優(yōu)美體態(tài)”為公司愿景的纖瘦國(guó)際在今后會(huì)如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營(yíng)方的重視與整改？對(duì)此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。