今日關(guān)注

　　NO.1

　　時(shí)間的指針回?fù)艿桨雮€(gè)世紀(jì)之前，當(dāng)?shù)谝粋€(gè)美洲辣椒被放進(jìn)膠囊時(shí)，自然陽(yáng)光便開(kāi)啟了探索天然營(yíng)養(yǎng)的健康探索之旅。

　　作為一家專(zhuān)注代謝管理的外資企業(yè)，自然陽(yáng)光于今年迎來(lái)50周年高光時(shí)刻。從一顆充滿(mǎn)辣椒粉的“膠囊精神”到勇攀八座8000米級(jí)雪山的“攀登精神”，從聚焦環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展延伸到“八爪魚(yú)”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，自然陽(yáng)光的腳步穩(wěn)扎穩(wěn)打，與此同時(shí)，也蘊(yùn)藏著“一旦出發(fā)，必須抵達(dá)”的決心。

　　下一個(gè)50年的大門(mén)正在緩緩打開(kāi)，自然陽(yáng)光準(zhǔn)備好了嗎？

　　差異化定位

　　聚焦腸道微生態(tài)的代謝管理

　　9月9日晚間的上海外灘可謂精彩紛呈。印著“點(diǎn)亮外灘 高光時(shí)刻”字樣的自然陽(yáng)光五十周年慶典主題游輪從碼頭緩緩駛來(lái)，與江畔的綺麗燈光交相唿應(yīng)，吸引眾多市民的駐足拍照。在這妙不可言的光影氛圍中，“自然陽(yáng)光 由內(nèi)而外”、“我愛(ài)自然陽(yáng)光”等品牌標(biāo)語(yǔ)在浦東地標(biāo)的熒屏閃爍，向沿江兩岸的人們展示了自然陽(yáng)光過(guò)去與未來(lái)、理念與夢(mèng)想交織的品牌歷程。

　　彈指間，50年轉(zhuǎn)瞬即逝。1972年，伴隨著第一個(gè)美洲辣椒粉被裝進(jìn)膠囊，自然陽(yáng)光開(kāi)啟了天然健康的探索之門(mén)，“膠囊精神”也應(yīng)運(yùn)而生。如今，“膠囊精神”中蘊(yùn)含的創(chuàng)新和迭代逐漸成為企業(yè)發(fā)展的靈魂，不斷指引著品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量產(chǎn)品的研發(fā)和突破。

　　主打營(yíng)養(yǎng)健康的自然陽(yáng)光于2014年開(kāi)啟中國(guó)市場(chǎng)的探索之旅，2017年開(kāi)始正式啟動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。圍繞品牌建設(shè)和公司長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，自然陽(yáng)光基于膠囊精神制定了具有中國(guó)特色的三大策略，即“科技為先的產(chǎn)品差異化、走心的服務(wù)與極致的體驗(yàn)、數(shù)字化引領(lǐng)的技術(shù)創(chuàng)新”，持續(xù)探索更創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)方式，并制定了“以服務(wù)商為核心的全渠道”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)“服務(wù)商在哪里，自然陽(yáng)光的支持就跟到哪里”的分渠道品類(lèi)管理和運(yùn)營(yíng)支持。

　　作為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的“新生”，為了迅速占領(lǐng)消費(fèi)者心智，自然陽(yáng)光選擇將“產(chǎn)品差異化定位”放在首位。在基于自身科研方向與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，開(kāi)創(chuàng)性地推出并不斷夯實(shí)“基于腸道微生態(tài)的代謝管理”理念，重新定義嚴(yán)肅營(yíng)養(yǎng)，即從腸道健康入手調(diào)節(jié)身體代謝平衡，幫助人們實(shí)現(xiàn)身體的整體健康，為不同健康需求的人群提供針對(duì)性的解決方案。同時(shí)，充分落實(shí)“學(xué)研結(jié)合”、“臨床實(shí)證”及“高品質(zhì)強(qiáng)迫癥”，打造自然陽(yáng)光自研的腸道營(yíng)養(yǎng)矩陣，吃得出體感的好產(chǎn)品，也為自然陽(yáng)光累積了非常多忠實(shí)的消費(fèi)者。2022年，自然陽(yáng)光推出“嚴(yán)肅營(yíng)養(yǎng)”戰(zhàn)略，堅(jiān)持不懈地進(jìn)行科研和臨床試驗(yàn)，依據(jù)有效成分臨床起效量打磨產(chǎn)品配方，幫助消費(fèi)者建立起基于腸道微生態(tài)的代謝管理體系，改善代謝健康。

　　出發(fā)必抵達(dá)

　　登山傳遞自然之力

　　對(duì)于自然陽(yáng)光來(lái)說(shuō)，守護(hù)雪山義不容辭，而登山更是傳播自然健康理念、傳遞自然力量的過(guò)程。成立50年來(lái)，自然陽(yáng)光始終強(qiáng)調(diào)“自然”的力量。為了更好地保護(hù)大自然，自然陽(yáng)光積極響應(yīng)限塑令，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝去塑化、去覆膜化的環(huán)保目標(biāo)，為美好生活的建設(shè)提供了更多幫助。

　　新浪潮記者了解到，自然陽(yáng)光自2018年發(fā)起“雪山凈萃行動(dòng)，守護(hù)自然之源”的主題活動(dòng)，助力陽(yáng)光登山隊(duì)的專(zhuān)業(yè)隊(duì)員登頂全球十四座8000米級(jí)雪山。五年時(shí)間里，陽(yáng)光登山隊(duì)已經(jīng)完成對(duì)八座8000米級(jí)雪山的登頂，前后更是五次登頂珠峰，不斷挑戰(zhàn)巔峰。

