繼“容貌焦慮”之后，“發(fā)際線焦慮”成為當代年輕人的又一大困擾。

　　小劉是一名90后，才26歲的她已經(jīng)開始早早地注意起自己的發(fā)際線，家里不僅購置了各式的防脫洗發(fā)水和護發(fā)品，在小紅書上，小劉也收藏各種防脫護發(fā)的內(nèi)容，從飲食到洗護用品，甚至是各種偏方，都能在她手機里找到?！拔疫@叫全方位立體式防脫”，小劉說，“沒辦法，干我們這行的（自媒體）的，熬夜是常事，必須時刻注意的自己發(fā)量，我可不想禿頭，太丑了”。

　　小劉這樣的群體不占少數(shù)。據(jù)2023年1月中科院與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2022都市人群毛發(fā)健康消費白皮書》顯示，52%的00后已有脫發(fā)困擾，49%的消費者在25歲前就開始關(guān)注自己的頭皮健康問題，有14%的人群在20歲前就有頭皮“憂患”意識，擔心脫發(fā)會“禿如其來”。

　　一邊熬夜，一邊禿頭的年輕人

　　事實上，絕大多數(shù)的年輕人跟小劉一樣，都在熬夜和擔心禿頭之間掙扎。據(jù)36氪發(fā)布的《2021當代年輕人熬夜報告》顯示，經(jīng)常熬夜和幾乎每天都熬夜的年輕人占比分別高達32.21%和40.41%；不經(jīng)常熬夜的占3.93%，從來沒熬夜的僅有0.06%。

　　這么晚入睡的年輕人通常在做什么呢？數(shù)據(jù)顯示，選擇刷劇、看視頻的年輕人最多，占比71.61%；有51.16%的受訪者喜歡刷社交平臺；超過三成的受訪者則選擇熬夜打游戲。另外，思考人生、線上聊天以及工作也是年輕人熬夜的理由。

　　專家稱，熬夜時，人體大腦會一直處于緊張狀態(tài)，精神壓力也隨之增大，導致患者體內(nèi)的激素水平發(fā)生紊亂，頭發(fā)毛囊萎縮，加速脫發(fā)，毛細血管持續(xù)處于收縮狀態(tài)，給毛囊供血造成障礙，毛囊得不到充足的血液供應(yīng)，最終導致毛囊萎縮，進而造成脫發(fā)。此外，壓力過大、內(nèi)分泌失調(diào)、缺乏運動、飲食不規(guī)律也是引發(fā)當下年輕人脫發(fā)的幾大主要原因。

　　《中國人頭皮健康白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，我國脫發(fā)人數(shù)已超2.5億人，其中男性約1.63億，女性約0.88億。相當于每4位男性中有1人脫發(fā)，每8位女性中有1人脫發(fā)。與此同時，30歲前脫發(fā)的比例高達84%，較上一代人的脫發(fā)年齡提前了20年，呈現(xiàn)出明顯的低齡化趨勢。

　　年輕人防治并非不計成本，價格仍是王道

　　盡管以小劉為代表的年輕消費群體對發(fā)際線十分看重，但在頭發(fā)防治方案的選擇中，并非不計成本?！盎ㄥX的地方太多了，總不能光顧著頭發(fā)吧。”小劉說。因此，像毛發(fā)護理產(chǎn)品、抗脫發(fā)洗發(fā)水這類價格較低的產(chǎn)品就非常受歡迎。據(jù)京東超市發(fā)布的數(shù)據(jù)，霸王育發(fā)防脫洗發(fā)水等，總銷量都超過了50萬。而在防脫商品的選擇方面，年輕消費者購買防脫產(chǎn)品時更喜歡在品牌官網(wǎng)和國家藥監(jiān)局網(wǎng)站等官方渠道搜索認證資質(zhì)。據(jù)京東超市發(fā)布的《2023脫發(fā)人群及防脫消費報告》，近八成用戶偏好選擇線上渠道購買防脫洗發(fā)水，九成消費者偏好專做防脫產(chǎn)品的專業(yè)性洗發(fā)水品牌。

　　除了防脫洗發(fā)水以外，包含凝膠劑、噴霧劑等在內(nèi)的米諾地爾類產(chǎn)品也是深受消費者的喜愛，市場規(guī)模不斷在擴大。數(shù)據(jù)顯示，2016—2021年，中國米諾地爾終端市場規(guī)模從2.11億元增至14.99億元。打開購物網(wǎng)站也可以看到，銷量排在前面的米諾地爾類產(chǎn)品數(shù)量均達到了數(shù)萬。

