文章來源：第一財(cái)經(jīng)

　　疫情3年，給不少消費(fèi)產(chǎn)業(yè)造成影響，但同時(shí)也使得更多人開始真正關(guān)注健康類消費(fèi)。一些此前并不占太高消費(fèi)比重的保健品、療愈活動(dòng)等開始逐漸被人們所重視。

　　近期，第一財(cái)經(jīng)《消費(fèi)復(fù)蘇，你會(huì)買買買嗎》調(diào)查收集到的1200多份有效問卷結(jié)果顯示，選擇今年會(huì)在醫(yī)療健康方面進(jìn)行消費(fèi)的受訪者比例為36.51%。進(jìn)一步細(xì)分來看，主要的醫(yī)療和大健康方面消費(fèi)會(huì)涉及體檢、康養(yǎng)活動(dòng)、療愈旅游、健康食品、健身和瑜伽等。

　　值得注意的是，在上述調(diào)查中，受訪者選擇最多的是健康食品消費(fèi)，占比高達(dá)87.12%；還有40%左右的受訪者選擇體檢項(xiàng)目?？梢娊】凳称泛腕w檢領(lǐng)域在今年的大健康消費(fèi)中升溫，相關(guān)行業(yè)迎來商機(jī)。

　　保健食品行業(yè)迎來新發(fā)展周期

　　第一財(cái)經(jīng)《消費(fèi)復(fù)蘇，你會(huì)買買買嗎》問卷調(diào)查結(jié)果顯示，在關(guān)于醫(yī)療健康方面投入上，有87.12%的受訪者選擇健康食品。

　　唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，提升免疫力的保健產(chǎn)品熱度飆升，益生菌銷量同比增長84%，蛋白質(zhì)/氨基酸相關(guān)商品銷量同比大漲94%，乳鐵蛋白相關(guān)商品銷量同比增長347%。從品牌上看，春節(jié)假期結(jié)束以來，湯臣倍健銷量同比翻倍。此外，傳統(tǒng)滋補(bǔ)品也備受青睞，唯品會(huì)上，枸杞銷量同比增長71%，人參、銀杏等產(chǎn)品銷量同比增長30%以上。養(yǎng)生保健用品同樣成為關(guān)注焦點(diǎn)。今年以來，特賣電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，制氧機(jī)銷量同比增長136%，中醫(yī)保健用品銷量同比增長30%以上。

　　在健康食品中，保健食品屬于其中一類。保健食品，又稱膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑。湯臣倍健CEO林志成接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，后疫情時(shí)代，全民健康意識(shí)迸發(fā)，膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)將迎來新一輪更確定的長期增長機(jī)會(huì)。“這有些類似于20年前非典后，非典之前，消費(fèi)者對(duì)膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑的接受度，原來只局限于魚油這類產(chǎn)品，對(duì)其他產(chǎn)品接受度不高，但2003年非典后，中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)開啟了快速發(fā)展期。這次新冠疫情后，我們認(rèn)為有幾個(gè)細(xì)分品類將明顯受益，如維生素C、蛋白質(zhì)粉、益生菌、輔酶等，這些大部分屬于免疫類產(chǎn)品，跟增強(qiáng)抵抗力相關(guān)?！?/span>

　　林志成表示，區(qū)別于20年前，當(dāng)下整個(gè)膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑已發(fā)生了許多改變，從消費(fèi)層面來看，消費(fèi)群體往年輕化趨勢(shì)發(fā)展，同時(shí)消費(fèi)者的需求越來越多樣化、個(gè)性化，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求越來越高。過去企業(yè)依靠標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品就能立足于市場(chǎng)，但現(xiàn)在無法行得通了。整個(gè)膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從原來的拼營銷到變?yōu)槠囱邪l(fā)階段了，現(xiàn)在拼的是產(chǎn)品能力、技術(shù)能力等。公司已啟動(dòng)了科學(xué)營養(yǎng)戰(zhàn)略，正積極向強(qiáng)科技企業(yè)轉(zhuǎn)型中。2023年是后疫情時(shí)代膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑新周期發(fā)展的第一年，站在未來五年甚至更長時(shí)間去看，2023年是布局的一個(gè)好時(shí)機(jī)。

　　湯臣倍健在近期發(fā)布的2022年業(yè)績報(bào)中表示，計(jì)劃每隔2～3年就推出一款自主研發(fā)的具有高科技附加值的重功能產(chǎn)品。