　　一旦出發(fā)，必須抵達(dá)。近年來(lái)，陽(yáng)光隊(duì)員們以“不懼困難，勇于前進(jìn)”的攀登精神向自然陽(yáng)光致敬。隊(duì)員們先后登頂有“魔鬼峰”之稱(chēng)的道拉吉里峰、世界第三峰干城章嘉峰、世界上第二高峰喬戈里峰、喀喇昆侖山的第三高峰布洛阿特峰。除此之外，陽(yáng)光登山隊(duì)員還在今年4月、5月分別從北坡、南坡登頂珠穆朗瑪峰，這歷史性的突破則是陽(yáng)光隊(duì)員們送給自然陽(yáng)光50周年最具意義的生日賀禮。

　　數(shù)字化升級(jí)

　　觸達(dá)更多潛在用戶(hù)

　　“自然陽(yáng)光就像是一柄寶劍，歷經(jīng)了長(zhǎng)達(dá)50年的千錘百煉，這正是工匠精神的集中體現(xiàn)?！痹谧匀魂?yáng)光全球高級(jí)副總裁暨中國(guó)區(qū)總裁周魯浩看來(lái)，自然陽(yáng)光的征程如同“鑄劍”。

　　在中國(guó)市場(chǎng)上經(jīng)過(guò)五年的本土淬煉之后，自然陽(yáng)光中國(guó)區(qū)逐漸打磨出了一套獨(dú)有的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)體系，成為企業(yè)發(fā)展歷程中最有力的武器。

　　值得一提的是：2022即便在疫情封控期間，依然煥發(fā)出了強(qiáng)勁的活力，這離不開(kāi)自然陽(yáng)光“以服務(wù)商為核心的全渠道”經(jīng)營(yíng)理念，年輕的掌門(mén)人帶領(lǐng)年輕的團(tuán)隊(duì)與服務(wù)商一起，在2019年首創(chuàng)了行業(yè)內(nèi)“健康主播”帶貨的商業(yè)模式，打造了公域引流與私域孵化相結(jié)合的數(shù)字化矩陣，將直播、短視頻、星選小程序、逆齡派APP等數(shù)字化平臺(tái)串聯(lián)成數(shù)智化引擎，走在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的前端，有效解決了“獲客難、售貨難”的問(wèn)題，在疫情期間有效地檢驗(yàn)了模式創(chuàng)新的力量。在今年九月的主播年會(huì)上，強(qiáng)調(diào)了會(huì)持續(xù)優(yōu)化“獨(dú)特產(chǎn)品+直播社交”的全渠道購(gòu)物體驗(yàn)及事業(yè)平臺(tái)，為服務(wù)商打造“后半生持續(xù)穩(wěn)定收入的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)”。

　　在數(shù)字化升級(jí)的路上，自然陽(yáng)光整合內(nèi)外資源，打造了全維度、全場(chǎng)景升級(jí)的服務(wù)體驗(yàn)，通過(guò)對(duì)數(shù)字化的持續(xù)升級(jí)，搭建正向循環(huán)的數(shù)字生態(tài)體系，持續(xù)提升消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)性，以有溫度的服務(wù)體驗(yàn)構(gòu)建品牌與消費(fèi)者的雙向奔赴，逐步實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的充分釋放。

　　可持續(xù)發(fā)展

　　穩(wěn)步推進(jìn)品牌升級(jí)

　　作為領(lǐng)先的天然營(yíng)養(yǎng)品公司，自然陽(yáng)光半個(gè)世紀(jì)以來(lái)堅(jiān)持深耕大健康領(lǐng)域。自2020年起，自然陽(yáng)光開(kāi)始進(jìn)行全面化的品牌重塑，采用行業(yè)領(lǐng)先的商業(yè)模式，不斷加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，為品牌優(yōu)化積攢新的能量。

　　為了打造更加健康有效的產(chǎn)品，自然陽(yáng)光不斷進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新迭代和品質(zhì)升級(jí)。到目前為止，自然陽(yáng)光在全球已擁有超過(guò)500款創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的健康營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，每年堅(jiān)持投入大量資金支持研發(fā)創(chuàng)新，希望在滿(mǎn)足大眾健康需求的同時(shí)，讓大自然的治愈力量觸達(dá)每一位使用者，為消費(fèi)者塑造綠色、健康的美好生活。

　　為了落實(shí)綠色助力健康生活的理念，自然陽(yáng)光還從環(huán)境保護(hù)的宏觀層面入手，采取了一系列舉措。2022年，自然陽(yáng)光向社會(huì)公布了首份環(huán)境、社會(huì)及管治(ESG)報(bào)告，展現(xiàn)了自然陽(yáng)光50年間對(duì)自然環(huán)境的影響，及未來(lái)50年的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，為落實(shí)企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　在經(jīng)歷了50年的發(fā)展變遷之后，自然陽(yáng)光始終堅(jiān)持幫助改善人類(lèi)健康，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，貫徹落實(shí)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，以企業(yè)的實(shí)際行動(dòng)向社會(huì)傳遞更多正能量。正如由自然陽(yáng)光出品的微電影《第43小時(shí)》所致敬的為守護(hù)美好生活無(wú)私奉獻(xiàn)的精神，自然陽(yáng)光將繼續(xù)秉持初心，助力美好生活，為人類(lèi)健康事業(yè)的發(fā)展不懈努力。

　　未來(lái)，自然陽(yáng)光還將繼續(xù)貫徹膠囊精神孕育的三大策略，數(shù)字化八爪魚(yú)賦能全渠道發(fā)展，優(yōu)化“獨(dú)特產(chǎn)品+直播社交”的”的全渠道購(gòu)物體驗(yàn)及事業(yè)平臺(tái)，讓這份屬于品牌的“高光時(shí)刻”不斷延續(xù)下去！