（圖片來源：淘寶網(wǎng)）

　　相比之下，價格更加昂貴的植發(fā)就顯得不那么受歡迎了。據(jù)了解，植發(fā)按每個毛囊單位計算價格（通常在10-50元之間），以單個患者移植1000個毛囊來計算，也需要付出數(shù)萬元的費用。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年在植發(fā)業(yè)的消費人群中，收入處于5001-10000元區(qū)間的占比最高，為30.8%；其次為15001-20000元區(qū)間，占比為23.0%。

　　換句話說，這種不太接地氣的方式，基本只在中高收入人群中流行。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國毛發(fā)疾病及護理市場規(guī)模達到1069億元，其中，包括植發(fā)和毛發(fā)養(yǎng)固的毛發(fā)醫(yī)療行業(yè)市場規(guī)模達238億元。這一數(shù)據(jù)也能很好地說明這一點。

　　此外，假發(fā)這種“物理治療”方式也有一定的市場。不過在假發(fā)制品的使用人群中，41—50歲的消費者占比最多，為33.2%。但受COSPLAY文化的發(fā)展和年輕女性愛美之心等因素的影響，假發(fā)制品的使用者年齡也在逐步降低。

　　不容忽視“發(fā)際線市場”問題

　　脫發(fā)所帶來的“發(fā)際線經(jīng)濟”的確前景喜人，不過其產(chǎn)生的問題也同樣不容忽視。比如，線上平臺符合藥監(jiān)局防脫資質(zhì)認證的產(chǎn)品比例仍有待加強。據(jù)Ipsos發(fā)布的《2022中國防脫洗發(fā)水研究報告》顯示，目前電商渠道上防脫發(fā)商品獲得國家藥監(jiān)局資質(zhì)認證的比例僅為72%，近三成防脫發(fā)商品無資質(zhì)認證。

　　在假發(fā)制品中，以次充好、有害物質(zhì)含量超標等問題較為明顯。此前上海市消保委對市場上的40件假發(fā)制品進行了檢測，其中25件樣品中測出含有對生物體有害的物質(zhì)烷基酚（AP）和烷基酚聚氧乙烯醚（APEO），其中9件樣品含量超過100mg/kg。

　　另外，低頻植發(fā)消費中也是極易出現(xiàn)消費糾紛的，尤其是關(guān)于植發(fā)毛囊成活率這一點。盡管植發(fā)機構(gòu)與消費者會事先簽署協(xié)議，但雙方約定的成活率很難保證，出現(xiàn)糾紛后又沒有鑒定機構(gòu)可以對植發(fā)毛囊的存活率進行鑒定，因此消費者的維權(quán)往往困難重重。

　　“發(fā)際線市場”出現(xiàn)問題最少的當屬米諾地爾類產(chǎn)品了。不過在國家藥監(jiān)局獲批的10種米諾地爾類產(chǎn)品中，浙江萬晟藥業(yè)的蔓迪與山西振東制藥的達霏欣占據(jù)國內(nèi)市場主要份額，呈現(xiàn)出雙頭壟斷的態(tài)勢。這對于整個市場發(fā)展來說，并不是一個很好的消息，至少對消費者而言，缺乏有力競爭對手，會導致米諾地爾類產(chǎn)品的價格難以降下來。

（圖片來源：國家藥品監(jiān)督管理局）

　　業(yè)內(nèi)人士認為，建立更加完善的監(jiān)督機制，讓“發(fā)際線經(jīng)濟”更加有序高效地發(fā)展，無論是對于市場還是消費者來說都至關(guān)重要。

　　直企如何入局“頭頂市場”？

　　專家預(yù)測，2030年脫發(fā)人群將增加至2.58億人，脫發(fā)問題刺激的毛發(fā)服務(wù)需求在不斷增長。這對于聚焦大健康的直銷行業(yè)來說，無疑是一個很好的商機。

　　近年來，我國毛發(fā)護理產(chǎn)品市場發(fā)展較快，從2021年線上消費情況來看，其中：營養(yǎng)液占30.0%；預(yù)洗液占23.1%；精華液占18.1%；安瓶占13.0%；護發(fā)素占6.0%；精油、發(fā)膜各占4.9%。

　　有專業(yè)人士稱，從營養(yǎng)液、洗護用品等方面入手，對深耕年輕消費者市場、豐富用戶人群、擴大自身影響力等方面大有裨益；同時，以線上消費為主的模式有助于打通電商渠道。隨著脫發(fā)人群的低齡化和普遍化，“頭頂市場”還有很廣闊的前景等待著直銷企業(yè)的開發(fā)。