　　看好保健食品行業(yè)未來發(fā)展的，不僅僅是湯臣倍?。?00146.SZ）一家企業(yè)。

　　“不管在中國市場(chǎng)，還是在全球市場(chǎng)，我們都看到了一個(gè)很重要的趨勢(shì)，那就是大家都在追求全面健康或者優(yōu)質(zhì)健康的追求，營養(yǎng)保健食品市場(chǎng)，呈現(xiàn)多元化、細(xì)分化、個(gè)性化的趨勢(shì)，消費(fèi)者越來越不滿足于‘千人一面’的單一產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而尋求能夠滿足自身需求的產(chǎn)品和解決方案，以及針對(duì)自身營養(yǎng)健康狀況而度身定制的產(chǎn)品。”安利全球首席執(zhí)行官潘睦鄰接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示。

　　療愈項(xiàng)目與體檢客流量升溫明顯

　　第一財(cái)經(jīng)《消費(fèi)復(fù)蘇，你會(huì)買買買嗎》問卷調(diào)查結(jié)果顯示，在關(guān)于醫(yī)療健康方面投入上，瑜伽占比58.18%；療愈旅游占比55.24%；體檢占比40.65%；健身占比36.23%；康養(yǎng)活動(dòng)占比30.18%。至于健康醫(yī)療方面的單次人均消費(fèi)，有87.04%的受訪者選擇在100元～500元。

　　就在近兩年，瑜伽和康養(yǎng)類企業(yè)也在逐步增加。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，中國現(xiàn)有瑜伽類相關(guān)企業(yè)5.8萬余家，其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)7900余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速16.07%；中國現(xiàn)有康養(yǎng)類相關(guān)企業(yè)190萬余家，其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)57萬余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速46.38%，從企業(yè)性質(zhì)來看，近6成的相關(guān)企業(yè)屬于個(gè)體工商戶。

　　頗有意思的是，大健康消費(fèi)的升溫，也帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域更細(xì)化出了新的商機(jī)。比如療愈旅游，此前關(guān)注療愈游的客人很少，不少游客甚至從來都不知道療愈旅游產(chǎn)品。而在這幾年，帶有康養(yǎng)項(xiàng)目的療愈游逐漸進(jìn)入人們的視野，也收獲了一批康養(yǎng)游客。萬邦泛亞集團(tuán)主席、音昱創(chuàng)始人曹慰德此前接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，疫情雖然對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)影響很大，但也讓更多消費(fèi)者開始注重康養(yǎng)?！隘熡纬蔀橐粋€(gè)趨勢(shì)。我們投資開發(fā)的項(xiàng)目，核心產(chǎn)品包括正念生活之旅、身心共養(yǎng)之旅系列等，幫助客人了解自己的身心健康狀態(tài)，還包括中醫(yī)師、康復(fù)專家、健康教練、營養(yǎng)師等服務(wù)團(tuán)隊(duì)。這些結(jié)合了療愈課程的度假旅游項(xiàng)目非常符合今年人們對(duì)于康養(yǎng)型出游的需求?！?/span>

　　第一財(cái)經(jīng)記者采訪了解到，今年年初，就有不少游客選擇去海南進(jìn)行療愈旅游，這類游客大多是華北地區(qū)“陽康”游客。部分旅游企業(yè)今年也借此研發(fā)了多款適合“陽康”療休養(yǎng)的旅游產(chǎn)品，一些度假旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中加入了一些康養(yǎng)項(xiàng)目，這些療愈游產(chǎn)品在一定程度上拉動(dòng)了今年跨省游的復(fù)蘇。

　　“其實(shí)旅游屬于精神愉悅領(lǐng)域的消費(fèi)，療愈中有一項(xiàng)就是精神愉悅，當(dāng)然還有一些是需要醫(yī)療輔助的項(xiàng)目。在此前就有一些旅游企業(yè)推出過康養(yǎng)類型的旅游產(chǎn)品，但當(dāng)時(shí)大家并沒有太多關(guān)注，總覺得旅游就是去知名景點(diǎn)游玩。但實(shí)際上，在國際旅游市場(chǎng)上是有專門的休憩與療愈旅游這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的。這需要游客對(duì)于療愈旅游有認(rèn)可，也要游客愿意為了一些療愈項(xiàng)目的附加值付費(fèi)。疫情本身雖然不是好事，但客觀上的確讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到健康的重要性，繼而推動(dòng)療愈旅游的發(fā)展?！比A美首席知識(shí)專家趙煥焱對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者分析。

　　除了上述療愈類項(xiàng)目，體檢也是不少受訪者會(huì)選擇的消費(fèi)領(lǐng)域。第一財(cái)經(jīng)記者采訪了解到，過去幾年，受制于疫情，不少醫(yī)療機(jī)構(gòu)的體檢業(yè)務(wù)受到影響，收入出現(xiàn)下滑。如美年健康（002044.SZ)就預(yù)計(jì)2022年虧損4.5億元至5.5億元。

　　進(jìn)入2023年，隨著防疫政策的放開，體檢機(jī)構(gòu)行業(yè)逐漸迎來復(fù)蘇。由于疫情，使得更多人開始關(guān)心健康管理，很多人現(xiàn)在會(huì)選擇一年至少一次的體檢，甚至一年多次體檢。而部分體檢機(jī)構(gòu)也根據(jù)目前的情況，會(huì)調(diào)整一些覆蓋更多項(xiàng)目的新體檢套餐。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，中國現(xiàn)有體檢類相關(guān)企業(yè)49萬余家，其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)1.7萬余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速3.79%；從地域分布來看，北京以6.3萬余家位列區(qū)域首位；廣東、四川分列二、三位，分別擁有5.6萬余家以及5.2萬余家；從成立時(shí)間來看，57.15%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于10年以上的相關(guān)企業(yè)占比5.33%；從企業(yè)性質(zhì)來看，有近半數(shù)相關(guān)企業(yè)為有限責(zé)任公司。

　　第一財(cái)經(jīng)記者在采訪中了解到，除了上述大健康領(lǐng)域的消費(fèi)復(fù)蘇迅速，醫(yī)美的復(fù)蘇也很明顯。醫(yī)美行業(yè)是一個(gè)既帶有醫(yī)療屬性，又帶有消費(fèi)屬性的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。疫情期間是醫(yī)美機(jī)構(gòu)的“低谷期”，不少機(jī)構(gòu)面臨客流量下降挑戰(zhàn)。而隨著療愈項(xiàng)目的增多，不少療愈活動(dòng)中也出現(xiàn)了醫(yī)美項(xiàng)目。

　　近期鵬愛集團(tuán)聯(lián)席首席運(yùn)營官胡青接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，目前可以明顯看到客流量正在恢復(fù)，但還沒有恢復(fù)到疫情前的水平。

　　不過，在胡青看來，國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)仍有很大發(fā)展空間，整個(gè)行業(yè)尚處于萌芽期，年化增速仍10%至15%。整個(gè)行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)在發(fā)生變化，整形外科占比在下滑，輕醫(yī)美的占比在提升。

　　“以公司為例，4年前，公司的整外占比大概在30%至40%，去年占比不到20%，今年預(yù)計(jì)將降低至15%，原因在于，首先，好的國產(chǎn)產(chǎn)品越來越多，很多問題可以通過非手術(shù)的方式來進(jìn)行改善；其次，疫情過后消費(fèi)者的認(rèn)知也越來越透明?！焙嗾f。

　　上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬新華醫(yī)院整形外科主任醫(yī)師呂開陽對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，整形外科主要分為美容外科以及修復(fù)重建外科兩大分支，其中美容外科又可分為手術(shù)類美容以及非手術(shù)類美容，即所謂的輕醫(yī)美。疫情以來，受制于人口流動(dòng)受限、消費(fèi)力不足等因素影響，以手術(shù)類為主的醫(yī)美項(xiàng)目客流量明顯出現(xiàn)減少情況。這次疫情后，這類項(xiàng)目客流量雖有在恢復(fù)，但恢復(fù)相對(duì)較慢，遠(yuǎn)還沒恢復(fù)疫情前。相比手術(shù)類美容，輕醫(yī)美因單價(jià)較低、操作時(shí)間短、風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低、恢復(fù)期短，受到消費(fèi)者追捧，雖然也一度受疫情影響，但客流量在明顯恢復(fù)中。

　　“未來行業(yè)的增長動(dòng)力，除了行業(yè)本身增速外，行業(yè)內(nèi)部的規(guī)范過程中也會(huì)推動(dòng)發(fā)展。在一些非法醫(yī)美被市場(chǎng)淘汰后，整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)規(guī)范化的運(yùn)營也能夠讓消費(fèi)者對(duì)服務(wù)產(chǎn)生認(rèn)知和信任度，從而增加復(fù)購率?！焙嗳缡钦f。

　?。ㄎ膬?nèi)圖片攝影：任玉明）